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京东天猫告诉你:古人消暑的正确打开方式

2020-07-16   09:24
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进入7月,夏意渐浓,天气是越来越热了。21世纪的我们,至少还有电扇、空调、冰箱等“续命”神器,那么,在没有电更没有电器的古代,人们都是如何熬过夏天的呢?


难道连皇室都只能像古装剧里那样,身后站几个丫鬟使劲扇扇子,靠手部动作的不断摇动,来达到凉爽的效果吗?

面对大家这些疑惑,近日,京东家电上线了一支动画短片《杨贵妃的消夏新宝藏》,揭晓了贵妃娘娘的清凉秘诀。一起来看看古代宠妃是如何“要风得风”,让寝宫秒变「冷宫」的吧。


炎炎夏日,酷暑难当。为了让贵妃能够凉快些,宫女特意换上了加有薄荷和柠檬的香囊。哪想到香味太重,贵妃完全受不了。



皇上只能下旨:能让贵妃娘娘消暑静心且不上头者,赏赐黄金万两。重赏之下,民间高手纷纷使出十八般降温武艺。

「消夏音乐会」节奏感极强,娘娘不由自主地跟着音乐嗨起来,结果体力消耗过度,脱水了!

 


“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。”在京东家电这个短片中,冰荔枝却不凑效了。经过一路颠簸,千里之外的荔枝,早已不再新鲜,甚至有变质的趋势。收到这样的冰荔枝,杨贵妃自然不会买账。

 


“一只箱子云上放,不装衣服不装粮,数九寒冬送温暖,三伏天里送清凉。”当天上众神,托着空调腾云驾雾而来,杨贵妃却一脸惊喜,对这消暑神器甚为满意。


原来,这支短片是京东家电为“京东空调巅峰盛典”活动做的预热视频。片尾让杨贵妃喜笑颜开的两款空调,正是京东携手《国家宝藏》打造的定制款空调「天机」、「京鸿」。


通过对唐朝杨贵妃夏天消暑方式的大胆想象,京东家电在对比中,突出展现了联名款古风空调的强大:汇聚各家名流的消夏音乐会,不远千里运送过来的冰荔枝,听起来十分奢侈且高大上,实际降温效果却不如一台现代空调。

广告片还加入了很多现代才有的专属语言,如“蹦迪”“外卖”“差评”等,流行语与古代场景结合所带来的反差感,给人一种滑稽的感觉。

此外,贵妃娘娘的口音,也算是本片的一个小亮点。方言的使用,不仅增强了语言的感染力,让贵妃娘娘这个角色更加活灵活现;还能给人一种亲切感,拉近与观众之间的距离。


此前,京东的“死对头”天猫也做过一场类似的活动——天猫超级品类日空调专场。和《杨贵妃的消夏新宝藏》一样,下面这幅《大观园仲夏清凉记》同样采用了古人IP为主题,只不过,天猫超级品类日选择的创作背景不是唐朝的皇室,而是红楼梦中的大观园。


在这幅长图中,空调变成了古代人轻而易举就能享受到的解暑神器。

夫人给宝姑娘送的降温新物件,智能语音操控,呼唤天猫精灵就能轻松开启。


贾宝玉与林妹妹心有灵犀,不约而同选中了同一款高颜值空调。


海尔空调自清洁功能,连要求极其严苛的王熙凤,用了都十分满意。



大观园银子紧张?美的空调一晚低至一度电,能省一点是一点。




不管是杨贵妃还是贾宝玉、林黛玉,都是大家耳熟能详的古代知名人物。通过改编再创作的方式,京东和天猫为这些传统故事注入了现代新元素,两者之间的的相互交融,不免让人眼前一亮。

同时,品牌方也没有脱离历史,肆意恶搞。例如,《杨贵妃的消夏新宝藏》中贵妃的衣着打扮大体贴合史实,《大观园仲夏清凉记》人物之间的对话,也紧密结合了原著人物的性格特点。

此外,大多数空调的宣传广告都在强调产品的科技感和实用性,给人一种严肃而深沉的形象。京东和天猫作为帮助它们销售的电商平台,让传统文化和潮流文化剧烈碰撞,形成反差和冲突,既能一改人们的刻板印象,也让营销创意变得格外有意思。

                  


近些年来,将古代IP人物搬出来做创意营销的品牌还真不少,从最初腾讯的《穿越故宫来看你》到后面搜狗的《唐朝有嘻哈》等等,诸如此类“古人穿越来现代”“现代产品出现在古代”的玩法层出不穷。

但是具体怎样做才能玩出新花样,成功抓住消费者眼球,还有待品牌们持续探索。



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