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借势搭子文化,康师傅果汁饮品“以餐带饮”精准共情年轻群体

2023-09-14   14:16
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从饭搭子、游戏搭子到话搭子,搭子文化在这一届年轻人的社交圈里盛行,只有你想不到,没有它搭不起。


有人认为,搭子是亲密关系的降级,也有人认为,搭子主打垂直领域、精准需求和高效陪伴,这样简单又契合的关系正是当代年轻人所需要的。其实,搭子文化并不是什么新鲜产物,只是换了个新名词。比如,餐桌上有饭搭子、酒肉朋友、吃得到一块的饭友,还有向来是好拍档的美食和佳饮,哪一顿吃饭要是没喝点什么,都感觉这顿饭不完整。餐和饮的搭配不仅是年轻一代中盛行的美食生活方式,背后也蕴含着巨大的商机“密码”。


在这一波新兴浪潮之下,康师傅果汁饮品准确捕捉到了搭子文化和行为背后的消费者诉求,配合近年来在佐餐场景下的长线布局,因时制宜地推出了全明星阵容定制美食综艺《吃货达人打卡吧》,并结合定制大IP多线发展,以“探索花样美食,体验地方文化”为出发点,嵌入好友聚会打卡、旅行美食攻略等社交附加价值,传递温暖向上的社交情感体验,持续打造“一城一味一果”美食打卡仪式感。




01

探索多场景

打造佐餐佳品符号


作为当代年轻人日常生活最热衷的交流和娱乐方式,社交媒体承载了年轻人的日常情绪,也是他们信息接收的窗口。康师傅果汁饮品深谙此道,借力社交媒体,配合元气可爱酷酷橙和新生代人气明星丁禹兮的演绎,邀请年轻人一起带上“丁选饭搭子”康师傅果汁饮品打卡美食,无论是油麻辣烫、重口碳水,还是精致小食,康师傅果汁饮品都能搭,一起快乐加倍!



在美食打卡之旅中,青岛海鲜、成都火锅、合肥臭鳜鱼、柳州螺蛳粉等地方特色美食和“美食特种兵”等情景输出,精准戳中年轻人美食生活需求点,为《吃货达人打卡吧》IP传播加码的同时,输出了“康师傅果汁饮品x天下美食”的品牌理念,打造出极具新鲜感和情绪价值的佐餐场景。



02

自创美食大IP

激发年轻人打卡热情


而康师傅果汁饮品对年轻人的精准分析远不止于此。《2023年餐饮市场热点洞察》显示,年轻人更重餐饮的情绪价值,地方菜色也正在崛起。随着各大社交媒体的发展,探店打卡已经成为年轻人生活方式和社交行为的一部分,《吃货达人打卡吧》每期邀请爱吃、会吃的明星吃货达人空降美食城市,深入探索当地特色美食文化,在不同文化背景、奇趣场景下展开一场别开生面的好友相聚打卡美食之旅。旅程中不同区域的特色菜系风味、深厚美食文化底蕴和热闹欢乐的聚会时刻,更是以不同以往的美食体验,激发了年轻人的打卡热情,同时强化了康师傅果汁饮品适配各式各样具有地方特色美食的佐餐心智。



在此基础上,康师傅果汁饮品基于《吃货达人打卡吧》大IP,将情绪价值层层递进,积极挖掘康师傅果汁饮品的社交基因,探索更多康师傅果汁饮品佐餐时刻。在抖音发起#吃货达人周六打卡吧#挑战赛活动,引发全网热烈反响,各地吃货积极响应,纷纷晒出打卡当地特色美食与康师傅果汁饮品的餐饮搭配,截至目前全国已有上万名用户火热参与。



03

线上线下联动

因流增量落地


这次传播的亮点更在于,康师傅果汁饮品提前布局,联动美团外卖和大众点评,抓准时机推出外卖换购饮品、线下以餐带饮、定制联名套餐、落地主题快闪店等福利活动,顺势承接节目热度,将线上活动正式落地到线下,从而实现线上创新与线下转化的营销闭环。



餐饮APP上,一道道诱人美食搭配着不同口味的康师傅果汁饮品,配合热门综艺IP、知名餐饮商家和超值福利互动一起召唤年轻消费者们打卡美食,在潜移默化中强化着康师傅果汁饮品配餐属性,陪伴年轻人共享地道美味的情感链接,不断共鸣其在情感、美食文化层面的精神需求,形成专属于自身的美食世界。


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作为真正洞察到年轻人美食生活趋势的品牌,康师傅果汁饮品一直深耕在佐餐饮品市场,因地制宜地将自身优势与消费者需求相结合,不仅是通过此次营销鼓励年轻人大胆探索、食在当下的生活方式,满足了他们的美食探索和社交情感体验;并以此为基点,在年轻消费者心中润物细无声地强化了康师傅果汁饮品的配餐心智。相信康师傅果汁饮品在未来还将进行更多维度的尝试,为年轻消费者提供更加多元化的“餐+饮”体验,让我们拭目以待。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌聚焦ID:pinpaijujiao)


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