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卫龙推出假期“显眼包”，太不正经了哈哈哈

原创   2023-10-07   14:15
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有没有发现今年显眼包这个词很火。

如果问谁是品牌界的显眼包，可能有人会说是蜂花，或者说是雪王。

但我今天想评出一个显眼包品牌：卫龙

因为卫龙最近响应假期出游，真的出了个显眼包背包——X bag，正经又不正经的样子笑不活了。

图源：卫龙官微/卫龙视频截图


卫龙一边内涵苹果一边自黑显眼包，是不是彻底不装了不知道，但据说卫龙显眼包特能“装”，e人和i人看完都沉默了。



图源：卫龙视频截图



01


不要小看这个显眼包，因为人家“大”有来头：显眼程度100%，搞笑程度100000%。

先来看看外观设计，0社恐0内耗，让你一面稳重，一面馋人。


看完这个骚里骚气的显眼包，就问问谁不会心动说一句：中国卫龙，遥遥领先！

那么问题来了，为什么叫“显眼包”呢？咱们就算是玩梗，也要自圆其说。

难道真是在显耀和显赫之间，选择显眼吗？

图源：卫龙官微


为了把显眼包设计理念讲清楚，卫龙甚至花式整活举办“特别显眼”的主题发布，预热海报、发布会一个流程都没落下，真不像演的。

图源：卫龙官微


在发布会现场，正儿八经地请来首席显眼官，这逼格堪比苹果手机发布会。

图源：卫龙视频截图


据说这是为广大显眼包的“显眼”需求而生。


35.5英寸起，542T，吊打友商的6.7英寸，真大......到显眼！


使用大牛们津津乐道的布艺材质，没错，简称：牛津布


传承卫龙专属图腾设计，显眼辣眼两不误。


总之背上显眼包，你只需往那一站，能成为显眼，真的不得了辣。


别以为只有外观显眼，储存空间也显眼：装得下542个友商，比能装还能装。


好了说完了外观设计，再来说说功能。

显眼包不是纯纯为显眼而生，还是为了国庆这样的假期出游而生：

双人同行，一个背包，双倍显眼双倍辣眼。


还能防止扯裆，往头一戴，满足你进可显眼，退可挡眼，不再尴尬。


除了常规版显眼包，卫龙还贴心设计显眼包xbag-so big pro版和显眼帽。


都是出游的背包，卫龙显眼包跟传统背包的区别又在哪？

传统的侧重藏，卫龙的更在乎显，比如Pro版透明包一背，想显啥就显啥，想摆就显摆。


完整发布会版本在这，答应我看到最后！


看完发布会，不得不说卫龙显眼包特能装，装逼的装：带上这个包，走在街上，要是回头率没有100%，那就算我输。

广告语我想好了：我是显眼包，我要显眼包。

只是整得辣么显眼，有人都担心吃不起辣条。


要我说这哪李显眼了，那么多年了，眼力都不见长，是不是没有努力工作，建议卫龙给我来一个背几天，测试测试够不够显眼！

但很遗憾地告诉你一个坏消息，卫龙目前只送不卖。。。


图源：卫龙小红书账号


要我说，卫龙你小子最好别送了，趁假期量产显眼包，要不然等着网友给你们寄刀片！


02


笑归笑，还是要问一句，卫龙为啥要做显眼包？


虽然卫龙的显眼包不正经程度10000%，但是只要深扒背后的构思，就会发现用心程度达到10000%，且听我一本正经胡说八道。

首先，卫龙能有什么坏心思呢，只是为大家国庆出游考虑。

今年国庆这些长假，大家都在报复性旅游，最怕你去哪儿，都是人山人海，再加上你本身也长得人山人海，那迷路了咋整？

只有一个办法，那就是成为焦点。

图源：卫龙小红书账号


显眼包虽然不是导航，但能保证你走到哪都自带焦点，妈妈再也不用担心你走丢了。 


其次，用一个背包，解锁e人i人的双重需求。

既能让e人（外向的人）放大显眼，又能让i人（内向的人）治愈社恐治。

卫龙显眼包一背，谁都不爱，明着来暗着来，随便怎么来的显眼，帮社恐变社牛，让社牛更社牛。

图源：卫龙官微


最后，以做手机思维做食品，搞噱头博流量。 

要知道现在辣条产品同质化严重，每个品牌都说自家辣条最正宗，都说自己最早做辣条。

品牌故事听多了，大家乏了，既然产品卷不出新花样，那就要从营销上卷，那就要疯狂整活儿制造噱头。

大家一看，你一个卖辣条居然卖包包，还是跟苹果同款科技感的显眼包，直接把科技届和零食届都干沉默了。

反差感就有了，话题流量也就来了。

这个操作本质就是官方玩梗自黑，就好比大润发给杀鱼师傅定制“我在大润发杀了十年鱼”限量版杀鱼T恤，vivo和KFC疯狂星期四真的v你50，推出买机送鸡活动。

图源：肯德基



03


事实证明，官方玩梗真致命，官方整活儿真的要命。

更何况卫龙玩梗，早就不是第一次了。

如果说显眼包营销主打一个大到显眼，那双十一营销就是佛到摆烂。

别人都在敲锣打鼓，就差把“快来买我”几个字直接写在脸上。


但卫龙的运营甚至都不愿意装一下，头戴耳暖手捧莲花，佛系嘀咕“下单就是缘，荷德荷能，销量达成”。 

图源：卫龙官方旗舰店

不对比不知道，一对比《请回答1988》金正峰的名场面，还以为卫龙串场。

图源：@你今天长见识了吗

面对这样实诚的运营，有多少人跟我一样想要随便买点。毕竟你一单我一单，运营就能早下班。

卫龙骚里骚气的操作，不只是一堆丢丢。

就说内涵苹果这件事，早就不是第一次，看完这个性冷淡风的包装，严重怀疑卫龙精神状态。


图源：ZEALER


高级起来是认真的，但接地气时是认真的，直接拿草图出街，打开excel和朋友圈直接截图，敷衍程度让你误以为美工连夜出逃。

图源：微博网友

 


图源：4a广告文案



卫龙的不正经也不是说说而已，它设计过“小黄站”的官方网页，这是我不花钱就能看的吗？


图源：杭州瀚轩广告 

总之你可以永远相信卫龙的审美，卫龙一出手，时尚是个轮回，人民公社风和Disco风都能安排。

图源：杭州瀚轩广告 


图源：杭州瀚轩广告 


除了设计很显眼，卫龙做周边也很显眼，把辣条做成金饰，满足你把辣条穿戴在身上。



图源：卫龙


所以与其说卫龙是蹭“显眼包”热词，倒不如说卫龙就是显眼包本包，一直在本色演出。我愿意称之为，显眼包营销。


都知道显眼包说的是，一个人或者物件爱出风头，喜欢张扬，同时又丢人现眼。


但你知道显眼包背后，其实也是出丑效应营销在作妖。


出丑效应告诉我们，过于优秀的人，往往会给人不真实不亲近的感觉。毕竟说到底人无完人，谁还没犯点错的时候。


像卫龙这样的显眼包，偶尔不按传统的审美做设计，甚至会自我丑化，本质是坚持做显眼包，保持接地气人格化的形象，跟大家玩到一块，利于品牌消费者建立亲近关系。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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