近几年IP形象成为流行,IP形象对于企业的发展起着决定性的作用。企业有了IP形象更容易传播企业价值,更容易影响消费者的心智。目前比较成功的IP形象像京东的机器狗、腾讯的QQ企鹅IP形象,还有今年最网红的冰墩墩,达到线上线下一墩难求的地步。
怡宝
via:怡宝官网
最近,怡宝也推出了新的IP形象啦,外观上仍然沿用了上一代IP形象怡宝水的瓶型作为基础,但从平面2D摇身一变成了3D动态版的水瓶,进一步强化了品牌形象和内涵,也更符合目前年轻人的审美。本次升级的重点在于,借用怡小宝的IP个性“5g冲浪选手、喝水爱好者、体育狂热粉”等tag,来凸显俏皮、动感的品牌个性和特质,并紧密围绕日常生活场景延展IP,提升品牌传播的趣味性和亲切感,拉近品牌与消费者的距离。官方介绍里写道:“我源于一滴水,因为向往人类的世界,所以来到了人们的生活中”于是在IP的塑造上,还打造了不同的表情包融入人们的日常生活当中,一大一小的眼睛o.O带来的差异感也趣味性十足~据悉,此次全新IP形象“怡小宝”发布,还会尝试结合目前的户外裸眼3D广告,使其在市场的各个接触点发挥品牌IP形象的作用。IP的升级,一方面可以增强消费者的购买欲,因为当人们看到某个时就会联想到它的相关属性或者是特点;另一方面也可以降低运营成本,因为它可以将一些不必要的元素去除掉或是简化处理后呈现给客户,从而达到降低成本的效果。
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作者微信公众号:餐饮视觉研究室(ID:cysjstudio)
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