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只有宜家在认真准备双十一

转载   2023-11-03   13:45
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大家早上好。


真诚发问：双十一大家都囤好货了吗？

圈主简直要被双十一的活动搞晕了。

忙里忙外凑满减，完了发现也没省多少钱。

整个一心态大崩溃。


但当我冲浪时却发现，只有宜家在认真准备双十一。

要么是买一送一


要么直接大减价


没有多余套路


也不用凑满减


这才是真正的双十一啊！！！


圈主跟着话题看了一圈，发现不止是双十一。

宜家非常擅长对生活进行洞察，并很会让问题换个思路，针对当下痛点给出意想不到的答案。


找不到可靠的男朋友没关系
这只不只可靠、可抱还很可爱



动物园怎么等都只有背面
他们可以随时看到可爱的脸



房东说不能养宠物
但你养这只应该没问题了吧



虽然没钱去肯尼亚看动物大迁徙

不管你搬去哪都有他们陪你



虽然没办法成为王子
但你可以拥有自己的专属坐骑



而且不会白白设计一个IP。

男友说他帮我把镜子挂好了


想躺平追剧错了吗...


设计师说修一点点就好的...



整活也很在行。

当你凝视TRADFRI，
TRADFRI也在凝视你。


榴莲风味冰淇淋，
自带社交距离。



另一半不敢找你吵架



掩饰早上没刷牙



降低开会被点名的次数



逛IKEA不会人挤人



缩短跟老板的one on one



 在本土化营销的整活上，也非常有特色。


 上海话  


侬晓得伐？


 南京话 

真来斯！



 武汉话  

“蛮虚服”！



 重庆的宜家  

把“搓甲甲”“扮嘎嘎”这些只有当地人看得懂的话，从中提取出最具代表性的话术和家具进行组合，成了和当地铁子打成一片的超萌通行符。

逛街街

“逛街街”在重庆话里是“逛街”的意思


办嘎嘎

“办嘎嘎”在重庆话里是“过家家”的意思


搓甲甲

“搓甲甲”在重庆话里是“洗澡”的意思


筐歪歪

“筐歪歪”在重庆话里是“哄孩子睡觉”的意思


睡告告

“睡告告”在重庆话里是“睡觉”的意思


喝开开

“喝开开”在重庆话里是的“喝水”的意思


吃莽莽

“吃莽莽”在重庆话里是“吃饭”的意思




 东北的宜家  

而到了东北，伴着“你嘎哈？”“嗷嗷滴，咋整”等东北特色的方言，宜家的文案又是另外一种画风。

这根杆子，能嘎哈？



埋汰衣服没地儿放，咋整？



奥姆索，鞋拔子。



孩子衣服太多，咋整？



嘎嘎配沙发床
（嘎嘎，即“非常”、“很”的意思）



一盅一两，干杯特爽



酸菜炖排骨，浓浓东北味！



凳子墙上挂，啥也不耽误！




 河南的宜家  

“恁xxx，咧”、“真不孬”，感觉就像蹿到了河南友友的家里，没有一点违和感，不得不说，河南话，中！！

恁大，还是不锈钢咧
拌面和馅调面糊，可好用！



泡毛尖，冲咖啡，打奶泡
真不孬！



可升降，随意移动
坐上可舒服



脚感舒服
让小孩儿放心的在地上耍
真稀罕！




 青岛的宜家  

“为什么您可以发语音？？”这是看了宜家青岛的文案之后最大的感触。

嫚儿
嫩想不想知道
一个大衣橱最多能盛多少衣裳？


嫚儿
嫩是不是觉得
收拾厨房最草鸡银了？
试试我们的抽屉和内配
绝对好使！
（草鸡银：表述无奈的语气词）





 台湾的宜家 

台湾的叠字文案更是把萌字发挥挥挥挥挥挥挥挥挥到了极致。

花花。

宜家家居新店店店长
有了这个花花草草
再也不会种死花花草草


抱抱。

宜家家居新店店店长
没有人抱抱
只能抱抱靠枕假装暖暖


灯灯。

宜家家居新店店店长
听到灯灯灯等灯灯灯等的旋律
就想到这个灯灯



躺躺。

宜家家居新店店店长
喜欢在这床床上躺躺



不管是节日借势还是本土化营销，宜家的借势营销总是会借着一股新奇劲儿，吸引大家的注意力，并转移到对产品的专注上。


吸引大家自发参与传播，使其成为广告传播动作的一部分，并再次吸引新的注意力加入，而完成整个传播的循环，从而解决品牌的传播问题。


当然，传播不一定会促使消费......毕竟家居产品还要考虑到携带和空间问题。


最后量入为出适度消费，即使双十一货物优惠力度再大，咱们也要理性购买啊！


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告圈（ID：newggm）


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广告创意 借势营销 宜家 双十一
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