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苹果最新广告,一如既往简约

2023-10-31   09:23
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2023下半年,手机市场备受大众关注,就如华为麒麟芯片、5G回归,包括光刻机、半导体等都获得重大突破,无疑是历史性的阶段,说是风水轮流转也不为过。


把视野放到全球,作为依旧在智能手机领域具备广泛影响力的苹果,自然也不甘示弱,在近日就打造了一支广告片,其中看见的是苹果一如既往的简约广告风格。



01

苹果最新广告

展现丝滑游戏体验


在乔布斯掌权时代,那时候的苹果蒸蒸日上,究其根本是将创新意识作为内在驱动力,而现在的苹果缺少了持续创新的能力,就如万年不变的手机设计、中规中矩的镜头模组铺排......


苹果广告其实也有着共通之处,或者说是一种简约、直接的代名词,这一点在此次苹果为其iPhone15pro所做的广告中可见真章,在创意性上还有的一挖。



在不到1分钟的影片里,苹果讲述的是最简单的故事,就是新产品所带来的游戏性能,但在这种表现“游戏性能如何好”的话题下,品牌用了一种夸张化的手法进行呈现。


男主人公拿着新款iPhone15pro玩游戏,随着游戏竞争激烈、场面处理难度的增高,这种游戏中的“紧张”、“翻天覆地”的场景被复刻到了现实当中。



现实空间中随之地动山摇,主角也开始浮空,而此刻脑洞的一幕出现,男主人公直接冲破层层墙壁,跃上天际,在到达天空最高点时垂直下坠,从超市下坠到地铁......


最终产品卖点露出“17pro chip”(17pro芯片),充分展示iPhone15pro过硬的游戏实力,影片言简意赅,但有不乏夸张化渲染,无形中让人快速get到品牌所要传达的核心信息。



从营销层面上说,这支脑洞化、夸张化的故事呈现,给了用户一个深刻的记忆点,简单来说其实就是对17pro芯片的广宣,最大程度上彰显产品的性能实力。



02

聚焦A17芯片

对产品性能卖点的表达


苹果的广告一直有着相同之处,最开始就是源于苹果所走的简约路线。苹果的成功其实更多靠了时代的契机,在刚进入中国市场时,那会还处于诺基亚、按键手机的“旧时代”。


苹果这种全新的简约风智能手机,瞬间圈粉了无数用户,包括当时崇洋媚外正盛,大众在底层心智中认为“外国的就是好的”,基于此,苹果直接坐稳了手机行业“高端”宝座。


当时的简约风格吃尽了时代红利,包括苹果的广告其实也受到了不少营销人推崇,简单、直接、言简意赅,这些特征在这支广告中也都可以看见其影子。



极致丝滑的游戏体验是怎样的?苹果这支广告里,拿起手机打开游戏,上天入地。影片有且只讲述一个卖点——17pro芯片,而不是像常规的广告中什么都想讲,最终导致记忆点十分模糊的处境。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。


早在之前,苹果在宣传人脸支付时,也同样是类似的呈现方式。一个帅哥,走在商业街上,看到一顶心爱的帽子,看一眼,1秒购买换装,酷炫到爆炸!西服、墨镜、衬衫、鞋子、沙发,根本停不下来......



苹果每次的广告都能吸引大众的眼球,为了宣传自己产品的超强卖点,在广告创意上总是别出心裁。


苹果在其中宣传的是Apple Pay 全新的“人脸支付”功能,最后男主那个桀骜不驯的眼神似乎在告诉你“有了这个花钱神器你需要准备更多的钱”。


本次广告针对的是职场精英人士,他们在快节奏的生活中想要保持精致的生活。在他们的眼中,时间就是金钱,苹果的这个全新的功能“一眼到付”,刚好切合他们的需求。


二者的共同之处都在于通过故事去包装卖点,类似于USP理论(独特的销售主张),全篇只讲一个卖点,以此深化大众对于产品的核心认知。



03

品牌多元化格局下

高端手机市场的竞争与角逐


俗话说:“有人的地方就有江湖,有江湖的地方必有纷争”。在竞争对手如云的商界,品牌之间的纷争更是多如牛毛。


当浪潮褪去,才知道谁在裸泳。苹果兴盛于创新,但也缺少了创新,包括现在其实也还是吃着存量市场。苹果兴盛于iPhone4年代,那会正处于一代新王换旧王的时刻,苹果恰好把握住了这个机会。


当时甚至还有人卖肾只为买得一部新款的苹果手机,在如今看来,只剩下了滑稽。同时这侧面也表示着苹果在定位理论上的成功,把“高端感”结结实实打入了用户心智之中。


品牌多元化,利好于消费者,但不一定利好于品牌,就如现在的华为、小米、oppo、vivo等一众过硬的国产品牌崛起,本质上正在压缩苹果的市场份额。尤其是对于苹果在每一代更新上挤牙膏的做法,某种程度上就是品牌的一种自甘堕落。


苹果的设计在早期很经典、很新颖,说是划时代的产品都不为过,但东西用多了,产品千篇一律,那这一定不是创新,而苹果正处于这样的情境。


网友调侃苹果设计梗图


就如外形设计上,每一代只是稍微做了放大,120HZ屏幕刷新率落后了竞品几代,甚至还有电量、信号等问题,能拿得出台的,就是在A17芯片上做文章。


市场是自由的,同时也是激烈的,倘若苹果芯片不再具备优势,那么苹果的产品是否还能具备优势?对手在产品上的全面碾压,必然面临的是被用户所抛弃。



品牌发展,产品力永远是驱动品牌力的核心,剩余的死忠粉,或者是所谓的“为爱发电”,这些都并非良策,只吃存量市场而失去拓宽新流量的能力,本质上就是走了下坡路。苹果所具备的市场地位是不可否认的,但如果一个品牌失去了创新,那么败走麦城也只是时间问题。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:电商营销观察(ID:EC-MKT)


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