数据报告来源：云略咨询Cloudhunt《2023年旅游产业内容营销洞察报告》

1. 2023年国内旅游强劲复苏，上半年旅游消费增长显著，线上预定恢复，高端游、微度假成为两大旅游消费重点。

2. 旅游行业竞争加剧，传统OTA格局变化，以短视频+直播为主的内容型经营模式成为品牌实现营销增长的新利器。

3. 旅游业进行全域社媒营销布局，成为企业必备课题，第三方协同工具进行赋能，集团化管理参与人员及矩阵营销内容，实现品牌高效运营。

4. 传统OTA企业、周边游企业都在社媒矩阵布局中得到好的反馈，以“短视频+官播+达播”的形式，实现种草到消费的闭环。

国内旅游需求迎来爆发，消费增长显著

2023年国内消费恢复，经济社会全面恢复常态化运行，消费场景不断拓展。其中，餐饮、交通、旅游消费增长较快，2023年春节假期国内旅游出游308亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.3亿元，同比增长30%，“五一"假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%;端午假期，国内旅游人次增长323%。

经过了疫情打击的中国旅游业，无论是供给端还是需求端都正迎来复苏，国内旅游需求迎来爆发期。

旅社红利来临，在线旅游预定恢复增长

数据显示，2022年我国在线旅行预订用户达4.23亿人，市场规模达1.35万亿元。随着我国居民旅游费需求不断提高，OTA作为旅游业发展的主流趋势未来市场规模将进一步扩大，预计2026年中国在线旅游行业市场规模将突破2万亿元。

2023年第一季度末，全国旅行社总数为47069家，3个月突增2000家，同比增长6.43%，旅行社数量的顺势增长说明我国旅游市场的发展空间十分广阔，面对庞大的消费者群体和丰富的旅游资源，我国旅游产业发展一片向好。当行业红利与竞争并行，需要建立更全面的媒体传播策略，建立品牌形象，提高品牌声量，实现品牌升级。