宜家网红“不雅照”曝光，网友蚌埠住了
网络上有这么一个段子很流行，精准形容当代年轻人的精神状态：“20多岁的年纪拥有60岁的身体，10岁的经济以及3岁的情绪管理。”新的进阶版本，我想还得加上一句“正式确诊为宜家员工”。创作无瓶颈，搞怪无边界，主打的就是一个精神状态不稳定。01
自从宜家禁止拍照主动去“网红化”后，不少网友开始预言宜家要“糊了”。万万没想到，用不到半年时间，钮祜禄·宜家又找到了新的流量密码，以迅雷不及掩耳之翻红。如果你经常冲浪，一定见过宜家奇奇怪怪可可爱爱的门店陈设。如果你没刷到，那么恭喜你接下来将收获三分钟的快乐时刻。
猪八戒：果然是个泼猴！
家人们谁懂啊，孙悟空的“黑历史”终于被爆了
脑子里忍不住响起旋律：
你不是真正的快乐
你的笑只是你穿的保护色......
还配上了烤蘑菇调味
简直不要太贴心
表面上：岁月静好
实际上：心如死灰
画面太美
我不敢看
臣妾要告发猪猪作弊
《水猴子》
江湖传言诚不欺我
萌化系列
23
《开火车》
以上图源：小红书
02
宜家这些既神经又可爱的玩偶摆放，总让人忍不住多看两眼。不仅起到吸睛的视觉效果，还能赋予玩偶生动、鲜活的多变模样，仿佛有了生命力般，充满治愈和美好。在松弛愉悦的氛围下，极大提高消费者的购买欲望，促使顾客顺手把玩偶带回家，轻松完成销量转化。足以可见，宜家玩偶IP的成功，成为宜家的标志性品牌符号，稳占消费者的心智。不同于其他品牌吉祥物主要起到造型上的作用，宜家一直以网红的运营思维打造玩偶IP。为鲨鲨布罗艾开通社媒账号，积极分享生活动态，拉近现实和虚拟世界的距离。
不仅如此，宜家还擅长给鲨鲨布罗艾扮演cos play，风格百变，丰富IP人设，制造趣味性和娱乐性。
宜家曾给鲨鲨布罗艾举办名画展，让鲨鲨cos经典名画造型，吃米线的「蒙娜丽鲨」、戴珍珠耳环的鲨鲨、披头巾的少女鲨、鲨鲨自画像......每一张名画都模仿到了精髓。
在宜家官方下场示范玩梗带动下，掀起阵阵二创热潮，网友们给鲨鲨疯狂加戏，各种表情包梗图玩得不亦乐乎，令鲨鲨爆火成为全球网红。新晋网红“马喽”卖爆缺货时，宜家以玩偶的口吻发布一则特别的缺货声明，亲自下场安抚“猩门”信徒，把玩偶IP的拟人化运营准则刻进品牌dna。
洞察到“猩门”信徒对“过家家”的痴迷和喜爱，宜家官方时不时翻牌门徒的优秀作品。
以此增加门徒的认同感和互动黏性，将玩偶变为社交密码，强化玩偶的情感寄存人设。宜家还常常发挥创意巧思，通过贴近生活场景的文案，给出把玩偶带回家的九个理由，让人无法拒绝，狠狠提升“宜家动物园”的存在感。亦或者化身“渣男海王”，以恋爱视角凸显玩偶的魅力，把爱藏在商品中，刷新大众的认知。
宜家对玩偶IP日积月累的重视和打造，为门店陈列设计出圈打下了坚实的传播基础。03
名创优品给墩墩鸡穿裤衩，当性感与萌系画风碰撞，引爆话题营销火花。
各个门店借势发起“鸡王争霸”大比拼，百变墩墩鸡牢牢抓住视觉重心。
货架上挤到变形的小鸡，在线贡献表情包图库，触发网友的玩梗热情，成功飞升名创优品玩偶“顶流”。
无独有偶，大润发也曾大开脑洞，把商超当秀场，带来一场别开生面的时尚秀，带火“海带裙”时尚单品，引爆讨论热度。
以及盒马的“健身牛蛙”、优衣库的“叠衣艺术”等等......
都是发挥脑洞和审美本领，把产品特色诠释得淋漓尽致，给消费者制造过目难忘的记忆点，达到四两拨千斤的营销效果。在碎片化传播语境下，品牌发起门店货架陈列整活，有效抢夺消费者注意力，不失为一种小成本撬动大流量、保持高曝光的内容营销方式。能够在千篇一律的陈列设计中展现新颖创意，为日常消费场景制造反差感和惊喜感，实现品牌形象和人格化塑造。显然，这次宜家的货品陈列出圈的关键，更在于对年轻人精神状态的精准洞察和捕捉。通过离谱又好笑的玩偶摆放，贴近甚至还原年轻人的疯狂想象力。从受众用户的需求心理出发，以用户角度进行创意，发挥制造话题的能力，融合宜家的快乐品牌理念开展情绪营销，从而调动年轻人的情绪共鸣。看似疯癫奇葩的玩偶动作，实则是消费者心理状态的真实写照。年轻人“发疯”，品牌乐意“跟疯”。
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