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走遍全国26座城市,佳得乐“G刻挑战”如何点燃全民热爱

2023-11-08   09:29
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从成都大运会,到杭州亚运会,2023年,一系列国际性体育赛事在国内的举办,让运动成为了今年的关键词。而由于全民运动意识的觉醒,当职业运动员们在赛场上奋力拼搏,为国争光,大型民间赛事也在今年爆火,身怀绝技的草根运动爱好者们同样在挥洒汗水,展现实力。


这或许就是运动的魅力,不分年龄、性别、国籍,每个人都可以平等地参与其中,一展身手,表达热爱。

11月5日,在福州高燃开战的2023佳得乐G刻挑战总决赛,实现了职业运动员和草根爱好者的双线交汇,正是这种体育精神的绝佳诠释。

而当来自民间的草根运动员成为全国冠军,并从体育偶像手中接过荣耀奖杯,佳得乐为广大草根运动员们打造的“G刻挑战”全国性运动赛事,真正做到了“每滴汗,不白流”。


01

从城市赛场到全国总决赛

打造一场属于草根的专业赛事


都说高手在民间,在我国的各个城市,永远不缺少技艺超群的运动达人,他们只是缺少一个展现实力、被大众看见的机会。而一直致力于推动全民健身事业的专业运动饮料品牌佳得乐,就希望为这些草根运动员们提供一个这样的舞台。

于是,就有了佳得乐举办的“G刻挑战”。

值得一提的是,在佳得乐的定位下,“G刻挑战”是一个为草根运动员打造的专业赛事,“专业”一词,带着十足的诚意和态度。

首先,体现在赛事规模上。

为了让总决赛的“全国总冠军”更加有分量,佳得乐的“G刻挑战”几乎走遍全国各大城市,只有经过层层选拔的队伍,才能走到全国总决赛的赛场上。


比如今年,从4月份开始,佳得乐“G刻挑战”就正式吹响号角,先后在北京、重庆、成都、武汉等26座城市,举办包括篮球、羽毛球两大运动的城市赛,累计吸引了百万运动爱好者踊跃报名参与。

整个赛事从春暖花开,走过炎炎夏日,直到秋意深浓的11月,才迎来巅峰对决,历时半载的比赛,可以说高手云集,精彩纷呈,让不少出色的草根运动员都得以圆梦。


其次,展现在佳得乐作为运动饮料的专业性上。

我们普通人在运动结束后,总是由于筋疲力尽、口干舌燥而大口喝水。但是,在佳得乐看来,补水需要科学性。因为运动流汗不止会流失体内水分,还有电解质。及时补充电解质,更有利于运动后修复状态。

而佳得乐在水分、电解质及能量上的科学配比,就可以帮助促进身体机能恢复,让人们更科学、健康地热爱运动。


事实上,在“G刻挑战”赛事过程中,佳得乐会不失时机地进行知识科普,告诉草根运动爱好者如何健康运动、科学补水,让更多泛运动人群看到了品牌的专业,提升了大众对品牌的喜爱度。


02

从草根运动员到体育明星

以榜样力量点燃全民运动热爱之魂


当然,在运动的世界里,无论是草根运动员,还是被万众追捧的体育明星,他们并不是没有交集的平行线。实现职业体育明星与草根运动员的近距离互动,让他们互相切磋,友好交流,一直是佳得乐“G刻挑战”的一大特色。

今年的城市选拔赛中,就不乏篮球球星、羽毛球冠军的现场助阵。比如北京站篮球城市赛进行时,名人堂球员“手套”加里·佩顿就惊喜现身,点燃了观众热情;中国羽毛球队队员、羽毛球奥运冠军王懿律,以及诸多羽毛球名将,都空降过重庆、成都、武汉、广州等城市赛现场,为草根运动员呐喊助威。


而在11月5日的2023佳得乐G刻挑战总决赛上,篮球运动员小托马斯、孙悦,羽毛球球星郑思维、黄雅琼、鲍春来、杜玥更是组成了强大的全明星阵容,到现场观看比赛,助阵草根战队登上全国之巅。


比赛结束之后,他们不仅把冠军奖杯亲自颁发给了全国总冠军,还到赛场与草根冠军进行友谊赛。当小托马斯与草根篮球励志人物郑慧杰在球场上腾挪闪转,当“雅思组合”与羽毛球全国草根冠军一较高低,现场气氛一再被推向高潮,从职业到草根,从台上观众到台下运动员,所有人对运动的热情和热爱,达到了同频共振。


而运动员们努力拼搏的体育精神,也会凝聚成榜样的力量。尤其是到场的体育明星们,他们的名人效应,更让佳得乐“G刻挑战”的活动主题“每滴汗,不白流”感动更多大众运动爱好者,助力更多人参与到全民运动当中。


03

夯实草根体育赛事IP

传递品牌人文价值精神


事实上,这场草根高手对决、体育明星云集的“G刻挑战”运动风暴,佳得乐从2019年就已经开始举办,并以每年一届的频率席卷各大城市,越来越多的草根运动员找到了更大的人生舞台,在这里展现身手,实现梦想。

可以说,“G刻挑战”已经成为佳得乐长期打造的品牌IP,是佳得乐联结专业运动员、运动爱好者、泛运动人群的重要桥梁,佳得乐可以借此向品牌核心目标人群输出产品诉求,传递品牌价值。

而在这场赛事中,佳得乐将广大草根运动员们置于“绝对主角”的位置,体育明星起到的作用,更多是锦上添花。

这种对草根人群的关注,让我们看到了佳得乐的品牌温度和高度,活动主题“每滴汗,不白流”,就是最好的注解。

“每滴汗”,其实指向了职业运动员、草根运动员,乃至千千万万普通人的努力,而“不白流”,我们既可以理解为在运动中的付出总会被看见,也可以解读为在生活中的奋斗总会开花结果。短短六个字,充满着能量,激励人们去热爱运动,热爱生活。

这样的价值传达,已经超出了佳得乐作为运动饮料品牌的范畴,而是更普世的人文关怀。

菲利普·科特勒在《营销3.0》中提到:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”“G刻挑战”作为品牌IP所传递的价值,无疑能够让佳得乐在全新的竞争环境中更具优势。

2023的“G刻挑战”已经圆满收官,2024“G刻挑战”蓄势待发,佳得乐明年又会怎样点燃每个人的运动热爱?我们拭目以待


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)


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