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高德地图,一个吃可爱多长大的导航!

2020-07-21   09:31
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高德地图,怕是可爱上瘾了!

 

它这两天又跳脱出脑洞的框架,请来一批有“超能力的动物打广告,推出一则#组队超能力#的短片,简直可爱到犯规!

 

看完之后,让人想在举报的边缘疯狂试探!

 

这支短片主打的功能是“对讲功能”,这是高德地图在原有“组队出行”基础上新增的功能


用户通过高德地图创建自驾游出行队伍之后,参与“组队”的朋友们,可以在同个界面进行语音对讲。


这个功能乍一看有点枯燥,怎么将卖点说到用户心坎上?高德地图锁定三个出行场景,以卖萌戏精的方式来诠释。



 情侣篇 :亲爱的,你爱我吗?


候鸟开启迁徙的征程,面对千年难题“亲爱的,你爱我吗”,为何ta不怕伴侣迷失在茫茫鸟群中?



 家庭篇 :爸爸去哪儿?


一群狮子宝宝跟在妈妈身后,突然发现狮爸爸不见了,但是母狮子表示非常淡定,因为爸爸有超能力!



 老铁篇 :被猪队友坑了以后....


说好一起出去玩,你却偷偷把我弄丢了:长颈鹿的猪队友把自己抛弃了。幸好ta也有超能力,再也不怕迷路了?


无惧一个人的孤独,硬是一个人carry了全场。

 


这些动物对于跟队友分离这件事,一点都没在怕的。


因为他们都有高德地图的超能力加持,高德组队上线对讲新功能:看得了成员的位置、还能保持随时联系。这也是这次超能力的终极秘籍:组队出行不失联。



短小精悍的广告片,时长只有1分钟不到,但是高德地图却把“实时对讲功能”出精了。



短片站在动物的主观视角来对话,选用三个颇有代表性的场景,以简单易懂又生动有趣语言,将出行故事呈现给用户。

 

比如,高德地图聚焦新功能“实时对讲”的概念,将其演变为一种“超能力”;并拆解为“保护超能力”、“团聚的超能力”和“单身的超能力”,赋予这个普通功能更多神奇的力量。


毕竟对于大家而言,导航“实时对讲功能”是陌生的。但如果用“超能力”代替产品沟通,可以提升用户感知,加深受众对于新功能的记忆点。

 

不仅功能被包装得有萌点。再看广告中的主角,同样是一大萌点。


每一只动物,可以说是集沙雕与萌点于一身:不仅被注入七情六欲的情感,更有超级魔性的神配音加持,看上去简直毫无违和感。



这些动物主角因为被赋予了人格化的性格,变得更有亲和力。就好像正常的人一样,作为动物的它们,当遇到迷路的时候也会恐惧、会慌张。

 

除此之外,短片还隐藏了品牌的不少巧思。欣赏短片的时候,我们会遇到千年难题“亲爱的,你爱我吗”,还有《爸爸去哪儿》综艺的经典熟悉slogan“爸爸去哪儿”.......

 

可以看到,高德地图不仅一边忙着讲故事卖萌,还一边忙着玩梗。


将年轻人关注的爱情、友情和亲情话题,与动物话题内容破次壁联动,从而碰撞出更多反差萌感。



其实在卖萌这条路上,高德地图并不是第一次放大招。此前高德地图围绕#周三比价日#活动,就推出一支萌点十足广告。借助动物的象声词玩梗,巧妙传达出“高德打车有低价”的信息,深化折扣力度大和便宜的记忆点。

 


如果你再把两支广告片放在一块对比,你就会发现在画风方面略有差别,高德地图是从动画转到实景演绎;但是两支广告选用的都是三种动物,因此似乎拍出了连续剧的感觉。


这恰恰遵循了我们所说的,创意要保持统一性和连续性。


品牌想要跟用户/消费者混脸熟,就一定要贯彻一致性、衔接性的沟通策略,不断输出立体化的创意形象,才能将自己的品牌渗透到他们的脑海中,避免前期传播动作的断层。


如果一个品牌的创意落地方式是“三天打鱼、两天晒网”,只会让人产生落差或者陌生感。看完高德地图这一段时间的广告操作,不难发现其也在遵循创意的延续性、时空的扩展原则。



诚然,品牌的广告要是开始形成某种特色之后,一定是基于品牌升级或改变品牌形象的考虑,对于高德地图这波“卖萌风”的形成更是如此。

 

一直以来,高德地图作为一种导航,就像是“理科男”般的形象存在,难免给人一种冷冰冰、科技的距离



不难猜测,高德地图是期望借助一系列的“软萌”操作,不断提升品牌的营销画风品质,为用户创造更好的审美体验。

 

往更深层次分析,这显然也有助于高德地图扭转,改变大家对于自己既定科技感的认知:有效拉近品牌与用户的距离,赋予品牌更多感化温度。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告创意ID:idea1408)

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主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

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