登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

2023「十大跨界联名」,第一个就好绝!

原创   2023-12-01   17:23
0
0
0

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829


不知不觉,2023年只剩下最后一个月了。


回看今年品牌们的联名,为了戳中大众的消费喜好,保持品牌活力,可以说是使出了浑身解数。


不同领域的跨界联名成为了品牌联名的新趋势,意想不到的组合,直接引爆社交平台的话题度,在消费者心中留下了浓墨重彩的一笔。



01

茅台 × 瑞幸

酱香拿铁

说起2023年出圈的联名,必须有“酱香拿铁”一席之地。


一个是走高端路线的酒圈老大哥,一个是走平价路线的咖啡连锁品牌,两者牵手,碰撞出了强烈的火花。


2天卖出1千万杯,纯赚1个亿的成绩,不是偶然,而是必然。



一方面是因为它打破了白酒和咖啡消费人群的壁垒。对于喝不起茅台的年轻人来说,可以成为他们入手的第一件“奢侈品”,而对于中老年人来说,有了茅台的名头加持,他们也愿意尝试一下瑞幸咖啡。


另一方面是因为它很符合打工人的心态。早C(coffee)晚A(alcohol)的设定,不但够劲儿,还很适合玩梗。


无论是全网给瑞幸写情诗,还是网友自制的“茅台风壁纸”,都给“酱香拿铁”再添了一把火。


图源:小红书@KIK未来设计


影响力大、话题持续性强,茅台和瑞幸的合作给新茶饮品牌的营销,带来了新启示。



02

喜茶 × 景德镇中国陶瓷博物馆

佛喜茶拿铁


随着市场的竞争越来越激烈,寻求突围的喜茶开始从消费者的精神需求入手,联名景德镇中国陶瓷博物馆,推出了“佛喜茶拿铁”。
让忙碌的打工人也能享受片刻的宁静,喝着“佛系拿铁”、敲着“佛系木鱼”、用着“佛系周边”,仿佛心态也跟着“佛系”了。


图源:喜茶官博



本以为时髦的奶茶和传统的陶瓷艺术专业性博物馆会不搭边儿,没想到它们联名后,备受欢迎。
对喜茶来说,又是一次话题的爆炸和销量的飙升。

而对博物馆来说,沉思罗汉(无语菩萨)等陶瓷作品的出圈,也让更多消费者开始对传统文化产生探索的兴趣。


有种预感,明年将有更多品牌尝试与艺术馆或传统作品进行跨界联名。



03

书亦烧仙草 X《封神》

男色营销


自从椰树直播间火了以后,很多品牌就跟风搞起了“男色营销”,书亦烧仙草是其中极具代表性的一个。


一会儿找来了一批帅哥颜值博主宣传奶茶,美其名曰:“我只是想给每个女生一份快乐”。


图源:抖音

一会儿又跑去跟电影《封神》跨界联名,来了波“胸”狠场面。


乍一看联名的杯子平平无奇,结果包装竟然是可撕的。一撕衣服就能露出电影角色的同款胸肌、腹肌,送的人物闪卡也是将擦边进行了到底,衣服时有时无的。


不需要品牌额外宣传,被狙击了少女心的影迷就在社交平台上开始了狂欢。


依靠男色营销,把电影几十亿的流量吸引到奶茶品牌上,书亦烧仙草有两把刷子。




04

麦当劳 × CROCS

麦入洞门


当代年轻人吃麦当劳、穿洞洞鞋是常态,但是穿着麦当劳的洞洞鞋出门,应该没多少人设想过。
结果很喜欢进军时尚圈的麦当劳,今年打破了常规,不再只是出衣服、包包,而是跟CROCS跨界联名推出了4款洞洞鞋。
快餐+鞋履,相当奇妙的组合。
麦当劳旨在增加品牌的附加值,拓宽消费群体,让越来越多的人加入“麦门”。

