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最近的大牌和主播们，好像都跟磕了药似的，各代表疯狂到根本停不下来。

本以为这事网友吃吃瓜就算了，没想到后续炸出更多话题，花西子天猫双11彩妆预售地位不保，此外还牵扯到小杨哥直播黑历史被扒、李佳琦风评逆转等，事情走向越来越魔幻了。

图源：中新经纬

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魔幻之一就是小杨哥开启“卖惨营销”。

图源：梨视频

图源：新闻晨报

这样搞笑、整蛊的画风奠定了小杨哥之后的直播特色，后续疯狂小杨哥一边带货一边疯狂搞笑，强化反向带货的辨识度。

图源：最人物

卖不粘锅粘锅了、苹果烂了，小杨哥不装了，直接喊“把这个品牌方直接赶出去”、“把这个品牌方拉黑”。

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另一件魔幻的事，是小杨哥口碑翻车，李佳琦舆论却反转。

谁想到前几天大杨哥还在怒锤李佳琦垄断，这才没几天，三只羊带货YSL一作妖，扭转了李佳琦的差评，印证了一句话：风水轮流转。

这不，有网友看完小杨哥直播之后，忍不住想起李佳琦：对比李佳琦的直播间，小杨哥的直播更令人不适，还有的表示直接转向李佳琦阿玛尼。

网友除了力挺李佳琦不会搞胡里花哨的东西，直播也会更专业。

不过我只知道前有花西子蜂花，后有小杨哥李佳琦，高端的商战，还得靠同行衬托，哪怕不是同行也能分一杯羹。

本以为我们理解的商战：高端局尔虞我诈。但现实的高端局：对手自刀。

所以哪里那么多高端的商战，只不过全靠同行带着玩罢了。

或者还有没有一种可能，这是小杨哥和李佳琦的联合商战，既然双十一消费降级，那干脆掀起吃瓜大战，共享双11的流量。

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图源：拉布拉蝶儿

花西子成为了热锅上的蚂蚁，YSL成为了花西子的平替。

不是我们对奢侈品的审美有什么误解，也不是中国区高层被带去吃喝玩乐了。

试想一个大牌，哪怕不看小杨哥的直播，也会刷过小杨哥的视频切片，直播走的是什么路线，YSL能不知道吗？

你再怎么说也是一个上市公司，和一帮家庭搞笑网红小丑怎么提高销售。

所以如果不是没做好背调，那就是刻意为之的反向营销，故意把自己整成九块九包邮的玩意儿。

图源：广告猎人

这么一考古你就会发现很有意思，花西子被质疑伪高端，为了说服大家贵有贵的理，晒住Gucci隔壁，跟香奈儿对门。

再看YSL这个品牌，不但没有接住花西子带来的泼天富贵，好好地打高端局，反而自毁身价走下沉市场。

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首先是“头部直播带货”的焦虑。

这意味着品牌如果过度依赖头部主播和全网最低价的模式，会让主播垄断带货行业内的大部分流量，逐步削弱品牌自主定价权，最后与头部主播的抗衡中，很容易陷入被动挨打的局面。

所以品牌唯有摆脱对单一头部主播的强依赖性，才利于为自身打造更加自由的直播生态。

无论是花西子在线发疯，还从某种程度上都说明了一个问题，就是流量焦虑症：要出圈，先发疯。

图源：@花西子抖音