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快手赶集文案，把松弛感写明白了！

转载   2023-10-09   09:30
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2023年最后一个假期结束了，对于打工人而言，八天转瞬即逝，七天度日如年，积聚的怨气都可以办一届《邪剑仙之创造营101》了。


虽说假期已经远去，但是家乡的美食特产、风土人情令人恋恋不舍，人在工位心还记挂着那片乡土。

何以解乡愁？快手的赶集文案，或许能给我们提供一支情绪“抚慰剂”，填补节后离家的失落感。

针对十一假期，快手推出了首档赶集主题纪录片《万事大集》，以创新型的纪录片形式，带领用户沉浸式云逛沈阳造化、青岛泊里、西安焦代、贵州凯里4大城市特色大集，勾勒出一幅生动鲜活的市井画卷，体验赶集的趣味。

一街一巷，一摊一物，尽是人间烟火气。

不管靠不靠谱
都能在大集找到
自己的调调


在这里
唯一能卷起来的
只有烟而已


来大集
听露天脱口秀
随时开麦


不管几岁还是几十岁
来大集
快乐万岁


大集碳水“药丸”
快乐超标


来大集
实现“躺平”自由


艺术从生活里来
到大集里去


到了大集才觉得
还是做个大人香


如果生活让你吃苦
那就来大集
找点儿甜头

《万事大集》不仅呈现了各地原汁原味的市集风貌，多角度探寻美食生态的新变化，饱含传奇色彩的摊主AB面人生故事，更是一大精彩看点，讲述人与社会的千丝万缕链接，走进人文的厚度，让人看得意犹未尽。

秦岭毕加索、两元店教父、苗绣狂花......缤纷又夸张的手绘风格，放大了大集摊主的不同特色。快手用崭新的视角，刷新人们对赶集文化的认知。

化朽木为传奇的
秦岭毕加索


人狠话也多的
菜场女战神


秀色与水产皆可餐的
海鲜西施


重新定义“价值观”的
两元店教父


凯里时尚女魔头
苗绣狂花


给爱情下药的
朋克药神


时空故事档案局
西南特派员


热爱冷兵器的
西北战神


嘴比瓜还甜的
大集MC

快手还结合时下流行的AI数字元素，推出一组赶集氛围海报，用先进的AI笔触，重新诠释传统的大集底蕴，新旧交织碰撞出不一般的火花。

视觉上，统一的人物哈哈大笑定格画面，以极具冲击力的形式向大众传递赶集的快乐魅力，进一步深化“大集是生活里的一场party”的主题。

来焦岱，
重新定义抽象派

大集是一场party

东北大集很大，
东西更大

东北大集，
全员ENFP人

贵州人人都有高颅顶

凯里，
现实比想象更魔幻

青岛人的早9晚5
就是早酒晚舞

青岛人有自己的「迪士尼」
免票入场

碳水，
是全人类共通的快乐源泉

不同于传统纪录片，快手《万事大集》没有低沉的男声衬托，没有富有文学色彩的措辞，朗朗上口的旁白文案既亲切接地气，又能精准凝练鲜活的小人物心声，呈现一股乐观向上的蓬勃生命力，句句耐人寻味。

当时代的沙
彗星般砸下
而东北人举起梗
作为武器迎击


精神富足的人
更擅长和生活周旋
能接住每一个梗的人
才能接住生活扔给他们的万般考验


大哥喜欢收集二手信札
在他眼里
是一段段小人物身上
历史的缩影
是时间的旮旯里
那些蒙了灰的故事


大爷举起的拐杖
是他的骄傲
更是掌控他生活的权杖


有些苦没必要刻意去吃
毕竟生活给我们的
从来不只是糖


所谓的松弛生活
不需要拥有太多
抓住一点小小的骄傲就够了

无论是挖掘赶集人的背后故事，还是用想象力重新定义赶集，快手本质上都是通过捕捉市集百态，主张在快节奏的高压社会下，活出独属于自己的松弛人生，为忙碌大众提供一扇精神疗愈窗口。

以真实生活为底色和原动力，贯穿了快手营销叙事体系的始终，坚持把接地气营销进行到底。

聚焦普罗大众，在平凡人生中挖掘不平凡的一面，架起用户与世界的沟通桥梁，也是快手多年来用心打造的平台内容特色。

譬如，快手为如火如荼进行中的亚运会写的一组借势文案，把目光聚焦于千里之外的场外选手。

通过寻找日常生活中的运动时刻，建立普通人与亚运赛事的联系，为用户打造自己的精彩“主场”，鼓励无数热爱运动的普通人都在用自己的方式「登场」。

挥一百万次拳头
打开连绵不绝的大山
流一千万颗汗水
浇灌出梦想中的未来
我是亚运拳击「场外选手」
于1277公里外，登场。
@小汤圆Boxing


跑遍全国的路
游遍全国的河
一起动起来吧
我是亚运马拉松「场外选手」
于1095公里外，登场。
@粉条哥户外运动


跳水跳的是
开心
跳舞跳的是
快乐
我是亚运跳水「场外选手」
于1767公里外，登场。
@光头老六


健儿们是
赛场上的骄傲
大爷是
公园里的传说
我是亚运体操「场外选手」
于1256公里外，登场。
@健康达人老秦


把汗水流在球场
把冠军留在家乡
下一次
我会跳得更高
我是亚运篮球「场外选手」
于1492公里外，登场。
@解涛


风雨再大
也要去打靶
热爱
就是最充分的理由
我是亚运射击「场外选手」
于2724公里外，登场。
@谕霖丽丽姐


脑洞很大
射箭很准
乡村体育的热爱者
田间地头的发明家
我是亚运射箭「场外选手」
于1615公里外，登场。
@廖家乐的快手视频


在看不到的地方努力
在看得到的地方绽放
我是亚运自行车「场外选手」
于1850公里外，登场。
@女骑手茜茜


在黄稻田里丰收
在绿茵场上圆梦
我是亚运足球「场外选手」
于1492公里外，登场。
@吴化勇


荷塘码头
乡间小路
跳起来在哪里都是舞台
我是亚运霹雳舞「场外选手」
于1223公里外，登场。
@雄安霹雳姐


赛场上
马儿是最默契的搭档
赛场外
马儿是最亲密的朋友
我是亚运马术「场外选手」
于205公里外，登场。
@养了两只狗的马术骑手


我要一步一步
往上爬
总有一天
我有属于我的天
我是亚运攀岩「场外选手」
于290公里外，登场。
@勇敢的小波比


锻炼
是每一天的事
热爱
是一辈子的事
我是亚运举重「场外选手」
于618公里外，登场。
@最潮刘老头

真实的力量最能打动人心。快手通过一系列平凡市井群像企划，展现治愈人心的生命力，造就了兼具人文温度与地域文化的内容特色。

以真实生活为题，还原快乐真谛，不得不说，快手的接地气营销有一套。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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快手 赶集文案 市井群像
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