俗话说：“有人的地方就有江湖，有江湖的地方必有纷争”。在竞争对手如云的商界，品牌之间的纷争更是多如牛毛。在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。碰瓷营销也在此时被搬上台面，作为碰瓷营销的常客谷歌，在iPhone15发布之际，再次做了一波嘲讽，是式微企业的一种炒作方式，同时也是一种对注意力的抢夺过程。
01
谷歌新广告再嘲讽苹果
iPhone 15终于要用USB-C充电
在各类营销纷纷失去活性的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。谷歌近期发布了一个名为“Spa Day”的#BestPhonesForever广告，嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，而谷歌的Pixel手机则一直使用USB-C接口。视频中，iPhone和Pixel在桑拿房聊天。回忆过去展望未来后，iPhone明示自己不久后将使用USB-C接口，Pixel随即问道：“你终于要用USB-C充电了吗？”iPhone则惊讶地回答：“啥，你咋知道的？”与三星嘲笑苹果的方式不同，谷歌将Pixel和iPhone描绘成最好的朋友，一起踢球、去温泉等。在对话中也回忆起过去的“滑动解锁”的时代。在某种程度上说，苹果本身有很大的“偶像包袱”，因为这席智能手机行业top1的宝座，然后苹果有很多营销、设计细节都透露着想要“独一无二”的心，USB-C接口就是其中一点。苹果一直用的是Lightning接口，品牌本身的一个愿景就是想要与其他品牌区隔开，实现“让用户去适应品牌”。这种品牌本位的思维在过去很吃香，但在年轻人独立意识逐渐崛起的当下，“品牌本位”思维最终需要转换为“用户本位”思维，尤其是在品牌多元化、竞争激烈化的时代下。
02
借力iPhone 15发布声量
抢夺用户注意力
苹果的成功其实更多靠了时代的契机，包括现在其实也还是吃着存量市场。苹果最开始兴盛于iPhone4的年代，那时候的手机市场，触屏和按键手机混杂，出现了这种简约化的智能手机，一下子引爆了国内的消费热潮。当时的苹果手机地位被捧得很高，无论是技术还是设计上，甚至还有了“卖肾换苹果手机”的新闻出现，现在看来仅剩下了滑稽。一方面，ios系统本身封闭式的构架，让手机更加“经久耐用”，另一方面，简约设计很好地给了当时花里胡哨的手机市场一记响亮的耳光。由于“外国货”的天然滤镜，当时的苹果也被赋予了高档、面子的象征，也正是在那时候，苹果积累了大量的国内“死忠粉”。“苹果手机=有钱人”似乎成了所有人心照不宣的共识。苹果兴盛于创新，但也缺少了创新。过去的简约设计，可以说是一举让苹果走入流量中心，但现在已经都发展到了iPhone15，还是那个外观设计，着本身就落入了千篇一律的泥潭。市场是需要打鸡血的，需要新鲜内容。就比如最近几年风生水起的折叠屏市场，似乎有这个苗头焕发手机行业的“第二春”，而苹果之所以还能领先市场，技术优势是一方面，前期积累的底蕴用户同样占据很大一部分。苹果的成功，本质上是品牌形象建设的成功。在大众心智中植入了这么一个“高端感”、“科技感”，即使千篇一律，即使产品迭代都是在挤牙膏，依然会有“自适应”的用户存在。谷歌新广告的再度嘲讽苹果，某种程度上也是一种借力打力，现如今，作为智能手机行业巨头，苹果依然拥有着极高的关注度，尤其是在时下iPhone15发布之际。借着这一波流量东风，谷歌的碰瓷很好地在大众关注苹果之余分得一杯羹。
03
碰瓷营销
谷歌手机对于流量的野望
如今90后的年轻人，极度抗拒“说教”，追求自我内心的放逐，更喜欢有调性的品牌。因此，对这些年轻人，品牌更应该找到用户兴趣点。碰瓷，不失为一种绝佳方式。然而，这对于营销人来说一定不会陌生。早在前段时间，谷歌推出了一系列Pixel手机广告就曾嘲笑苹果手机已经过时。这些广告以“BestPhonesForever”为标签，暗示Pixel手机是最好的手机，而iPhone手机只是曾经的辉煌。在广告中，反而是iPhone手机在帮着揭示Pixel Fold手机的各项功能优势，例如魔法橡皮擦，可以从选择中删除不受欢迎的人。亦或是VPN确保用户的信息安全。影片从“创新”层面入手，正好暗讽了苹果几十年不变的设计和功能，当Pixel手机展示了其最新功能——折叠，iPhone则震惊地晕倒了。据悉，此系列广告共有五个，且包含着强烈的暗讽色彩，就如苹果抱怨自己已经14岁了，无法跟上Pixel手机的30倍变焦、星空摄影等功能。实际上是在吐槽苹果的故步自封。还有一个片段则是对Pixel手机星空摄影模式的深化，苹果手机羡慕地说不像Pixel能够看到这样清晰的星星。二者的共同点都在于对苹果关注度的抢夺，如今的手机行业竞争激烈，风水轮流转的事情时有发生，但头部的那几家厂商基本上没有多大变化。谷歌在互联网领域有着相当强的优势，但在手机市场话语权并不大，谷歌手机碰瓷苹果，是一次对用户注意力的抢夺，同时也是品牌对于流量的野望。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告网（ID：AD4Anet）
1
最热评论