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iPhone15发布在即,谷歌用新广告嘲讽苹果

2023-09-15   09:20
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俗话说:“有人的地方就有江湖,有江湖的地方必有纷争”。在竞争对手如云的商界,品牌之间的纷争更是多如牛毛。
在存量竞争时代,品牌想要信息传播更迅速,就需要用更具新意的营销内容去吸引用户,用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳,才有机会在同质化的市场中脱颖而出。

碰瓷营销也在此时被搬上台面,作为碰瓷营销的常客谷歌,在iPhone15发布之际,再次做了一波嘲讽,是式微企业的一种炒作方式,同时也是一种对注意力的抢夺过程。



01

谷歌新广告再嘲讽苹果

iPhone 15终于要用USB-C充电


在各类营销纷纷失去活性的当下,身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式,品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。

谷歌近期发布了一个名为“Spa Day”的#BestPhonesForever广告,嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换,而谷歌的Pixel手机则一直使用USB-C接口。

视频中,iPhone和Pixel在桑拿房聊天。回忆过去展望未来后,iPhone明示自己不久后将使用USB-C接口,Pixel随即问道:“你终于要用USB-C充电了吗?”iPhone则惊讶地回答:“啥,你咋知道的?”


与三星嘲笑苹果的方式不同,谷歌将Pixel和iPhone描绘成最好的朋友,一起踢球、去温泉等。在对话中也回忆起过去的“滑动解锁”的时代。


在某种程度上说,苹果本身有很大的“偶像包袱”,因为这席智能手机行业top1的宝座,然后苹果有很多营销、设计细节都透露着想要“独一无二”的心,USB-C接口就是其中一点。

苹果一直用的是Lightning接口,品牌本身的一个愿景就是想要与其他品牌区隔开,实现“让用户去适应品牌”。

这种品牌本位的思维在过去很吃香,但在年轻人独立意识逐渐崛起的当下,“品牌本位”思维最终需要转换为“用户本位”思维,尤其是在品牌多元化、竞争激烈化的时代下。



02

借力iPhone 15发布声量

抢夺用户注意力


苹果的成功其实更多靠了时代的契机,包括现在其实也还是吃着存量市场。苹果最开始兴盛于iPhone4的年代,那时候的手机市场,触屏和按键手机混杂,出现了这种简约化的智能手机,一下子引爆了国内的消费热潮。

当时的苹果手机地位被捧得很高,无论是技术还是设计上,甚至还有了“卖肾换苹果手机”的新闻出现,现在看来仅剩下了滑稽。

一方面,ios系统本身封闭式的构架,让手机更加“经久耐用”,另一方面,简约设计很好地给了当时花里胡哨的手机市场一记响亮的耳光。

由于“外国货”的天然滤镜,当时的苹果也被赋予了高档、面子的象征,也正是在那时候,苹果积累了大量的国内“死忠粉”。“苹果手机=有钱人”似乎成了所有人心照不宣的共识。

苹果兴盛于创新,但也缺少了创新。过去的简约设计,可以说是一举让苹果走入流量中心,但现在已经都发展到了iPhone15,还是那个外观设计,着本身就落入了千篇一律的泥潭。


市场是需要打鸡血的,需要新鲜内容。就比如最近几年风生水起的折叠屏市场,似乎有这个苗头焕发手机行业的“第二春”,而苹果之所以还能领先市场,技术优势是一方面,前期积累的底蕴用户同样占据很大一部分。

苹果的成功,本质上是品牌形象建设的成功。在大众心智中植入了这么一个“高端感”、“科技感”,即使千篇一律,即使产品迭代都是在挤牙膏,依然会有“自适应”的用户存在。

谷歌新广告的再度嘲讽苹果,某种程度上也是一种借力打力,现如今,作为智能手机行业巨头,苹果依然拥有着极高的关注度,尤其是在时下iPhone15发布之际。借着这一波流量东风,谷歌的碰瓷很好地在大众关注苹果之余分得一杯羹。



03

碰瓷营销

谷歌手机对于流量的野望


如今90后的年轻人,极度抗拒“说教”,追求自我内心的放逐,更喜欢有调性的品牌。因此,对这些年轻人,品牌更应该找到用户兴趣点。碰瓷,不失为一种绝佳方式。然而,这对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间,谷歌推出了一系列Pixel手机广告就曾嘲笑苹果手机已经过时。这些广告以“BestPhonesForever”为标签,暗示Pixel手机是最好的手机,而iPhone手机只是曾经的辉煌。


在广告中,反而是iPhone手机在帮着揭示Pixel Fold手机的各项功能优势,例如魔法橡皮擦,可以从选择中删除不受欢迎的人。亦或是VPN确保用户的信息安全。

影片从“创新”层面入手,正好暗讽了苹果几十年不变的设计和功能,当Pixel手机展示了其最新功能——折叠,iPhone则震惊地晕倒了。


据悉,此系列广告共有五个,且包含着强烈的暗讽色彩,就如苹果抱怨自己已经14岁了,无法跟上Pixel手机的30倍变焦、星空摄影等功能。实际上是在吐槽苹果的故步自封。

还有一个片段则是对Pixel手机星空摄影模式的深化,苹果手机羡慕地说不像Pixel能够看到这样清晰的星星。

二者的共同点都在于对苹果关注度的抢夺,如今的手机行业竞争激烈,风水轮流转的事情时有发生,但头部的那几家厂商基本上没有多大变化。


谷歌在互联网领域有着相当强的优势,但在手机市场话语权并不大,谷歌手机碰瓷苹果,是一次对用户注意力的抢夺,同时也是品牌对于流量的野望。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告网ID:AD4Anet)


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