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年入过亿的“抖音女神”,翻车来得太突然!

原创   2023-12-04   16:09
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)




01


网红圈又双叒出事儿了!


这次是在抖音坐拥2873万粉丝的新一代女神——痞幼。


图源:痞幼抖音

最近,她在自己的账号里发布了这样一条视频:“这辈子总要去趟冰岛吧,感受世界尽头的自由与浪漫,就像淋想淋的雨那般。”


文字写的很有煽动性,鼓励大家去追求浪漫和自由,结果谁想到内容却出了大问题。


发布的视频被曝并非原创,而是盗用了他人的作品!



博主丁亦然发文怒斥:“作为一个千万粉丝的大V,还要盗用别人的视频用吗?要么是不懂著作权,要么就是不在乎和不尊重。”


最后,在网友的举报下,视频被直接下架,目前已经看不到了。


虽然之后痞幼站出来道歉了:“这件事让我深刻意识到自己的认知有很多错误。可能太多本寻着‘想给自己的视频丰富点’的找素材诉求,失去了对艺术创作者初心的共情。丁亦然老师以及创作者,对不起。”


被盗视频的丁亦然,也接受了对方的声明,表示没有其他的诉求,只想以此事为例,告诉大家要尊重版权。


但舆论却并没有停下来。


打开痞幼视频的评论区,几乎全是阴阳怪气的网友:


“你我本无缘,全靠痞盗图”;


“今天你特别开心,终于偷到喜欢的视频了”;


“谢谢你,让我认识了丁亦然”


……



图源:痞幼抖音




有人不理解为什么她道歉了,路人缘还崩盘的这么厉害?其实,盗视频只是导火索,最关键的还是人设翻车了。


翻看她分享的视频,基本都是亲和力很强的那种。


要么是分享自己的穿搭,哪怕买的衣服翻车了,心态也很好。


要么是说哥哥和嫂子备婚,自己要当伴娘了。



再要么是发一些美照写真,然后配上一些要做“独立大女主”的文字。



图源:痞幼抖音


所以,当大家发现她连“岁月静好”都是抄袭来的时候,就会格外不能接受,觉得那是拍出来的人设。




02





殊不知,痞幼一开始的流量密码,并没这么接地气,而是“机车女神”——长得美、身材辣、富二代。




能够在一众网红中“杀”出重围,跟“擦边”是分不开的。



经常穿着紧身露腰机车服,骑在看起来很大型的摩托上,或者找一些体重比较重的“男嘉宾”,跟她的窈窕身形构成鲜明对比,再配上一句引人遐想的台词:“哎呦,你别摸我腰啊~”



之后,又加入了“情感赛道”


荧幕CP一个接一个,虽然没有隔壁闪婚闪离的韩安冉那么夸张,但公开的男朋友也相当有争议,像之前嚣张就被扒年纪比她大了22岁。


图源:痞幼抖音

这些视频的流量叠起来,让痞幼成为了品牌的宠儿,赚得盆满钵满。


一会儿是参加三星GALAXY的新品发布会,一会儿是在个人账号上挂眉笔链接,直接卖出去133.9万单,销售额约6682万。


据巨量星图报价显示,痞幼20秒内的广告视频报价为35万,20秒以上的报价是60万,哪怕不谈别的,单是广告视频,她三个月都有27个,约1620万,一年预计6480万。



图源:财经网



说一句,痞幼年入过亿毫不夸张,因为她现在已经从追逐资本的阶段,到了成为资本的阶段,开始签约男颜值达人了。


她的名字也成了很多公司想要拿到的“流量密码”。


据天眼查App显示,自2020年起,“痞幼”商标就被多方申请注册,申请人包括影视公司、电子商务公司、服饰公司等。只是目前,这些商标申请大多已被驳回,处于无效状态。



图源:天眼查




但这些视频呈现出现出来的真实度有多少,很难说。


比如,“机车女神”的部分,就经常有骑车的网友表示很多她晒出来的车,其实并不是适合她这个体重的女生,只是为了拍出来有视觉冲击力,实际骑车有很大的危险性。


再比如,她谈男朋友,也是处处离不开“流量转化”。刚跟嚣张公开的时候,网友如果要完整看到他的脸,要必须花6块钱买直播门票才行。


后来,4月份疑似分手,她又拍了个很抓马的小视频,一个很像她“嚣张”的男子把她推入水中,她美美的在水里下沉,回忆往日被人非议后,再重新站起来:“一个人了。万物皆有裂痕,那是阳光照进来的地方。”


所以,这次直接用别人的视频也不难理解,因为好看的旅行碎片发出来,正好符合她现在想要打造的互联网形象,能够快速圈粉。



图源:痞幼抖音




03




在高流量=高收入的时代,“立人设”似乎成了网红圈粉的一种手段。


不管是走接地气路线、走性感路线、还是走高情商路线,只要能博得消费者的好感,就可以快速从糊糊蹿升到头部网红的位置。


但其实,收益是伴随着风险的。一旦大家发现对方并不是自己想象中的那样,就会迎来很强的流量反噬。


这也是为什么前阵子,李佳琦会因为直播时的几句话翻车到路人缘没法挽回,因为打破了太多消费者对他的滤镜。


大家以为他平时喊:“美眉们要理性消费、快乐购物”,内心是站在消费者这边的,想为更多人谋福利,带来更多高性价比的产品,结果消费者觉得眉笔贵,他的第一反应却是怪所有女生购买力不行:“哪里贵了,这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,眉笔一直79,国货品牌很难的!


这几年我一直看着花西子的,它贵不贵我最清楚了,有时候要找找自己的的原因,这么多年了工资涨没涨,有没有好好工作?”



直到被全网狙击,掉粉百万的时候,才重新变成了流泪反省的面孔:“李佳琦身上的羽毛,都是所有女生一片一片赋予我的,是所有女生的支持和信任让我一步步走到了现在。无论什么时候,我都不应该忘记,我来自哪里,也不应该迷失自己。



图源:B站刘昔昔昔



还有“宅男女神”周淑怡,突然被曝跟PGone疑似恋爱,也是让人大跌眼镜:“我就是我,不一样的烟火。我可是比你们想象的更加不要脸哦~我咋越让你从直播间叉出去,直播间人越多呢?”


结果气得榜一大哥们脱粉以后,她又哭着道歉了。


不得不说,今年翻车的网红,就跟葫芦娃救爷爷一样,那叫一个接一个。上次是周淑怡,这次是痞幼,下次还可能是别人。



所以,没必要因为网红们呈现出来的模样,就为对方花大钱打赏或者不管用不用得上,都狂买对方直播推的产品。


他们给你提供的情绪价值,可能只是营造出的人设,不如把钱用来过好自己的生活。


也希望网红们能谨言慎行,既然选择了站在公众面前,用大家的流量赚钱,就别飘的找不着北,懂得为自己说的话、做的事负责!



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