起猛了！

竟然看到LV

做了个巨型包包

给扔到了上海黄浦江边上

只看图片

可能大家在第一时间

都跟小编一样

误以为是网友整活

用AI作图的作品

下一瞬间的想法就是

这包有没有人要

没人要的话

我可就去捡了啊

开个玩笑

名包是有主的

图片也不是网友恶搞的

因为有视频有真相

这款LV巨型SPEEDY包

不仅尺寸惊人、造型奇特

并且还能发光

更有网友们拍到了

其坐“轮渡”过江的视频

黄浦江畔

两岸霓虹灯光闪烁

发着光的LV巨型包

静静地矗立

在四周耸入天际的高楼衬托下

直接是给人一种

就连空气中都弥漫着

金钱气息的奢华感

LV是懂上海的

也是懂如何拿捏用户眼球的

这么一个体型巨大

且能发光的“显眼包”

给放在了江边

甭管是江中坐游艇的游客

还是空中坐飞机的旅人

又或者是两岸

办公楼中的打工人

只需抬眼一瞟就能看见

这么一个江陆空三位一体

且昼夜24小时兼顾的

固定广告宣传位

推广效果绝对拉满

打广告打到这个份上

谁看了不得说声绝？

毫无意外

LV的“显眼包”

很快就成为了

网红打卡地

不少游客前来

玩起了错位拍照

至于LV这么做的原因

据网友介绍

这是人家在给自家的

2024春夏系列代表单品

SPeedy系列在做预热

除了这款放在江边

会发光的红色款之外

还有一款放在张园内的蓝色款

一红一蓝

一陆地一江边

两个巨型包遥相呼应

牢牢地将吃瓜群众

关注的目光给吸引住

只能说，巨物营销

算是被LV玩明白了

在巨物营销这一块

LV也是老玩家了

此前LV就曾与

“波点女王”草间弥生合作

推出了一系列联名活动

LV在全球门店布满了

草间弥生的经典符号——圆点

还整了一个巨大的草间弥生

画画充气人偶

给放在了LV

巴黎香榭大道的总店大楼上

晚上灯光一打

整个跟从恐怖片中

刚走出来似的

看得人有种心脏骤停的感觉

站在充气人偶下面

抬头仰视

更是堪称死亡视角

因为画风过于炸裂

LV在巴黎的

这个营销活动

引起了不小的争议

但也实打实地

给品牌带来了

更多的话题热度

其实不只是LV

许多品牌都曾

玩过类似的花样

现在的巨物营销

俨然已经成为了

品牌营销的流量密码

此前

意大利知名时装品牌DIESEL

就在位于上海淮海路的

快闪店前整了一个

巨型艺术装置

这个身穿牛仔衣

身高达7米

姿势怪异、发型诡异

无论是正面，反面还是侧面

都看得人黑人问号脸的“人偶”

就这么光明正大地

出现在了上海的街头

在当时可没少被网友们吐槽

还有美国户外运动品牌

the north face（北面）

最近也在上海市中心

搞了一个弄堂雪场

虽然说背影看起来

有点莫名撞脸了

美团的外卖小哥

但能在上海

搞个人造雪的雪场

还是相当用心了的

百丽在广州地标建筑

广州塔下投放了一个打卡装置

超大牛仔裤搭配超大膨胀沙发拖

在无形中激发了

刻在广东人骨子里的拖鞋基因

引得众多网友

前来打卡拍照

前一段时间

深圳山姆联合合味道

推出了巨型桶装泡面

售价168元一桶

拆开后里面只是

24桶多口味常规桶面

但这款巨型泡面桶

一经上线就遭到了疯抢

并在闲鱼上卖到了500元

甚至还有黄牛出价到1999的

事出反常必有妖

超出常规的事物

理所当然地会吸引到

额外关注的目光

品牌如此热衷于巨物营销

原因在于巨物

是重要的社交货币

能够更好地激发消费者

打卡发圈的兴趣

满足消费者的猎奇心理

同时在ugc的传播助力下

还能帮助品牌

获得更多的话题声浪

相对应的

品牌的mini营销

也是同样的道

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）