最近在流行什么“情绪价值”，搞到很多客户都在对文案要求说要提供情绪价值，就像前两年流行的“用户视角”一样。

“情绪价值”不就是精神层面的情感共鸣吗？就是说除了产品的功能卖点，你还可以去挖掘它由此带给用户的情感共鸣。

这都是很老生常谈的广告营销课题了。比如红牛之前的广告语是“困了累了喝红牛”，典型的功能卖点表达，后来改成了“你的能量超乎你的想象”，这不就是所谓的“情绪价值”了吗？

所以呢，这期来分享三套很有“情绪价值”的轻松文案，你绝对能感觉到那种快要溢出屏幕的“情绪”，有负面的，有赌气的，有丧的，有摆烂的...我觉得都还挺有意思的。

其实用“情绪价值”来引入这次的分享有点不太合适，感觉应该用正儿八经的广告文案来阐述一下这个概念，只是最近大家都在说，顺便提一下。如果你觉得没什么意思，那真是不好意思咯。

1、躺平鼻祖、社畜嘴替

若不是看到这套文案，还真不知道卡夫卡是躺平鼻祖+社畜嘴替。看完之后，也简直不相信是他说的。

据说他的本职工作是保险业职员，他曾在写给好友的信里坦言：“属于办公室的六个小时如何折磨着我，你大概无法想象。”

什么？一天才工作六个小时就受不了了？无论如何，今天周一，但愿你没有被确诊为“卡夫卡”。

任何困难

都能

击溃我。

我最擅长的事，

就是一蹶不振。

我最大的能耐，

就是躺着不动。

我没有任何面对

人生必备的能力，

只有人性的软弱。

我现在

想做什么事，

但过了一会，

又不想做了。

我将这个月，

闲混掉了，

睡觉睡掉了。

明明有目标，

却没有抵达的

路。

你身体好吗？

不好，

心脏、

睡眠、

消化都不好。

无论我今天多么想从

床上爬起来，我还是

直接晕倒了。

只要我还没有

摆脱办公室，

我就完全没有精神。

早上八点开始工作，

到晚上七点、七点半、

八点、八点半……

天啊！我站在通往

办公室的狭长走廊上，

每天早上被绝望侵袭。

以上素材来自小红书博主@對號入座Have a Seat

2、自嘲上瘾、真理专家

这感觉是Z世代的处世态度，就是那种“不听老人言，开心好几年”的独立个性宣言。

他们说着自嘲的话，对抗着这个经验化、体制化的世界。他们也表达一些让你觉得无法反驳的真理一般的观点。

我们积累这些表达方式，是不是可以找到和他们对话沟通的切入点？

我有什么缺点你尽管说

我放大给你看看

小事大度一点

大事绝情一点

手里拿着锤子的人

看谁都是钉子

运动是一种享受

我不爱运动

因为我不是一个贪图享受的人

良心这个东西

有就是有，没有就是没有

不存在被唤醒

心情差的时候可以多运动

你就会发现你身体也差

以上素材来自小红书博主@无限玩家

3、反转高手、废话大师

别看这是一些很简单的句子，或者说是小段子，其实处处透露着文案最基础和细节的技巧。

比如：“只能微信，不能全信”是关键词的词尾同字的押字对仗，同时也是把“微信”从名词转化成了动宾结构；

以及，“人生不止旷野，还有旷工”是关键词的词首同字的押字对仗，同时也是把“旷野”从名词，转换成“旷工”这种动词，由此产生的意外感和戏剧性。

平时多积累这种字词的使用方式，可以培养对文字词性、词义的敏锐度，它们会在你需要的时候，化成花火蹦出来。没有所谓的灵感一现，都是日积月累的在意和思考。

只能微信

不能全信

人生不止旷野

还有旷工

我不正常的时候就挺正常的

你习惯就好

我什么都扛得住

除了诱惑

你要开心

这样你就不会不开心了

作为一个过来人

我已经过来了

我的人生游戏里没有失败

只有经验值+1

我就是有点胖

不然挺瘦的

我等会回你消息

等会没回就再等会

天生我才必有用

我能不用就不用

走不通的路就换一条

想不通的事就明天想

以上素材来自小红书@一只电商羊

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

微信公众号：文案怪谈（ID：copywriter_s）