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什么是酷?来听听100位年轻人的答案

2020-07-22   09:27
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最近,优酷官宣了今年的VIP会员代言人王一博、张艺兴,并提出了品牌宣言「酷,我是玩真的」。


「酷,我是玩真的」,细品一下,有点意思。

说它是品牌宣言,倒更像是年轻人的内心OS。

邀请100个年轻人说出心中的“酷”

对于年轻人来说,到底什么是他们认为的酷?“玩真的”的优酷,真的向全国100位年轻人发出了邮件,邀请他们通过影像方式来聊一聊“酷”。


这不是一支传统意义上的品牌TVC。优酷将收到的100份年轻人自己拍摄的影像,用尽可能少包装、多还原的方式呈现他们最真实的心声。
 


什么是酷?他们的回答各不相同。

有人认为酷就是穿得潮流,也有人觉得回归国风华服才是酷;有人认为酷就是要自律,健康饮食,坚持健身,也有人觉得该吃就吃,该喝就喝,去玩去造,毕竟人生只活一次;有人认为酷就是像薇娅一样做个带货主播,也有人觉得要像李子柒一样日出而作,日落而息......


从他们口中,我们看到“酷”并不单一,而是多元、具象且精彩。
 
说到如何成为一个酷的人? “选择自己喜欢的事,并坚持下去“,“不在意别人的眼光,就很酷“……让人动容的,还有片子里每一个年轻人回答时候眼里的光,以及那些他们日复一日练琴、练舞、练rap、练滑板的真实记录。


「认真就是酷,酷就是玩真的」,这很好地诠释了年轻一代鲜明的态度。尽管有不被父母理解发生观念冲突的情况,但对当下的年轻人来说,父母眼里他们像在玩儿一样的爱好,其实是他们认为很酷的事。


优酷这支片子,选择最质朴的方式去呈现当下年轻人的状态,和他们站在一起,替年轻人发声。虽然是官方品牌营销短片,却通过价值观的共振让年轻人获得情感共鸣,建立与品牌的情感连接, 而这样的品牌宣言相信也能鼓舞和激励更多的年轻人认真做自己,玩出自己的态度。

“酷,我是玩真的!”不止于此

在优酷的这两位新晋会员代言人身上,也能看到他们对于“酷”的表达是努力、是认真、是极致。

 

张艺兴海报背景里的键盘、吉他、鼓等乐器都在表达他在音乐上的热爱和追求。



“酷,我是玩真的“,放在张艺兴身上可见一斑。无论是个人成长经历甚至是他的微博ID“努力努力再努力x”,都是努力认真的代表。17岁,张艺兴赴韩成为了SM公司旗下练习生,在那里,他严格要求自己,进行魔鬼式的训练。


张艺兴练舞可以练到什么时候?是12点练习室的电闸被拉下的时候。拉电闸的不是张艺兴自己,而是工作室伙伴每天准时强行拉下的,他为了舞台效果可以一直练,直到全身瘫软,趴在地上就能睡着。


张艺兴曾说:“努力并不一定会达到目的,但努力一定会有一个努力的结果。”也正是这样对于音乐舞蹈的认真努力,他成为了业界知名“Beatmaker”唱作俱佳的音乐制作人、“人间balance”踩点狂魔。


王一博,他酷爱机车和滑板,更被粉丝冠上了酷盖的称号。

 


在成名以前,为了实现自己的明星梦,他选择去韩国深造,那时候他顶着巨大的压力,不断努力练习,最终,他以UNIQ男团成员之一出道,之后因为多部影视作品被人熟知。


在个人爱好上,他是摩托新人一赛成名,冲浪一学就会。他曾说过,“我还是比较专注于做我喜欢的事,我喜欢的事我就一定要做”、“热爱一件事,就是要把它做到极致”。“酷盖”王一博的经历也在印证着那一句“认真的人就是酷”。


对于心中所热爱的,不管是玩音乐还是玩摩托,都是认真在玩。


张艺兴和王一博两位顶流展现的认真努力品格,对于当下年轻人是榜样,对品牌而言是与年轻人沟通对话的切入点。


“酷,我是玩真的”,通过代言人的个体态度关联到品牌价值观达成高度统一,这样才有助于在目标用户中建立良好的品牌心智。


结 语


现在的年轻人他们喜欢玩,喜欢新鲜有趣的事物,可是也因此在上一辈人的眼中,被贴上了各类标签,玩就是不务正业、玩物丧志。


但“酷,我是玩真的”可以看出来,优酷对当下年轻人个性多元的认同,主张“玩”是他们的爱好,“玩和认真”并不矛盾,坚持专注、认真投入在爱好上,就是酷!


回到文章开头说的,“酷,我是玩真的”有点意思,不难发现第一人称“我”的加入,传递的不仅是品牌自己的心声,更说出了Z世代年轻人的心声。


流量时代攻心为上,这种价值观上的共振,比起一味迎合,更容易获得主动的认同。 


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