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晨光文具推出十二星座限定系列,国货品牌如何打好颜值营销这张牌?

2020-07-27   10:02
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晨光文具,可以说是陪伴了几代人学习生涯的文具品牌。但如果让80后、90后以及00后描述他们眼中晨光文具的样子,有可能大相径庭。

 

在80后、90后眼中,晨光文具很可能是一支经典的黑色中性笔,但在00眼中,晨光文具则是带着时尚基因的百变潮流品牌。

 

近年来,国货之光晨光文具通过一系列创新玩法,不断带来惊喜,让品牌焕发出了新时代的新面貌。

 

最近,晨光文具推出的十二星座限定系列,就将品牌想象力提升到了一个新高度。

 

01

晨光十二星座限定系列上市

看一眼就爱上了


几个陌生的年轻人见面,通常都要问一句:你是什么星座?然后探讨一下彼此的星座运势,用星座话题拉近彼此关系。

 

年轻人对星座这门玄学的求知欲和探索欲,无需多言。而晨光文具推出的这个十二星座限定系列,更是满足了人们对浩瀚星空的向往。

 


火象星座、风象星座、土象星座、水象星座,晨光文具赋予各种文具不同的星座分类,俨然一个星座专家。

 

在包装上,这一系列产品都加入了星空的元素,让整个系列充满了浪漫、梦幻的感觉,bling bling地瞬间击中少女心。

 

火象星座—按动中性笔

紫色星云外壳,

时刻彰显非凡闪耀! 


风象星座—子弹头护套中性笔

蔚蓝而隐秘的星河外观

激励梦想点燃!


水象星座—直液式全中性笔

活力灵动蓝调造型,

跳脱无趣感!


土象星座—加强型全针管中性笔

烫金点缀,

携带星夜的光辉!

 

除此之外,修正带、线圈本、印章、无线装订本等文具,都被点缀了星光元素,颜值瞬间up up!每个星座的消费者,都可以GET到自己的专属文具。


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同时,晨光文具还推出了粉丝福利,表示要抽12位用户,每人获得一颗星星的专属命名权,也就是自己的守护星星,真的把粉丝宠上了天。

 


相信无论是高颜值的十二星座系列文具,还是送星星的宠粉营销,都可以让晨光文具用实力圈粉,提升在年轻人中的品牌影响力。

 

02

不断推出限定产品的晨光

用颜值征服年轻人


颜值即正义,是许多现代年轻人的消费信条。那些高颜值、让人惊艳的品牌往往能赢得他们的青睐和追捧。晨光文具推出十二星座限定系列的背后,同样是希望用好看的产品,俘获新一代年轻人的芳心。

 

事实上,近年来,晨光文具的颜值营销步伐,一直没有停下。

 

2018年时,晨光文具就跨界到了国粹京剧界,推出了“盛世新颜”礼盒,用京剧的生、旦、净、末、丑,让品牌实现了一次大升级,让消费者刮目相看。


 

前不久,晨光文具和故宫文化联合推出的“金榜题名系列文具套装”,同样惊艳四座。这个系列采用故宫红搭配帝王金,借桂花盛开、金蟾鸣福、祥云流连、月宫隐现等意象,传达出晨光对备战高考学子的美好祝福。


 

晨光文具还曾推出过季节限定产品。比如春天的樱花季限定款,就用樱花的粉嫩攻略了少女心。

 


去年夏天推出的乐桃派对限定系列,用蜜桃的甜美和清爽,为炎热的夏天增添了别样的味道,更是美到让人挪不开眼。


 

不得不说,现在的晨光文具和我们记忆中的文具品牌,犹如“女大十八变”一样,美到让人不敢相认。

 

晨光也正是用惊喜不断的颜值营销,打开了品牌的网络话题度和讨论度,提升品牌的内在附加值,让年轻人愿意为品牌溢价买单,拉近品牌与年轻人的距离。由此晨光文具便建构了品牌发展的护城河,在激烈的市场竞争浪潮中,可以乘风破浪,拥有持久的续航力。

 
03

好看的外表+有趣的皮囊

内在兼修圈粉学生党


面对新一代的新消费观念,许多老牌国货都面临着转型困境,努力撕掉品牌的旧标签,用符合年轻人喜好的营销玩法,为品牌“减龄”。

 

晨光的年轻化营销,除了用颜值营销满足年轻人对颜值的高要求,还有一个不容忽视的层面,就是从情感层面与年轻化进行对话沟通。

 

正所谓“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,好看的产品会让消费者心动产生购买欲望,但有趣的灵魂则可以让消费者真正认可品牌的价值理念,提升粉丝黏性和忠诚度。

 

所以,晨光文具采用了“左手颜值,右手情感”的两步走营销策略,在不同的营销节点,都会推出相当走心的营销动作,立足于学生党的各种心理痛点和需求,从情感层面的洞察完成与新一代目标用户的共情。

 

去年的圣诞节短片《与你期遇冬日温暖》,今年高考季的《很荣幸,能陪你一同战斗!》……在晨光文具的过往营销动作,这样暖心的广告片不一而足。

 


正是这些广告片,让晨光文具用高颜值吸引年轻人眼球的同时,更抓住了年轻人的心。让学生党感知到品牌的温度,建立起了对品牌的认可和信任。

 

内外兼修的晨光文具,让人没有理由不爱它!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席品牌家(ID:CBO688)

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