维他柠檬茶|Levi's® ，一波又“潮酷”又“出涩”的品牌联名
随着“搭子文化”在年轻人中的盛行，各大品牌也纷纷给自己找起了搭子，跨界品牌联名成为当下最IN的互动方式。
近日，维他柠檬茶就携手经典牛仔品牌Levi's® 组成“潮玩搭子”，以“潮搭玩出涩”为主题，推出一系列营销活动。品牌找搭子当然不是简单的Logo堆砌，而是需要品牌理念的碰撞和共鸣。如果说Levi's® 代表经典不衰，那维他柠檬茶又代表什么?两者的联合，又能为这个“卷生卷死”的营销市场带来什么启发？01
撞色设计吸睛，
洞察年轻人需求
维他柠檬茶作为年轻人喜欢的饮料产品，口味酸甜带点涩，代表着年轻人的时尚与个性，而Levi's® 作为经典牛仔品牌，寓意个性自由，两者来自不同领域，却有共通之处:维他柠檬茶的经典口味呼应Levi's® “永不过时”的理念，而Levi's® 死忠粉倡导的个性、真实的“养牛”文化，更是符合维他柠檬茶“真茶真柠檬”的够真品牌态度。当两大品牌联名，“潮搭玩出涩”的主题应运而生，这既彰显两大品牌个性，又符合年轻人多变的穿搭需求。“出涩”二字更是融合两大品牌特色，既指代维他柠檬茶真材实料带来的茶“涩”感，也代表着年轻人追求自由、表达自我、玩出真我的潮流态度。在联名礼盒包装上，采用黄蓝经典撞色方案，维他柠檬片落入丹宁裤兜，新颖又带点诙谐幽默。既保留了两大品牌视觉DNA，又通过装扮玩法呈现出跨界的创意火花。此外，维他柠檬茶还和Levi’s® 推出一系列联名周边，包括联名限定牛仔挂包、联名限定牛仔耳机包、联名限定牛仔卡包等。让整个秋日穿搭变得活泼灵动，又充分展现品牌个性，为用户打开全新联名体验维度。02
用户DIY共创，
互动赋能个性化
维他柠檬茶一边通过秋日穿搭周边直击年轻人的“心巴”，一边通过线上H5 互动，以虚拟DIY服装的方式，邀请用户参与到联名单品的再创作。维他柠檬茶坚定地与年轻人玩在一起，参与挑战的用户可以尽兴发挥自己的创意，创造超有个性的单品设计。使得整个线上H5在满足目标消费者个性化装扮需求的同时，也实现与消费者的深度互动。自9月1号上线以来，该活动收到了近万篇投稿，反响热烈。不管是注重创意还是实用性，都可以随心所欲地发挥你的穿搭创造力。甚至在小红书的“潮搭玩出涩”主题页，不少用户自发参与活动，目前，10件衣服已经选出，即将落地制作，并将于线下快闪店展出。不过，感兴趣的用户仍然可以参与活动感受DIY和抽奖。一个成功的跨界联名营销，需要有清晰的概念引导，不应是简单的LOGO或IP堆砌，而需要有突破性的创意，像一个好的品牌故事一样，蕴含联名的深层内涵。仅仅依靠联名产品本身是不够的，还需要构建线上线下的全方位传播。维他柠檬茶和Levi's® 的这波合作是教科书式的案例，先通过联名礼盒和周边打造话题性的社交传播，提供线上H5 互动，给用户带来深度体验。此外，这波营销的最后一步便是将线上这波热度一路延伸到线下，让更多用户参与到整个联名活动来。10月8日-13日，维他柠檬茶将在上海的Levi’s® SPACE（上海愚园路1018号）打造为期6天的线下快闪店，现场提供沉浸式体验，让消费者手把手、面对面地体验有趣的联名互动小游戏。一套优等生的营销组合拳打下来，维他柠檬茶不仅连接品牌文化与用户需求，打造了一条清晰而完整的传播链路，更让大众多维度地感受到维他柠檬茶基于口味上真材实料带来的“出涩”，有效沉淀了维他柠檬茶又“潮酷”又“出涩”的心智资产。03
“潮酷”、“出涩”是价值落点，
真诚成营销利器
如今，品牌联名已经成为许多品牌传播和创新的重要手段，那么，怎样进行联名才能达到品牌传播的最大效果呢？选择合适的品牌伙伴、有清晰的概念引导、并进行多场景传播——是品牌联名取得强大效果的关键。只有做到这三点，联名才不是简单的IP叠加，才能持续深耕消费者心智。作为一款饮料产品，维他柠檬茶的卖点是“真茶真柠檬”，主打一个“真”。通过不断挖掘当下年轻人的情感需求，将品牌特色与联名品牌Levi's® 巧妙结合，满足消费者追求自由、个性、潮流等需求，鼓励年轻人抓住机会“出涩”，展现最真实的自己。在核心的“潮搭玩出涩”概念之外，维他柠檬茶通过线上H5互动和线下快闪创意落地，激活了不同媒介相通的内容力量，将创意、自由作为发力点，用“潮”衔接起品牌和消费者的强共鸣和强互动。“实用+有趣”的双线逻辑，一方面既使联名不落于俗套和形式化，另一方面维他柠檬茶的品牌心智得到持续深化。总而言之，只有多渠道创新打通、营销升级，才能点燃消费者的热情。去形式化，兼顾实用性和精神性的产品联名，“真诚”是维他柠檬茶跨界联名营销的核心精髓。
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