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苹果出了圣诞节广告,有种九曲十八弯的暖

2023-11-29   14:11
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注意力稀缺的时代,“和年轻人对话”成了老生常谈的话题。

当90后逐渐成为市场的消费主流,Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿,抓住这波年轻人,才有机会掌握这个时代的话语权。

无独有偶,苹果发布了一支圣诞广告,做起了虚拟与现实相对仗的定格动画,在构建出趣味性的同时,也塑造了一波有温度的品牌形象。



01

苹果圣诞节广告

呈现朦胧的暖意


泛娱乐化的社会环境,给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机,颠覆形象,用更贴合他们喜好的方式,更容易收割注意力,而定格动画,就是一种不错的方式。

圣诞节来临之际,苹果发布广告片——《Fuzzy Feelings》,讲述了一名女员工如何以新的视角看待她那糟糕的老板。随着情节推进,让人感受更多的是其中一种朦胧的暖意。



影片以定格动画开始,展示了一名男子刚从圣诞老人的慈善罐中抢钱,马上就遭到了“报应”,在刺骨寒风中被吹走帽子、外套和裤子。正要走时还吃了一整辆除雪车上的雪,可以说是衰神附体。

定格动画结束,画面回到现实生活,原来是一名女员工用iPhone 15 Pro Max拍摄的,并用配备M2芯片的15英寸MacBook Air进行编辑。定格动画中的倒霉男子,其实就是她的老板。


在现实生活中,女员工总是被粗鲁老板刁难,回到家后,她就继续让她创作的毛毡角色遭遇不幸,有点泄愤的意味,却透露出了些许可爱。

直到老板送给她一份贴心的圣诞礼物,以及看到老板并非印象中的强势角色,很多次都是孤独用餐。这些种种老板背后的“真实”,让女员工有所改观。

回到家后,她为老板的毛毡替身创造了一个愉快、暖心的结尾,定格动画中的老板在圣诞树下找到了一只狗,并始终陪伴着。现实生活中女员工也与老板一块在公司餐厅吃午餐,有了一种冰释前嫌的感觉。看得到女主角背后所带有的创造力,也看到了品牌背后的暖心底色。



02

定格动画形式

制造营销新鲜感


这是一个经典的圣诞节故事:当员工发现她的老板生活孤独而又不快乐后,并没有继续讨厌他,反而希望他能在圣诞节中找回快乐。制造出一种冷与暖的反差,在寒风刺骨的圣诞节背景下,体现人性温暖。

在品牌年轻化道路上,很多品牌走入形式主义误区,认为品牌年轻化就是要“时尚”、“年轻”和“潮”挂上钩即可。

事实上,这些只是表象,品牌年轻化的内核是一种形式的革新,输出能够触动年轻人内心情感的内容,并与受众建立沟通,才是品牌年轻化的真谛。

苹果圣诞广告《Fuzzy Feelings》的讨巧之处在于形式上的创新,通过定格动画的形式去表现一种“创造力”,这个创造力即是代表女主人公,同样也代表她所使用的设备。


换句话说,看似一场圣诞借势,实际上是苹果想要表达自己的产品可以为用户实现他们的所思所想。一方面在提醒观众,创造力可以让世界变得更加美好。

另一方面,也借助定格动画的创意表达,在制造出新鲜感的同时,深化大众对于内容的好奇心,这一方式,对于营销人来说一定不会陌生。

早在华为P30系列上市之际,品牌就曾与导演麦子合作,拍摄制作定格动画《大象》,在三位武林高手死活想争个高下的故事背景中,讲述“世人渺小,莫说大象”的人生哲理。


素材共拍了2500余张照片均由华为手机拍摄完成。华为旨在展示可以用手机简单直接拍摄,用现代科技表达传统艺术的美好质感。二者的共同点就在于创意上的另辟蹊径,给予用户另一种出奇观感。



03

借势圣诞节点讲故事

品牌形象和内涵的塑造


当Z世代日渐成为消费的主力军,众多品牌争相开启了品牌年轻化的变革之旅。

但是,这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天,要想恰到好处得求新求变、真正吸引到年轻人群的关注与青睐,一直是很多品牌必须思考的问题。

当我们谈及内容时,其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念,从本质上说,内容并不是一个独立的板块,而是嵌入整个企业营销之中。

就如常规的平面硬广、微电影、借势海报,亦或是泛娱乐层面的节目冠名、综艺植入,都属于内容营销的范畴;换言之,品牌营销能否出圈,内容的优质程度占据了首要因素。

而定格动画本身自带浑然天成的艺术魅力,将广告和动画艺术相结合,强化了产品的核心卖点也沟通到了目标用户群。这种借着圣诞节节点讲故事的方式,就是一种品牌形象和内涵的塑造。


「苹果」此前也曾发布过情感长篇假日广告,展示其设备的功能。就如2019年的《The Surprise》,讲述了家人失去亲人和假日旅行动力的主题。


在得知奶奶离世时,萌娃用苹果产品,做起了关于奶奶和一家人的故事集,去记录那些年爷爷和奶奶从相识到相爱到相守的点滴。在爷爷下意识回应奶奶在屏幕中招手的场景。不自觉让人潸然泪下。


在这个故事集结尾,but we are all still together(但我们仍然在一起)瞬间营造出了足量的暖心色彩,这些其实都是一些平常事,但也正是这些平常的美好,才是最真实。

从2019年的《The Surprise》,到此次的圣诞广告《Fuzzy Feelings》,其中相似的地方就在于一种朦胧但又可感的暖意,很好地塑造出了一种意境,一种氛围,一种feel。

当然,对于科技品牌而言,产品是1,营销是0,只有过硬的产品实力,后续的营销才能有源源不断的加持效果,否则永远只是0。如今的苹果,相比于品牌形象的塑造,提升产品力才是关键。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告网(ID:AD4Anet)


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