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8月2日，蜜雪冰城微博官宣与中国邮政联名，推出蜜雪冰城主题邮局，并晒出主题邮局店装修图。

邮局主题店舍弃了普通门店一贯的红色风格，改为绿色调，与邮局元素融为一体。

从目前店内的虚拟设计图上，可以看到店里除了常规点餐及用餐区外，增设伴手礼区域，还设置了「写给10年后的自己」板块和雪王版邮筒。

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点评：蜜雪冰城通过更年轻化、潮流化的营销，加深了用户对品牌的认知，同时用户的自发玩梗热议，也是加深了粉丝黏性。

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在推出新品之际，星巴克巧用「我是学生，免费送我」的互联网热梗，推出了“我是学生”活动。

消费者只要说出“我是学生”，或任意形式展示自己是学生，第二杯即可免单，因此掀起了一波白嫖风潮。

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最近，SK-II于出品了行业首部互动式电影《人生，我自己选》，携手品牌全球代言人汤唯和张子枫，鼓舞女性在“成为自己”的道路上做出勇敢选择。

电影在职场、爱情、友情和家庭社会热门议题中，构建16个选择瞬间，谱写出4种不同的命运走向。让每一个参与者都有机会亲身体悟不同选择带来的命运改变。

点评：SK-II采用互动的双向方式，输出品牌态度与核心价值观，实现品牌与用户“同频共振”，加强女性消费者对于品牌的记忆力和情感联结。

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小红书开启十周年庆生活动，在上海的大街小巷，发起了为期 11 天的「马路生活节」。

「马路生活节」将举办超过 200 场活动，全部免费对外开放在上海各个区域的一条条马路上。它覆盖了艺术、音乐、市集、户外、潮流、宠物等方方面面，为用户打造了丰富的生活体验。

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点评：在这个十周年里程碑节点，小红书打造了一场兼具情感表达和趣味性的线下营销，能够有效加深与用户情感上的链接。

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最近，海飞丝在户外投放了这样一幅海报，画面上全是品牌方的信息，而刘德华作为代言人小到几乎看不见。同时，#刘德华凭实力接了个小角色#也是迅速登上热搜。

为此，海飞丝安排了一支不像广告的广告片，向大家解释缘由。

短片大胆地采用了「幕后视角」的创意呈现方式，将「刘德华拍广告」这一事件的花絮作为正片，为观众制造扑面而来的临场感。

点评：短片在一问一答的过程中，将海飞丝品牌升级的新定位、以及产品的卖点，潜移默化地植入了消费者心中。

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美团外卖在成都大运会比赛进行之际，官宣赞助最会「划水」的中国游泳代表队，并携手运动员们带来广告片《划水水水水水高手》。

短片通过各种谐音梗，展现了运动员们在训练之外的各种“划水日常”。

点评：用一种诙谐夸张的方式在大运会进行借势营销，巧妙带出品牌“美团外卖，送啥都快”的功能属性，实现了品牌的年轻化表达。

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最近，各大歌迷群都被海底捞刷屏了。

海底捞开启全国巡回捞人模式，直接一个免费大巴去演唱会门口“抢人”。免费大巴、演唱会+火锅，演唱会一条龙服务，海底捞这波太拉好感了！

点评：海底捞抓住这些爆火演唱会的余温来展开营销，消费者收获了服务与快乐，品牌获得了更多的顾客和话题度，可以说是一石二鸟。