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“沉浸式”活动究竟怎么玩才有效?嘉士伯告诉你三件事

2023-09-27   09:14
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“沉浸式体验”是一种新兴的娱乐艺术,品牌营销如何有效借势?

无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏,现在流行的品牌营销活动基本没有可能脱离“沉浸式体验”这个大热的概念。

尽管数量众多,但真正带来沉浸式体验的营销活动,实属数量渺渺。部分活动没能把握“沉浸式”的核心,仅仅局限于表面,最终入目容易入心难,体验容易沉浸难,所获得的营销效果也就平平。

真正的沉浸式体验,一定要考虑到三大元素:

1. 听觉——通过音乐、物件互动的声响,让体验者更容易进入沉浸的环境之中。

2. 视觉——刺激体验者的视觉感官,增加对于沉浸环境的共感。

3. 心流——心理学中,当个人精神完全投注于某种活动的感觉被定义为心流。心流产生时会有高度的兴奋与充实感,为打造沉浸式体验所追求的目标。


具体怎么操作?近日,嘉士伯举办的一场DIMENSION艺想突维派对,就给营销界打了个样。


01

听觉占领:

知名海内外DJ齐助阵,

接轨国际Techno文化


盛夏和音乐永远是一组好拍档,而这几年在年轻人中最受欢迎的音乐形式,一定是Techno。

旋律上的简单重复是Techno最显著的特征, 它也没有明显的Drop部分,紧凑精密的信息传递以及极强的节奏感也成为了Techno的标志。


在国际上,Techno已经成为引领潮流的文化现象,其追随者甚众。前世界首富Elon Musk也给自己安了个花名叫TechnoKing,足见Techno文化渗透之广。

在国内,Techno文化也正在兴起。

这次“嘉士伯DIMENSION艺想突维派对”的举办,就让国内这一尚属“小众”的领域也有机会与国际流行的Techno文化接轨。


对于Techno的粉丝来说,这次嘉士伯请来的20多名国外知名DJ到现场是最吸引人的关键——甚至于只提一位Adam Beyer就已经足够能让Techno的粉丝痛快买单。

他是蜚声国际的DJ和音乐制作人,也是最受欢迎的Techno/Tech House厂牌Drumcode的创始人。他的知名度、舞台演出经历,或是影响力和对Techno文化的影响都不可忽略。


这样级别的DJ亲临广州,无疑是国内Techno文化界的一大盛事。

现场火爆的氛围也印证了这一点。嘉士伯DIMENSION艺想突维派对活动举办两天,每天现场都爆满。不止是广州本地潮人闻声前来打卡,更有全国各地的Techno骨灰粉从外地感到现场朝圣。

这足以说明,嘉士伯DIMENSION艺想突维派对一炮打响,成为国内Techno文化的一场极具代表性的活动。


02

视觉刷新:

从选址开始就推陈出新,

植入跨界DNA


一个这样的音乐艺术活动,通常选址都在一些大型开放式园区,但这次嘉士伯不走寻常路,举办地放在了广州另一个美术馆。

另一个美术馆坐落于广州番禺的甘棠村,是一个建在“城中村的美术馆”,去年10月才正式开放。


这是一个艺术场馆,更是一件艺术作品。

作为典型的公共艺术,另一个美术馆的建筑外墙凸显设计的力量感和艺术感,外观像立体折纸一样,线条是流动变化的,游客在当中行走穿梭,能感受到日照光线的流动韵影。


站在馆内,抬头能看见弯曲、旋转的墙体,能够感受到强烈的冲击。

此外,嘉士伯引入国外艺术家团体TUNDRA的“序列”全息视听装置,变换的视觉效果与略有延迟的空间光影发生巧妙的化学反应,重新赋予这一艺术空间新的性格。

音乐艺术活动在美术馆举办已有“跨界”之感,别致的场地外观设计和通过科技赋予空间全新性格的全息视听装置则进一步夯实了本场活动“突破边界”的概念。在这里,声光电之间的维度被打破,嗨fun的边界被重新定义。


03

心流共创:

洞察年轻人生活方式,

沉浸式互动交友


有的沉浸式体验是技术秀,声光电完美,故事却毫无创意。

要让一场沉浸式体验真正深入人心,不仅要制造视觉刺激,还要在整个体验过程中带给参与者文化的浸染,这就需要精神层面的共鸣。


《2021中国夜间经济最新发展报告》,中国青年群体夜间线下娱乐活动偏好丰富多样,其中酒吧是重要的选择之一。年轻人钟爱这一场景,是因为酒吧能够提供相对自由的环境,让人回归自我,尽情享受当下。

本次派对所打造的场景就在向年轻人所熟悉并喜爱的这一场景靠拢。现场舞池的设计风格、灯光的配置、音响设备的选择等,都贴合年轻人的审美标准。在这样的环境下,他们的心情极度放松,更能沉浸于活动本身,去感受活动内容。在这样的互动中,嘉士伯也完成了品牌价值观的输出和产品的传递。


嘉士伯所做的,是以这样的艺术创新引领充满活力的年轻人群,共探中国啤酒文化传播的创新表达方式,开启啤酒文化的新世界。


04

结    语


如今,高端化、年轻化、数字化等战略成为了酒业的发展共识。而数字化除了通过大数据对客户群体完成画像、完善客户档案等功能之外,更有着更为广泛的用途。以数字技术为载体,所带来的声光电体验可以成为品牌营销活动依托的重要力量。

值得注意的是,在应用数字化技术的过程中,不能仅仅流于形式。在技术加持下,更要细致策划活动内容,完善活动体验,才能打造出成功的营销活动。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)


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