1998年，刘德华发行了一张专辑叫《笨小孩》，歌曲是他二十年来所有心酸记忆的真实写照，获得了第21届十大中文金曲的优秀国语歌曲奖。
这首歌告诉我们，一个人可以没有天分，但只要肯坚持就会成功。
2023年，是珀莱雅品牌成立的二十周年。二十年来，珀莱雅发现每一个成果背后，有着一群为了心中目标而默默努力的「笨小孩」。在珀莱雅公司有那么一群「笨小孩」，在世界的角落，有更多的「笨小孩」。在品牌二十周年之际，珀莱雅发布品牌特别策划微电影《笨小孩》，通过演绎再现「打铁花」传承人杨建军的故事，致敬世界上的每一个「笨小孩」，也愿每一个「笨小孩」都能打出属于自己的「铁花」。
01
以「笨小孩」自喻
展现品牌20年默默耕耘
正如彼得·古贝尔所说，“讲述令人信服的故事是促成生意的最好方式”。成功的企业都是会讲故事的企业，比如，农夫山泉水源地的故事、海尔砸冰箱的故事，苹果的传奇故事等等，通过讲故事的形式将品牌价值观传递给消费者，与消费者建立情感联系，激发人们的情感共鸣。在品牌成立20周年之际，珀莱雅如何讲好品牌故事，才显得不落窠臼，是考验品牌的一道难题。珀莱雅以品牌精神为创意源点，从真实故事中汲取灵感，再现「打铁花」传承人杨建军的故事。以此带出珀莱雅「专注做好一件事」的品牌精神。短片以杨建军孙子的视角，讲述了他眼中的爷爷的故事，杨建军在六岁那年看到了一个叫打铁花的东西，从此便爱上了，于是他长大后三顾茅庐，在师傅门前站了几天几夜，师傅终于被他的精神感动了。
但打火花这项手艺，几十年来无人问津，且需要下笨功夫，「先打石头后打沙，清水能打一丈八，才能开始打铁花」。一项曾经无人问津的技艺，1600度的铁水，复原没有捷径，但他义无反顾地选择在这条路上走到底。
铁水飞舞，漫天绚烂。那朵1600度铁花的绽放背后，是他无数个日夜的刻苦训练，一次次失败又重来，经常会被铁花烫伤，甚至还要面对邻居的不理解和嘲笑，但他没有放弃。
他甚至放弃了县里的提拔和去下海挣大钱，也拒绝了300万买断技术的诱惑，却自费组建铁花队，坚持走自己的「笨路」。直到 2008 年，「打铁花」被国务院公布为国家级非物质文化遗产。2018 年，杨建军被中国文化和旅游部认定为「打铁花」代表性传承人，杨建军长达30年的坚守，将正宗的打山铁花技术保存下来。
他身上的「笨小孩精神」值得被更多人看到，所以珀莱雅才将他的真实故事改编成微电影，献给每一位「笨小孩」。在品牌重要的周年之际，珀莱雅以「笨小孩」自喻，讲述品牌故事，以动人的「打铁花」故事带出珀莱雅品牌背后的坚守和科研成果，让用户记住了故事，也记住了品牌。
02
生活中总有笨小孩
世界也需要笨小孩
就像杨建军一样，世界上还有更多的「笨小孩」，TA们在捷径面前，选择那条「笨路」。在有路的地方一步一脚印地走下去，在没有路的地方，TA们一步一脚印地走出来，TA们有点轴，一心只想做好一件「笨事」。「笨小孩」的「笨」，并不是一个贬义词，它代表着真诚、认真、执着、脚踏实地。这个世界，总有人「笨」着走下去。珀莱雅的成长，离不开这群「笨小孩」，世界的进步，也同样需要「笨小孩」。在影片的最后，珀莱雅还讲述了更多与杨建军类似的「笨小孩」的故事，比如苗绣非遗工坊负责人龙禄颖，长城守护者刘红岩、法硕讲师丁辉等等，他们放弃走捷径，选择笨办法，通过日复一日的努力和坚守，实现自己的价值。珀莱雅还邀请这些「笨小孩」，分享TA们的故事和心路历程，给更多「笨小孩」们带去一份力量。
每个人心里都有一座孤岛，或许我们也有一些笨的时候，执着于一件事，为了一个目标在坚持着，哪怕不被人理解。为此，珀莱雅还邀请播客《没理想编辑部》，和我们一起分享身边「笨小孩」们的成长故事，希望那些正在前行或经历着磕绊的「笨小孩」们，可以找到共鸣，增强一份勇气和信心。
借助品牌的力量，珀莱雅为用户送去一份关心和治愈，彰显品牌暖心的一面，以及强大的社会责任感。
03
珀莱雅20年品牌长跑
背后是品牌的长期主义
就像珀莱雅科研人员一样，二十年如一日，坚持走在「科学护肤」的路上，通过无数次尝试与重来，看见每一个具体的人了解真实的反馈，反复在工厂里如「笨小孩」般低头尝试，才最终看到属于自己的漫天星河，为「科学护肤」打开新的出口，为更多用户提供「肌肤的科学之选」。40年前，中国化妆品市场形成之初，外资品牌的强势入华，一度让国货处于“至暗时刻”，在国际品牌把握“高端话语权”的背景下，国货不得不走下沉的亲民路线。如何在国际品牌的竞争中突围？如何应对迅速变化的市场环境？对于珀莱雅来说，做中国品牌是一场艰难的长跑。成立于2003年的珀莱雅，从三四线城市起步，用3年时间即取得最高时覆盖全国县城超3万店铺的成绩。2013年—2016年，珀莱雅搭上了电商的快车，组建了电商团队，2017年，珀莱雅又开始布局兴趣电商，深化布局短视频平台，随着淘宝、京东等电商平台崛起，珀莱雅在线上渠道也得到快速成长。今年双11，珀莱雅一举成为今年双11的“大满贯选手”——天猫美妆第一、抖音美妆第一、京东国货美妆第一。亮眼成绩的背后，是珀莱雅如「笨小孩」一般的品牌坚守。珀莱雅一直以从根源上解决皮肤问题为目标，提供科学配方解决方案，它是国内最早提出“科学配方”这个推新思路的品牌。珀莱雅会针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。
洞察到年轻人的抗老、抗糖、抗氧的护肤需求后，珀莱雅推出红宝石精华和双抗精华“早C晚A”套组，解决年轻消费者的抗老抗衰需求。高度契合Z世代“成分党”对于功效型护肤的需求。2020年后，珀莱雅践行大单品战略，倡导科学配方，逐渐形成了今日的“红宝石、双抗、源力”三大经久不衰的大单品系列。品牌成立20年，珀莱雅的突围之路始终是坚信“长期主义”，不断在时代变化和消费升级中洞察消费者需求，创新科研产品，实现自我迭代。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
最热评论