而CROCS同样稳赚不亏,麦当劳的“经典卡通人物”设计直接唤醒一批消费者的童心,让上架的新款没多久就售罄了,对品牌来说,“回忆杀”营销永不过时。


图源:《时尚芭莎》



05

B站 X 乌江榨菜

双榨奔赴


一个是物理意义上的“国民榨菜”,一个是年轻人下饭必备的“电子榨菜”,双榨结合,收获双倍的快乐。

从此,老牌国货乌江榨菜不再只是奶奶家里的餐桌必备,而是被注入了一剂强心针,袋子上开始加印二次元的卡通人物,B站营销也更加落地,多了个真·下饭菜品。

当品牌营销打破了虚拟和现实的边界,自然可以实现品效合一。

图源:乌江榨菜官博



06

绝味 X《甄嬛传》

钮钴禄·鸭


顶着“指鼠为鸭”事件的压力,绝味鸭脖开启了自救行动,选择跟电视剧《甄嬛传》跨界联名。
除了因为品牌迫切希望自己能像主角甄嬛一样在困境中翻身,从“背锅鸭”变为“钮钴禄.鸭”,还因为《甄嬛传》IP本身的影响力够大,即使播出多年剧粉依然长情,消费市场够有潜力。

图源:微博


所以,绝味鸭脖一边设计角色盲卡,用经典IP的情怀和抽卡的玩法吸引消费者购买红宝石虾球,一边开“甄嬛风”的快闪店,吸引剧粉前来打卡。
线上线下营销两手抓,果然,很快消费者对绝味鸭脖的抵触心理就减少了很多,开始边追剧边吃绝味鸭脖了。

图源:绝味鸭脖官博



07

肯德基 x 噗扑实验室

“哈基米”出击


随着“哈基米”网络热梗的爆火,各大品牌纷纷加入“萌宠营销”领域,比如,今年KFC就选择了跟噗扑实验室合作。

自带斜跨背带的鸡鸡鸭鸭显眼包,超吸睛。

不管是送朋友做礼物,还是给自家宠物穿都让一众铲屎官们兴奋不已,晒照停不下来。

图源:肯德基官博



08

好利来 × 芭比

唤醒少女心


随着电影《芭比》的爆火,“芭比粉”代替“多巴胺”成为了新的流行关键词,所有人都在抢着做“芭比女孩”。


不仅女明星穿起了芭比风的衣服,画起了芭比粉的妆,普通女孩儿们也开始在小红书上,分享起了自己的“芭比风穿搭”。


当做精致小甜品的好利来,把粉粉嫩嫩的芭比元素融入到蛋糕之中,一下子就唤醒了无数人的少女心。


复古的包包可以是甜品,精致的耳环可以是甜品,把时尚潮流与美食捏在一起营销,直接收获了一批喜欢电影《芭比》的女性消费者。

仿佛吃了好利来的甜品,就能心情很好的度过每一天,如台词说的那样:“今天是最美好的一天,昨天也是,明天也会是,直到永远……”

图源:好利来官博


09

野兽派×丰子恺

悠悠夏日长


2023年的夏天是什么味道?


野兽派选择用丰子恺笔下惬意悠闲、童趣稚气的画来表达,毛桃、夏荷、夜来香三款香型,将艺术与香氛相结合。


意料之外又情理之中的联名,给消费者带来了视觉、嗅觉的双重享受。


图源:野兽派花店


10

PUMA × 法拉利

速度与激情


服装品牌和汽车品牌,乍一看是两个不相关的领域,但PUMA选择在法拉利166MM(Barchetta)系列车型中寻求灵感,就把速度与激情结合了起来。


红与黑的主配色既保留了法拉利的特色,又提升了品牌的高级感。PUMA FOR SCUDERIA FERRARI系列的2023春季新品,给消费者带来了一场赛车与街头时尚的精彩故事。


图源:PUMA官博


从今年的「十大跨界联名」可以看出来,有影响力的品牌已经开始尝试打破圈层壁垒,互相抱团。


这样不仅可以给消费者带来新鲜感,让品牌已经稳定的销量,继续攀升,还可以帮助品牌突破自我,焕发生机,跟上年轻人的步调。


但跨界不等于乱联名,品牌在挑选联名对象的时候,还需注意对方能否跟自身的某些元素相结合。


只有联出风格、联出特色、联出品质,才能收获消费者的喜爱。


那么今年你印象最深刻的联名是哪对呢?


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官