前段时间，茅台和瑞幸、德芙的联名爆红出圈，让茅台一下成为了话题中心，网友评论：“商业的尽头是联姻”。

不过，最近我发现，茅台竟“改行”拍微电影了，悄悄拍了一支可爱的公益广告，长达七分钟的视频，看得人又哭又笑，简直比电影还好看，原来茅台不仅会酿酒，也很会讲故事。

这是茅台集团携手新华网联合推出的乡村振兴重磅微电影《泡泡的夏天》。讲述了一个关于流动儿童跟随父母四处迁徙的故事，也是一个通过产业振兴让儿童不再漂泊的故事。

01

茅台推出重磅微电影

用故事带出品牌的源

高粱，是酿造酱香美酒的核心原料。茅台酒的源，就在一粒红高粱身上。红缨子高粱对于酿好茅台这瓶香飘世界的琼浆玉液，具有至关重要的意义。

红高梁是茅台酒生命的起点，也是茅台酒生产的“第一车间”，茅台这次选择从源头故事讲起，在故事中带出高粱的种植条件，让消费者了解到，茅台酒用的红高粱是怎么种植出来的。

微电影分为三个篇章，第一章 《帽子》中泡泡的爸爸因为要在城里工作，暑假不方便照看孩子，只能将泡泡放在乡下的爷爷家，微电影前半段讲述的就是爷爷带着泡泡追爸爸的故事。

短片中提到了为什么要给高粱戴上了帽子，是为了防止花粉互相干扰。

第二章 《定根水》中，当泡泡问爷爷为什么不愿意回老家发展时，爷爷以一段富含人生哲理的话，讲述定根水的重要性。

这人啊，就像高粱一样

得栽对地方才能长得好

你要把它挪到地里头

就要用我们这里的好水来浇灌

这就是高粱的定根水

水浇足了，根才扎得紧

你爸爸小本本上的薪水，

就是他在城里头的定根水。

这段文案不仅讲述了定根水的重要性，还将薪水类比为在城里头的定根水，富含深意，引发打工人的情感共鸣。

定根水 、空气、土壤，是高粱重要的生长条件。用地里头的好水来浇，才能有好的定根水，好水、好土、好高粱，才能酿造纯正的茅台酒。

泡泡的爷爷不愿意离开乡下去城里生活，一方面勾勒出他对这片土地浓浓的农耕情怀，另一方面也带出了茅台酒用的高粱，对土壤，空气、雨水有着严苛要求: 只有当地种的红高粱，才能酿出口感绝佳的茅台。

茅台以小衬大，用小故事带出茅台品牌原料对环境的严苛要求，以及制酒工艺的复杂，凸显出茅台酒的品质感，以及企业的匠心精神。

02

以个体视角折射群体困境

揭露流动儿童生存难题

这支片子最大的看点，在于以小朋友的视角展开，相比传统企业广告，更加充满了童稚的烟火气。

全篇以泡泡的视角讲述暑假和爷爷的三个小故事，清新的色调、可爱的童声、治愈的画风、还有一丝诙谐色彩，仿佛打开了《菊次郎的夏天》，让人感受到童真的魅力。

比如泡泡问爷爷，为什么要给高粱戴上“帽子”，以及泡泡为了带爷爷一起回城里，还带走了“本地土壤”、“定根水”、“糯高粱”、“空气”等情节，都让这支微电影变得更加童趣可爱。

就连文案都充满童真色彩：

我的暑假才过去一点点

爷爷的话也只能听懂一点点

每到一个地方

首先要学会的就是说话

学会了说话，就会有朋友

语言就像是高粱的帽子

让我在老家成为了显眼包

茅台从“人”的角度出发，去阐释爷爷和高粱地的故事，让这支品牌片更具温情与人文色彩，赋予了茅台酒更深的内涵。即：茅台酒背后凝聚的是无数农民背后的辛勤汗水，以及对这片红土地割舍不掉的爱。

同时，这支短片有很浓的公益色彩，这不仅是泡泡的故事，还是中国其它地方7109万个随着父母迁徙的流动儿童的故事。

农村留守儿童和城市流动儿童一直是社会关注的焦点。流动儿童的童年生活面临邻里空间的缺失，和童年陪伴相对不足的问题。

就像短片中的泡泡一样，他们每到一个地方，都要学会一种话，戴上语言的“帽子”。只有学会了说话，才能有朋友。

这背后反映出来中国流动儿童的真实困境，茅台以个体反映群体困境，通过暖心故事带出无数流动儿童背后的辛酸，这样的做法彰显出茅台的社会责任感和品牌温度。

03

茅台赋能乡村振兴

让高粱产业成为农民的定根水

在贵州这片沃土上，茅台酒与红缨子高粱交相辉映，见证了农耕情怀的世代传承，酿就了丰收的盛世酒香。

贵州是典型的喀斯特地貌，素有“八山一水一分田”之称，当地有句谚语叫“天无三日晴，地无三尺平，人无三分银”。

多山的地理地形制约着经济的发展，但也正因其特殊的地理环境为红缨子高粱的孕育创造了绝佳环境。

《贵州通志》就有记载：“按黔省所产之酒，以仁怀茅台村之高粱最佳。”

在遵义市汇川区茅台红缨子高粱种植区级示范基地，漫山遍野的红缨子高粱颗粒饱满、颜色红润，处处呈现一派丰收景象。高粱种植似乎为贵州开辟了一个解题思路。

高粱作为酱酒生产和酿造的主要原料，成为贵州现代农业的重要支撑、农民增收的重要保障。

茅台集团积极推进乡村振兴工作，累计推广高粱良种2000余万亩，打造出一条致富路，帮助万千农户奔赴美好未来。

茅台还建立了科学完善的原料管理机制，定期科研指导，让高粱种植规模化、规范化，创造农业总产值超700亿元，带动农户750万人次增收100多亿元。

让高粱产业成为农民的定根水，让青壮劳动力在家乡扎根，让更多的“泡泡”们不再漂泊。

规模化、规范化种植高粱的背后，不光保证了酱香酒品质，也保证了农民利益。

茅台酒用高粱基地的标准化、规范化、品牌化建设，或将成为贵州巩固拓展脱贫攻坚成果样板区之路上的一个因地制宜的范本。

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