iPhone15发布，谷歌的碰瓷营销笑拉了
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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
迈入九月，手机市场“神仙打架”，各大厂商集中发布新机：
华为Mate60“抢跑”开售、iPhone15摩拳擦掌、小米、oppo、谷歌、蔚来新机陆续登场……发布会一个接着一个，感觉自己就像瓜田里的猹，根本看不过来。如果说华为“不讲武德”提前上市，打响了狙击iPhone的第一枪。
iPhone15发布之际，半路杀出“华咬金”，一时风头无两，刷屏全网。面对双强相争的局面，谷歌也很努力想要拥有自己的姓名。这不，谷歌推出了一支新广告，可是把阴阳怪气诠释得淋漓尽致。《Best Phones Forever》短片中，Pixel手机和iPhone15愉快地做着Spa，两个人唠起了家常。表面上是老友相聚，实则上暗自较劲过招，加起来简直有八百个心眼子。苹果骄傲地回忆着光辉往事：还记得以前让人惊呼的时刻……
像极了过年聚会亲戚“倚老卖老”的攀比场面，试图用年龄和资历压制对方。显然，谷歌也不是吃素的，一招“时间大法”完成了绝杀，不露声色暗示苹果手机停滞不前。苹果本来想装个x，没想到却成了被后浪拍打在沙滩上的“前浪”。紧接着，苹果继续“卖弄”自己：未来的商业机密，USB-C充电……
此情此景，就像一个村通网的2G村民在5G冲浪选手面前炫耀自己知道的新梗，令人尴尬得想要抠出三室一厅。一个场景，两个对话，谷歌这支广告就道出了Pixel手机的新卖点，顺带狠狠嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，把嘲讽技能点到了极点。虽然只有一分钟，但没有一句废话，既做到幽默宣传又不忘拉踩一把。
每一支广告都精准犀利地呈现苹果的不同槽点功能，堪比大型iPhone拔草现场。比如说，谷歌以苹果的口吻感谢自己——“幸好有你在，为我反向充电”，侧面点出了苹果电池续航差。
苹果拉响“黑客”警报，谷歌则表示自己的VPN实现了公共WiFi自由，讽刺苹果连接WiFi不安全 。
足球赛交流中，谷歌20种语言随意切换，嘲笑苹果翻译语言单一，没有实时翻译功能。
谷歌展示最新的折叠屏技术，直接把苹果吓晕倒，暗讽苹果研发过时。
在谷歌的拉踩广告里，Pixel和iPhone设定为一对关系密切的老友，可以一起踢足球、一起做spa、晒沙滩浴。总是在接地气的拉家常式对话中，暗戳戳一通拉踩，营造出损友般的吐槽氛围，由此建立谷歌手机和苹果手机的捆绑联系。相比于谷歌，三星的讽刺广告则要锋利得多，充满了火药味。最经典的莫过于，三星曾设计过一个懂的都懂的开机特效。安卓小绿人走到苹果面前，不仅狠狠拍倒苹果，还不忘补上一脚。
在苹果懒人文案备受争议的时候，老阴阳人三星怒发四张同款海报，别提有多喜闻乐见了。
真诚建议三星和谷歌组建“反苹果联盟”，叠加双重讽刺，开启品牌混战。
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这得归结于品牌地位和品牌声量，从而采取不同的营销策略。纵观全球手机市场，三星和苹果多年以来稳居前二，实力不相伯仲。三星和苹果互呛互踩、“友好”往来，为彼此制造了话题热度，有助于稳定保持品牌曝光，达成双赢局面。因此，才有了刘海屏系列的经典嘲讽广告，在相爱相杀的戏码中最大限度扩大了新机宣传的影响力。
反观谷歌手机，名气大不如苹果和三星，强行拉踩苹果上位的操作，纯属是把“碰瓷营销”玩明白了。
在手机厂商比拼中，类似这样的碰瓷营销动作数不胜数。华为Mate 60强势发售，制造全民惊喜，实现现象级刷屏。而在早年，华为发布会的专属标签“遥遥领先”，还是一个由碰瓷营销创造出来的段子梗。
曾经，罗永浩一手创办的锤子手机横空出世，进入大众视野，离不开其
“收购苹果”的狂妄品牌态度宣言。在社交媒体平台上，罗永浩也多次与苹果建立捆绑，帮助锤子手机打出知名度，扩大品牌声量。
前不久，一加手机为新品造势，更是一口气蹭了八家品牌的热度，用文案的“一语双关”玩梗方式，将小米、三星、锤子、魅族...碰瓷了个遍。每一句都充斥着浓浓的火药味，在手机厂商“神仙打架”的下半场成功刷了一波存在感，令一加有了一席之地。碎片化传播时代，消费者对传统的品牌营销方法逐渐产生审美疲软，品牌借由编故事、撩架竞争对手等冲突性情节，能够以品牌效应吸引消费者的目光，不失为一种低成本撬动高流量的营销方式，迅速打开品牌知名度。尽管如此，碰瓷营销也是分段位的，需要结合彼此的品牌地位把握好碰瓷尺度，才能实现品牌共赢。不禁开始期待华为和苹果“同框battle”了，究竟谁会遥遥领先呢？
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