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杭州第19届亚运会开幕在即，闲鱼为了响应绿色亚运的号召，同时呼吁更多人上闲鱼买卖闲置。闲鱼特地打造了「闲置运动会」主题活动，发出「让闲置运动起来，每一次闲置流通都值得颁奖」。

线上，闲鱼首先发布了一支开幕动画视频。短片中，球鞋、手机、扫地机等闲置物品纷纷化身运动员，带来了一场「闲置运动会」，背景中的杭州地标元素则将亚运氛围拉满。

线下，闲鱼则把用户的闲置椅子搬到了网红赛事「村BA」现场，为比赛加座。闲鱼还开启了「旧衣回收」活动，让回收的旧衣以环保坐垫的形式，来到杭州亚运会场馆周边。

除此之外，闲鱼还在小区公告栏、地铁站、电梯等区域投放「失物招领」创意海报，号召大家去闲鱼“认领”运动闲置。

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点评：闲鱼融入地域及赛事元素，贯穿万物循环的绿色环保理念，在提升用户好感的同时，也建立更高的品牌势能。

02

周杰伦第二张专辑《范特西》发行22周年之际，奈雪的茶特别推出联名款奶茶及主题周边，致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。

联名奶茶不仅在口味上有创新，还在包装上有亮点，使用了《范特西》专辑封面的设计，让消费者仿佛拿到了一张CD。

此外，购买联名奶茶还可以获得薄盒App提供的「范特西音乐宇宙」虚拟钥匙，进入一个由周杰伦的歌曲构建的元宇宙空间，带你体验游戏和社交的乐趣。

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秋季iPhone 15 如约而至，转转借势发起以旧换新的活动，拍了一部《苹果纪录片》，手把手教你用旧手机换钱。

短片将旧苹果手机概念化为真正的苹果，展示了转转平台回收旧手机的高效服务。

点评：转转很聪明，也恰逢其时，借苹果新品发布会之际发布品牌片，直接了当的突出品牌服务和卖点。

04

近日，特斯拉和麦当劳宣布跨界合作，推出一款“满电赛博勺”。产品设计灵感来源于特斯拉的CyberTruck，外观采用奥氏体型不锈钢，参考特斯拉风格做视觉呈现。

麦当劳麦旋风更是换上了赛博风新装，还有炫酷限定周边“满电赛博勺”，限量发售50000个，每个售价30元+30积分。

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点评：这一惊喜的跨界联名，很好地丰富了特斯拉品牌的文化内涵。同时借助麦当劳的影响力，一定程度上能吸引更多非传统目标用户的关注，实现强强营销。

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京东发布广告片《最后的1日》，用四个生活场景片段官宣京东家电家居秋季家装节的开启。

广告片中将旧家电拟人化，用诙谐的方式展现出旧家电损坏情况，最后京东小哥出场，将旧家电顺利打包送走，并且还以旧换新。片名中“1日”的意义也巧妙了做了个对应，为“旧”的意思。

点评：通过产品拟人化与常见生活场景的结合，加上秋季装修需求旺盛的节点，京东将家电家居的品类价值心智，轻松透传触达。

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全联福利中心洞察到打工人出门上班的恐惧，同时为了促销早餐食品，发布了一组“家外面的恐怖世界”系列海报。

巧妙运用“门上的猫眼镜头”这一媒介，发布了一系列打工人「出门前的自白」文案，堪称恐怖故事照进现实。

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点评：全联借“家门外的恐怖世界”巧妙过渡到早餐食品促销文案，真的是拿着放大镜在“窥探”用户生活，角度十分新颖。

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近日，牛肉面品牌陈香贵邀请神曲大魔王龚琳娜，推出一支魔性洗脑神曲《大王叫我来吃面》。

神曲改编自《大王叫我来巡山》的趣味歌曲。魔性的画风、轻快的曲调、洗脑的歌词，以及一语双关的广告词“面见大王”，成功在消费者心里植入「陈香贵的兰州牛肉面就是大王面」的品牌心智。

点评：魔改BGM本身自带传播性，加上有明星背书，实现了品牌信息的有效传递，也进一步树立起会玩、有活力的品牌形象。

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《乐队的夏天第三季》热播之际，作为冠名商的安慕希联合中国知名摇滚乐队“二手玫瑰”成为美味制「躁」官。

还推出全新「摇滚限定」包装，以乐队代表的东北大花图纹为灵感、装点在安慕希酸奶两侧，还上线「摇滚限定」周边。

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点评：安慕希将品牌文化与摇滚、潮流等年轻人喜爱的生活方式紧密连接，在年轻人圈层中创造更多「共同话题」，让品牌更好地塑造品牌势能。