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京东用一支“手”的片子，让我看到了守护的真相！

转载   2023-10-27   09:20
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不同的手有不同的故事，或是平凡或是伟大，亦或是勤劳或是热情，种种属性附在了手上。


手，可以有怎样的故事？

在即将到来的11.11，京东上线了一支广告片《手护者》，用一双双手，把冬天最温暖的诚意送到每一个人身边！


视频文


视频文案


这是一个来自甲骨文的“手”字

有人说，它像一朵花
也有人说，它像一棵树

但有50多万人说
它是一条四通八达的路
和“在路上”的人和故事
这双“新手”，是倾听和耐心

有些手满是油污，但眼神清澈
跨越天险，年轻的的手长满“老”茧
1双手1个站，温暖了8万人

手啊
在刚来世界时，还叫它“小手”
长大后，就变成了
赤诚、坚守、周到、温暖
变成守护的“守”
守护每一份暖
守护每一口甜
守护每一段路

人们说
把手打开，它是一朵花
把手握紧，它是一颗果实
但还有50多万人说
它是一条四通八达的路
和在路上的关于我们守护的故事

京东用心护每一份期待

今年双11，京东找到了一条适合京东的解题思路——用接地气的好故事传递品牌精神。

那一双双手很是平凡但总容易被人忽略，无论是纤细还是粗糙，正是这被我们所忽略的手创造了美好的生活，也守护了我们。

细腻、坚韧、挑剔……这些手的背后，是京东365天如一日的守护。

01
这双手很粗糙
但总能细腻呵护每份快递
——京东快递员



02
这双手也是耳朵
永远耐心倾听
——京东客服



03
这双手很挑剔
只用高标准寻找好物
——京东采销


04
这双手没有bug能难倒
护航用户丝滑购物体验
——京东程序员



05
这双手会淘金
总能发现万千金点子
——京东营销人



06
这双手很治愈
相隔千里
医病也医心
——京东医生



07
这双手会十八般“武艺”
永远是最坚实的后盾
——京东HR行政




08
这双手忙碌方寸间
守护千万里
——京东养车技师


09
这双手风驰电挚
一小时使命必达
——达达快送骑士


这些故事看似是讲京东的员工，实则是在讲京东，感人的同时，避免了品牌和故事之间链接的生硬。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）


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广告文案 京东 双十一
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