蜜雪冰城跨界卖炸串，它真的无所不能，关键还把价钱给咱打下来了。难怪之前报道每家正新鸡排旁边总有一家蜜雪冰城，原来雪王这是偷师去了。

点评：蜜雪冰城不是搞副业，这是它做大做强的必经之路。除了卖炸串，它还卖咖啡、开城堡、开抓娃娃店、拍动画。

依靠低价开拓市场，练就了雪王这个备受消费者喜爱的大IP，蜜雪冰城借着自身前期积累的品牌优势，不断拓展品牌的宽度，缔造蜜雪商业帝国。

NO.4

魏大勋的大不发音——微醺。代言人的名字梗算是被RIO玩明白了，“微醺”系列鸡尾酒出圈的姿势有点妖娆。

点评：从粉丝喊话到品牌下场锁定代言人，整个流程水到渠成，是粉丝、品牌与代言人三方共同选择的结果。

RIO后续的宣传物料与官方发言，验证了真诚始终是俘获消费者的必杀技。用心策划的代言，是能直接高效地反哺品牌的。

NO.5

“中国奶酪第一股”妙可蓝多，上半年的财报可以用惨不忍睹来形容。曾经依靠创造需求成为奶酪赛道头部品牌，如今在产品同质化的当下，妙可蓝多的市场被越来越多的新锐品牌蚕食。

点评：妙可蓝多前期重营销与渠道，但随着入场玩家增多，消费者选择的可能性增多，变得更加注重产品本身。所以，对口感的创新与单品的打造，是妙可蓝多们接下来竞争的核心发力点。

NO.6

奔驰牌麻将上市了，高级奢华感满满，也难怪隔壁宝马车主看了都眼馋。奔驰天猫官方旗舰店现货发售中，2889元的价格倒也符合奔驰的品牌基调。

点评：不得不说麻将真是我国“精粹”。法拉利、保时捷、LV、蒂芙尼等奢侈品牌都曾推出过麻将，国内的小鹏、蔚来、回力、清风等也都曾以麻将或麻将元素为创意点，打造多元化产品。

在大众层面，同时具备娱乐与社交属性的麻将，是品牌拉近与消费者距离的出色单品。既能在牌面上融入品牌特色，传递品牌的设计理念，又能在产品中加入创意性的麻将元素，增添寓意与趣味性。

NO.7

茶颜悦色因发布一篇名为《努力努力白努力》的推文，又翻车了。推文中传播的负面情绪，让许多加班到深夜的打工人感到强烈不适。被舆论淹没的茶颜悦色，最后索性删除推文。

点评：在社交平台宣传，成了众多新老品牌与消费者互动的最直接有效的途径。

但所谓说多错多，如果只为了输出而输出，不斟酌内容传递的能量与品牌理念是否契合，这时候展示自己的舞台便成了批判公告栏。不仅与消费者体验背道而驰，也会影响品牌口碑。

NO.8

今年4月份，拼多多第三任CEO上任，着力发展“百亿生态”。

对于商家而言，这意味着平台更大力度的资金、流量和资源扶持；对于消费者而言，则意味着更多物美价廉的高质量商品。

点评：拼多多总喜欢围绕“百亿”做文章，皆因消费者对于“高质量平替”的需求愈发凸显。谁也不想被各种“刺客”伤钱包，“高品质平替”便成了消费者追求的消费潮流。

以低价起家的拼多多，致力于打出“优质低价”的名号，未来仍有不小的挑战。