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小红书携手滴滴送钓鱼佬「上车」,大力布局钓鱼垂类内容

2023-09-18   14:34
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好好的年轻人怎么就迷上钓鱼了?昔日的“老头乐”活动如今已成为万千年轻人的心头好,钓鱼不再是老年人的专利,越来越多年轻玩家纷纷“上钩”,化身钓鱼佬,沉浸在湖泊鱼塘之间。


据中国钓鱼协会不完全统计,目前中国大约有1.4亿钓鱼人群(每年至少参加4次钓鱼活动),其中18岁以下的钓鱼爱好者占比12%,18岁至24岁占10%,25岁至44岁的中青年占比达到46%,已成为钓鱼的主力军。

“钓鱼只有零次和无数次”,对于痴迷钓鱼的年轻人来说,钓鱼正在成为一种新型生活方式。他们更多的是追求钓鱼过程中的氛围,既可以满足社交需求,还能获得钓鱼过程中沉浸式的感官体验,在一定程度上得到深层次的情感共鸣。近几年,钓鱼相关内容在社交网络上暴增,还细分出路亚、台钓等不同类型,相关的钓具、服装、攻略也与日俱增。年轻玩家的涌入,让钓鱼运动“卷”了起来,钓鱼装备热度也日益水涨船高。



01

深度洞察钓鱼人群

小红书联合滴滴有车为“钓鱼佬”送福利 


自2015年起,小红书上的垂钓相关的笔记量爆发式增长,越来越多的年轻人成为钓鱼发烧友,不仅在小红书平台分享钓鱼技巧,也会晒晒装备、钓鱼穿搭,分享避坑指南、钓鱼地点等等。小红书作为年轻人的生活方式分享平台,敏锐地捕捉到了垂钓类话题热点,针对钓鱼爱好者人群推出钓鱼系列活动。携手全国200+钓场,为钓鱼人分享城市内钓点,并为小红书粉丝送上专属探钓福利。



解决了钓鱼人的钓点选择困难症,但是钓点通常远离市中心十分偏僻,出行一趟费时费力、打车又贵怎么办?小红书洞察到钓鱼人出行困难的问题,直击大家前往偏远钓点的痛点,与滴滴联合推出了“钓友请上车”钓鱼专线活动,帮助钓鱼人解决出行困扰,给予钓鱼用户打车优惠券刺激,单单立减,直达钓点;司机抽好礼,钓大鱼,还能获得免费钓鱼的机会等优惠福利活动,方便钓鱼人和钓鱼老司机的钓鱼之路。截至活动收官,共收获总曝光量5000w+,实现了平台与用户之间的良性互动和双向共赢。

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正是因为此次活动挖掘到了钓鱼佬出行的刚需,也赢得不少钓鱼佬们的好感,钓鱼人的社交发生在钓鱼专线,也是很有趣。


小红书用户@33的outdoor生活的笔记“遇到的社牛司机也是钓鱼佬”,激发了钓鱼佬的讨论热情。




“钓鱼治好了自己社恐”、“分享钓点马上就交新朋友”、“我爸甚至发展了我六岁的儿子成为他的钓友,然后我儿子发展了几个老头朋友”……



此外,小红书也抓住了钓鱼佬司机群体的需求,前往钓点的途中不仅可以顺路接单,更可以收获有共同爱好的钓鱼佬朋友。本次活动更是送上探钓基金、达亿瓦台钓竿,以及车主刚需的洗车券、加油卡,获得一众司机钓鱼佬认可,大家主动推荐活动,引发新一轮的话题热度。



还有不少不钓鱼的朋友们也参与了活动的抽奖,抽到大鱼抱枕显眼包,乘客钓到的真大鱼和钓鱼司机的大鱼抱枕放在一起炫耀,小红书把钓鱼人对“大鱼”的执念挖掘到极致,钓鱼显眼包视频带来花式讨论,引发多点多维度品牌价值曝光,在延续热度的同时,也进一步收获了小红书用户普遍好感。

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02

定位用户主体

精准触达目标圈层


如今小红书已成为钓鱼佬们的新据点。目前小红书站内不乏有一定消费能力,闲暇时间与健康的生活爱好的人群,和钓鱼这项运动需要一定“有钱有闲”的属性完美适配,站内优质的入门以及进阶内容更是为这项运动带来了更多的爱好者。

本次钓鱼专线活动,小红书通过深入钓鱼佬的生活场景,精准把握钓鱼佬出行交通不便这一痛点,将营销落到了实处。深入思考其沟通策略背后,其实是平台对目标人群的精准圈定,以及对流行趋势的精准把握。在以往的传播沟通中也不难看出,小红书其实持续在做的一件事——单品类的长线运营,此次钓鱼专线活动也正是小红书单品类长线运营之中的一环而已。

此外,小红书布局钓鱼垂类内容,对平台的良性发展很有利。以“钓鱼佬出行难”作为切入点,解决新老钓鱼爱好者的痛点,后续继续承接钓鱼的分享内容,可以形成长尾传播效应。最后,钓鱼内容可以与亲子、旅游、其他户外运动等垂类进一步融合。可以预见的是,随着垂钓产业的不断成熟,未来,钓鱼佬将持续成为小红书稳定且优质的内容生产者,而小红书也将持续发力,集合创作者、用户、内容三方共建,不断丰富自身内容场景,迎来钓鱼垂类内容声量的整体提升!


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席品牌官(ID:pinpaimima)


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