筑牢匠心国货的品质地基，已然成为德佑在湿厕纸品类蓝海里“遥遥领先”的最大底气。依托于对新一代消费者观念变革带来品质生活的深刻洞察，德佑选择以品类作为品牌表达的出口，以开创性的湿厕纸品类创新为国人生活品质跨越式提升打下坚实基础，更在抢占品类头部占位的同时，有效达成了“品类即品牌”的共识。值得一提的是，作为行业领导者，德佑还担任起勾画行业标准的重担。一方面，德佑用实际行动定义了一款好湿厕纸的标准：率先提出关于湿厕纸的【一擦二洗三净】净化三步曲概念，以此建立行业内关于好湿厕纸“不连抽、不易破、不易渗”三不标准，由此奠定消费者对一张好湿厕纸的既定认知。
另一方面，今年5月德佑携手CBNData联合发布《2023湿厕纸行业趋势白皮书》，启动了一场深度的品类教育，站在行业发展的视角，成为整个湿厕纸行业统一标准的升级指南。
这是一个一切都在求快的时代。而如果沿着德佑好产品进行品牌精神溯源，会发现德佑在快时代的慢追求里始终镌刻着“匠心”基因。而这份匠心基因的源头，则指向了创始人杨自强先生所埋下的“匠人精神”。自2002年涉足卫生用品行业，20多年来始终坚持“优于行业，高于行业”的初心。比如在工厂创办初期，曾因为包装的小瑕疵，杨自强先生要求销毁价值百万元的产品，严禁流入市场。正是这种对产品“做精、做透、做专”的要求，才造就了如今德佑位列品类第一的辉煌，亦成就了德佑“匠心国货”这一愈发清晰的标签。
而这份匠心基因除了内在的“匠人精神”，也有十分耀眼的品牌外显。回溯德佑的品牌发展，其在研发体系和人才体系搭建上早已为产品的匠心品质筑牢了根基：早在品牌创立之初，2011年就成立德佑实验室，不计成本加大软硬件投入，2023年研发部实验室被认定为郑州市企业技术中心；在人才层面，德佑十分重视顶尖人才的引进，依托于人才的长期积淀，目前整个德佑科研团队已申报274项专利，获得专利121项，专利数量位居业内前列。在笔者看来，发扬守正创新的国货精神，搭建起品类、体验、营销三位一体创新体系的德佑，已然建造起自身立足于市场、引领行业的“长坡厚雪”，筑牢了“匠心国货”的强健基底。03
从商业品牌到社会品牌
勾画新消费时代国货新范本
品牌从来都是商业和社会的共同体。一个优秀品牌承担的不止于商业使命，更有着宏大的社会价值指向。一个有着匠心精神的国货品牌更是如此，以此来审视德佑，着力于商业和社会两大价值支点，已然勾画了一个国货品牌在新消费时代的全新范本。在商业使命上，“干净”至上成为现代人生活的品质追求，德佑所追求的显然不止于市场上的成功，而是以一个精致生活洞察者的角色，为“德佑湿厕纸，湿擦更干净”这一品牌主张树立了全新的价值指向——将品牌价值点聚焦在让国人轻松享受精致生活上，致力于成为高品质一次性卫品的推动者。在笔者看来，这除了彰显德佑更高阶的品牌商业追求之外，还唤醒了大众对高品质干净生活和未来所持有的一种美好憧憬与想象。在社会价值上，德佑也不遗余力地在每一次对外发声和身体力行的实践之中为社会的微小进步贡献商业力量。从品牌多年来坚守公益事业、开展各类公益环保活动：今年4月7日世界卫生日联动郑州地铁发起「蓝色呵护计划」快闪活动，为大家“爱干净”的生活习惯养成献一份微薄之力；再到联动机构在贵州村超体育馆打造[行个方便]艺术公厕，推动人们养成“爱干净，讲卫生”的好习惯和环保意识。过程中，德佑始终展现着一个社会化品牌的社会视野与人文关怀格局。
在商业使命与社会价值的双轮驱动下，德佑已然为守正创新的国货精神注入了鲜活的时代动力。它让那些来源于过往的工匠精神与现代人高品质的生活追求和品牌社会正向价值产生产生妙不可言的碰撞，传递专属于国货品牌的自信，亦为国货精神延展出多维的内涵。
德佑，未来还将为匠心国货精神演绎出怎样的新价值？我们翘首以待！备注：德佑湿厕纸销量全国遥遥领先：数据来源自欧睿信息咨询(上海)有限公司，按照2023年1-6月于中国大陆零售渠道所完成销售的湿厕纸零售量（按“片”）计；湿厕纸指在如厕时使用的，以水和可冲散无纺布(原生木浆)为主要原料的一次性卫生用品;于2023年9月完成调研。
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作者微信公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
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