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上海精神病院“网红月饼”又来了!网友:更精神了

原创   2023-09-13   16:40
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)



01


每年中秋前夕几乎是大厂的月饼比稿月,总会出现各种奇奇怪怪的月饼话题。

 

前有知乎的“喷射战士”月饼,主打一个拉稀。


后有美心月饼的“腋饼”,主打一个腋味。

 

对于月饼品牌来说,打败你的可能不是同行,可能是各种厂——鹅厂猪场菊厂,还可能是各种院,比如精神病院。


这不,宛平南路600号月饼”最近又上新了。

 

图源:小红书网友


宛平南路600号,也就是上海市精神卫生中心,俗称上海精神病院。

 

自2021年上海精神病院月饼首次推出月饼后,600号月饼从此成为网红月饼,年年“一饼难求”。今年“600号月饼”如期而至,设计更加炸裂了,更有人戏称看完后“更精神”了。


图源:周到上海



02


今年宛平南路600号月饼推出了6个口味,除了常规的黑芝麻味、奶黄味,还有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花乌梅味,以及这2年爆火的生椰拿铁味。


图源:小红书网友/左右滑动查看更多

 

据说上海精神病院早在今年4月份开始着手月饼包装设计,今年设计最大的特点就是IP化凸显,专门给"600”这个品牌单独设计了吉祥物——“小葵”、“小瓜”的形象。

 

图源:侬好上海


小葵,头顶“6”和盛开的向日葵,向着前方招手比心,寓意阳光下的向日葵,代表的是精神障碍患者。

 

小瓜,是两粒爆开的葵花籽,代表600的2个“0”。


向日葵小人,搭配一旁的“00”,组合起来就是“600”的符号。


图源:侬好上海

 

这个吉祥物也是有寓意的,提醒大家有情绪问题后别掖着藏着,要找人聊天把自己的问题说出来,找专业人士解决。


图源:新闻晨报


月饼盒的外包装同样走的多巴胺路线,七彩拼图的图案据说就是“宛平南路600号”logo的变形图,也象征我们每个人错综复杂敏感的心思。


图源:小红书网友


再看月饼实物的设计,最吸睛的莫过于颜色,主打一个高饱和度的多巴胺颜色,这不仅对应6个口味,还反映不同的心理情绪。

 

图源:小红书网友


比如有网友分析,emo了抑郁了就吃黑芝麻,感到焦虑就试试抹茶香柚......

 


每块月饼印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”(上海市精神卫生中心的简称)字眼,中央印有上海市精神卫生中心的院徽图案。

 

图源:小红书网友


这也是有品牌故事的,上海市精神卫生中心又名上海市心理咨询中心,原名上海市精神病防治院,前身为建于1935年的普慈疗养院。

 

设计师把年份印在上面,一下子给月饼增加了文化感,实现传统和现代的碰撞。

 

值得一提的是,月饼还融入了互动巧思,每个盒子背后都印有二维码,扫描二维码即可听到“600号小科普”,主题覆盖中年危机、行为成瘾、读懂青春期等。


 

图源:小红书网友


看来不是所有的月饼都叫精神病月饼,能够对症吃饼的才是。



我们知道往年的月饼,上海精神病院都只是限量出售,只限员工购买。


今年同样延续了这个传统,依然不对外售卖,仅供职工用饭卡到职工食堂购买,一人限购5盒,68元一盒。

 

难怪有人调侃,住进600号病房也买不到,比周杰伦演唱会门票还难抢。

 



03


说起来,上海精神病院首次推出月饼时,被赐名“精神饼”,原本卖78元一套的月饼礼盒,一度在网上被炒到99999元,奠定了上海精神病院月饼的网红调性
 

图源:包图网ibaotu


除了跨界月饼,上海精神病院还跨界卖咖啡,一上架就卖空了。


去年上海精神病院与上海交响乐团合作,以“乐+精神”为主题推出联名款咖啡档案袋,内含10包不同口味挂耳。

 

图源:晨报文艺


我们常见的咖啡分类,都是以烘焙深度、风味等来做区分,但是上海精神病院的咖啡,却创新性以“病症”来命名:


600号重度患者、戏精附体、凡尔赛、真的栓Q、苦口poor薪、人间清醒、爱情迷宫等。


图源:晨报文艺


这恰好对应10种不同情绪症状:狂躁/兴奋过度、狂热爱好分子、表演型人格、优越感、自卑、职场PUA、情绪化、恋爱脑等。


上海精神病院还音乐和咖啡结合,帮助消费者对抗“小情绪”,为每一袋咖啡还设计有600号医生问诊片段,消费者扫码即可听上海交响乐团的音乐选段


比如,为“焦虑症”定制的《羔羊将安然放牧》,对“焦绿”说“哒咩”;为“失眠”而演奏的《逝去的时光》,专治不合时宜的“人间清醒”。


图源:晨报文艺

 

除了跨界卖咖啡,上海精神病院还举办过画展——600号画廊,用来展示精神障碍患者作品世界。


图源:新京报


与徐汇艺术馆合作,推出600号艺术药丸系列表情包,治愈你的不开心。


图源:微信表情截图


更是入驻b站,开设@传说中的600号、@心境障碍科金医生、@成瘾科张佳婷护士、@心身科护士小邱 账号,从专业角度为有需要的用户提供心理疏导。


图源:b站

 

这一切正如首次推出月饼引发抢购后,上海市精神卫生中心的医生曾回应:“火爆的并不是月饼本身,而是大家对精神健康的关注,对我们这所医院的关注。随着社会的进步,希望越来越多的人重视精神健康。



04


无论是定制多巴胺月饼,还是跨界推出咖啡周边,上海精神病院看似不务正业,实则是通过创意美食、创意周边的营销方式,为精神病院去污名化:

 

一方面拉近精神病患者与外界的距离,让他们的生活和才华被更多的人看见,可以找到身份认同感和归属感。


另一方面,引导社会公众正确认识精神疾病和精神障碍患者,打破了大众的刻板偏见——精神卫生疾病也并非想象中那般可怕、神秘和恐怖;


让更多人愿意走进精神病院看一看,消解大众对“精神病”的普遍排斥心理,发现精神病患者和普通人一样,都在正常认真地生活、工作和社交。


看完只想说,这样既有人文关怀又能做科普的创意,麻烦再多来一些!我爱看


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