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迪卡侬实诚文案，狠起来连自己都骂！

转载   2023-10-13   11:39
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朋友们，秋天来了！

这个最容易犯懒的季节

会对每一个好吃懒做的人

发出无声提醒

犯懒偷吃还不运动的话

将会从头到脚圆一圈



于是
勤奋的精选君选择内卷
开始看起了运动装备
刷着刷着
一条推送文案引起了我的注意
——《迪卡侬好诚实》

秉持着好奇心点了进去
我倒要看看有多诚实
     

“我们开发了这种自行车锁，
以避免你的低价值物品遭到盗窃。”

“防盗安全等级：3（满分10分）”

看完之后
心里好像是被撕了道口子
这是什么高级怼穷语录

离谱的是
迪卡侬狠起来连自己都骂
直接诚实地告诉大家
不要对这个自行车锁抱有太大期待

对于该则文案
网友也是各抒己见

有一语中的的

有揭迪卡侬老底的


有开始语意辩证的

有分享购物经历的
（没想到店员和介绍文案一样实诚）

有点赞迪卡侬的

此外
也有网友提供了
相似“诚实文案”的案例

滑雪服——适用于一年滑行一次
让我不得不想起
某奢饰品泳衣“不得下水”的介绍

防水袋——能防但只能防一点

电缆锁——不可防范小偷


打折原因描述：右脚鞋面稍有勾线
图源@小鱼哥Ryan

打折原因描述：因出样剩一双
图源@小鱼哥Ryan

作为以性价比出名的户外运动品牌
迪卡侬主打走的一个亲民大众路线
对于此类直白、诚实的产品文案
我只想说——多来点！

在商战不断的消费背景下
消费者对产品与产品之间的差异性
越来越模糊
对于活动优惠价格也是算的各种头疼
基于这种背景
倒不如真实一点、简单一点
更能吸引受众的注意

比如之前咱们写过的盒马
其在文案营销上也是真诚又直白

黑猪梅花肉——
虽然我又黑又土，但我很香


还有邮政奶茶的取名
简直粗犷到不行
堪称文案中的“毛坯”

高压锅芋泥老红糖
嚼着吃的蜂巢烧仙草


注意力经济时代
这些品牌反其道而行
不整那些让人难以理解的文案花活
反而走起毫无套路的真诚路线
毕竟真诚是永远的必杀技

一方面
能让人清楚get到产品性能或特色
同时也能留有诚实的品牌印象
为品牌赚取好口碑
另一方面
则能很好引起话题传播
潜移默化带动品牌声量提升

再说回今天的主角
精选君认为迪卡侬的一大特色是
非常松弛
并且这种松弛也体现到了线下门店

在咱们前两天的案例一周中
精选君提到了DR的社恐营销
如果你只想安静地进店逛逛就
拿上一支玫瑰
这样工作人员就不会来打扰你
但其实DR没有考虑到一个问题
那就是
真正的社恐根本不会拿玫瑰！

而迪卡侬可以说是
真正的社恐天堂
不会有人跟着你
也不必担心他人的目光
各种器具任你试玩
那种松弛自由的劲儿
我愿称之为
小孩子的游乐园
中年人的度假胜地
老年人的胶囊旅馆

好了
说了这么多
运动装备还一件没挑
我决定
等会下班直接去门店挑！


 

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases） 


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迪卡侬 诚实文案
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