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不知道有多少人跟我一样，虽然假期结束了，但灵魂还仿佛留在元旦，打开工作页面，那叫一个大脑空空。

正想说去网上冲浪，找找灵感，没想到就刷到了霸王茶姬这样一张海报？

模特扎着小辫，穿着敞口的衣服，一只脚踩在石头上，一只脚放在水里，然后邪魅一笑地在推荐“伯牙绝弦”。

？？？

摄影师啊，这么素的衣服，你非要抓拍仿佛在说：“丫头，你也很为我着迷吧”的表情动作，是认真的吗？

海报设计师啊，这么清冷的背景，明明可以选择置身于山水间远景照，你非要突出模特仿佛在泡澡池边的湿漉漉大脚丫特写，是认真的吗？

真不怪大家觉得奶茶仿佛都变成“洗脚水”了，谁家品牌推荐饮品，一边说：“原叶鲜奶茶，喝出真茶味”，一边在配文旁边“泡脚”啊？

就这一张海报，直接把爱喝奶茶和不爱喝奶茶的小伙伴，都干沉默了。

emmm，霸王茶姬：真油你的！

要知道，大家上一次看到这么如鲠在喉的食品海报，还是美心月饼。

简约的服饰，克制的动作，配上天王恰到好处的微笑。

结果谁想到放出来的“流心奶黄”月饼海报，竟然是这样的▼

大花的深色西装，配上妖娆的手部动作。

不仅海报上散落的月饼位置特别尴尬，有一个放在了咯吱窝旁边，郭富城的西装外套也绝了，刚好有一朵偏白的花在腋下，这一举手，简直像是破了个洞。

有人觉得好笑，调侃郭富城摆的Pose像是马蓉2.0。

有人觉得无语，吐槽这动作显得月饼里的流心蛋黄，看起来更腻了，以后见到都想绕道走。

从此，“流心奶黄”月饼多了一个新外号叫“流心腋饼”。

美心月饼，也多了一个新外号叫“美心腋饼”。

就离谱。

03

不得不说，这年头让人看不懂的品牌海报，真是越来越多了。

比如，三得利的地铁海报，知道的这是在推荐啤酒，不知道的还以为是品牌兼职“催生办”的催生来了，满屏的“生生生”。

图源：微博网友

一语双关的感觉，当场就劝退了很多消费者。

比如，苹果的iPhone 15 Pro手机海报，虽然能理解它是想突出产品的镜头效果好和使用了“钛金属”的材质，但手机这摆放的方式，放大的比例，怎么看怎么像是燃气灶。

甚至P个按钮，感觉都能当场做饭了，不但没让人觉得手机好用，反而让消费者get到了苹果手机容易过热的缺点。

图源：小红书网友

再比如，阿迪达斯的新品宣传海报，一开始大家看贝壳头出了新款，还兴致勃勃。

想说这可能是品牌一次“用心”的本土化尝试，以中国古代陶罐为设计灵感，鞋配色以陶土的黄、褐色为主，鞋身印有陶罐上常用的几何祥纹，底两侧同时还用甲古文刻有的“三吐草”、“贝壳头”与祥纹融合在一起。

但没想到放出来的产品海报，却是新鞋下方放了一个跟中国古代文物相似度极高的陶罐，从倾斜的拍摄构图看，像是把陶罐踩在了脚下。

图源：小红书

把宝贵的文物踩在脚下，这谁能忍？

最后阿迪达斯推广新品不成，反而被全网追着骂，客服只能回复：“已经收到反馈，目前正在改进了。”

04

一张翻车的海报，能劝退无数消费者，同样一张好的海报，也能让品牌快速出圈。

像蜜雪冰城之前的“涂鸦杯”海报，就吸引了很多消费者给它家空白的杯子画图案，互动性强到火成了社交平台的热门话题。

虽然成品有的可爱、有的酷炫、有的搞怪、有的魔幻，风格并不统一，但在一次次设计雪王皮肤的过程中，消费者其实加深了对品牌的印象，跟品牌有了更深层次的情感链接。

图源：蜜雪冰城小红书

还有至本的“真的，会卸”海报，虽然看起来设计简单，但却实现了“一举多得”的效果。

不但突出了产品卸妆好用的特点，而且还内涵了当时的日本排核废水事件，贴合“真的会谢”谐音梗，直接踩中了大家抵制“日系美妆”的流量风口，让消费者对这个国产品牌好感度直线上升。

图源：@Leo是转码斜杠模特

当然，宜家能够引起消费者共情的海报同样不错，好的文案够有力、易传播，可以让品牌宣传效果翻倍：

“读森林系，大家都以为

你可以认出路边每种花草的品种；

读心理系，大家都以为

你会读心术；

读数学系，大家都以为

你心算超快；

虽然「别人以为的」不一定正确......

但能肯定的是，IKEA可以给你很棒的大学新生活。”

图源：宜家

所以，对于品牌来说，海报就像是名片，能够影响消费者对自己的直接印象。

在做宣传的时候，并不能头脑一热的胡来，而是要注意很多方面：

1、海报的内容要跟宣传的产品相契合。美食类让人看得有食欲，而不是还没吃就腻住了；美妆类让人看完觉得妆容清爽，而不是猎奇到让人害怕；科技类让人感受到产品好用，而不是设计缺陷……

2、海报的设计要注意尺度。放模特照片，要多注意衣服的款式、妆容的设计；放产品照片，同样要注意背景的搭配。像画眯眯眼的烟熏妆、“暗黑系”童装、扎以前的辫子头、踩文物等，都很容易踩到消费者的雷区。

3、海报传递的信息要慎重。比如，挑起性别对立，物化女性，暴力恐怖，涉及严肃社会新闻等方面的内容，都属于容易引起争议的内容。

总之，品牌营销要适度，品牌海报要得体，太离谱的话，反而容易弄巧成拙，产生负面效果。