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憋大招!淘宝0预算办了一场龙年春晚

2024-02-07   09:29
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打工人噩梦NO.1,绝对是在临近放假接到老板的brief。最近,阿广听说淘宝官号小编就接到了大boss要求办淘宝龙年春晚的任务,这咋听起来也还ok,毕竟淘宝这么大的品牌,办一场晚会还不是毛毛雨的事,但看了boss给的几点要求,打工人当场原地爆炸。


boss对淘宝龙年春晚的要求,简单总结起来几点:要有互联网思维,要和中国山水画一样有留白想象,内容活泼有趣、要能和年轻人互动,要刷屏出圈、成为现象级传播。


都2024年了,怎么还有老板要“五彩斑斓的黑”?!这些需求就算是单拎出一条,也够打工人的年度KPI翻倍了,更绝的是,老板最后附加了一条:0!预!算!


纳尼!如果淘宝小编真的能在0预算的情况下100%完成老板的brief,那2024年戛纳广告奖非淘宝莫属。


你还真别说,淘宝龙年春晚还真的上线的,好像蛮值得期待的样子。只不过,额,这个画风……好像……算了,你们自己看吧。


你就说有没有达到boss的要求吧,每一条需求都精准对应,关键真的是0预算,这个导演是懂brief的。



01

友情提醒:

看淘宝春晚,先下载反诈APP


这场离了大谱的“龙年春晚”,看第一遍,有点懵,什么玩意!再看一遍,好像还挺搞笑的,不行,中间好像有些“脏东西”没怎么看懂,再刷一遍,哈哈哈哈红红火火恍恍惚惚,这些个大品牌终究是癫成了我想要的样子。


开头那两嗓子,“嚎”情在天,差点没把我送走。不过,后面的生猛片头的确带感,绝对的高B格高水准制作,不愧是淘宝,办场春晚果然是大手笔,有一种高票房大片马上就要上映的期待感。



瓜子可乐爆米花已经摆上来了,结果一行小字“以上都没有参与本次春晚”(是不是一说实话,字幕就会自动缩小)果然又被“套路”了,没想到这年头看个春晚还要下载反诈App。


淘宝春晚导演是懂拿捏观众情绪的,13分14秒的片子看出了一波三折过山车的感觉(1314的片长,导演这也能埋梗,果然调皮~)开头1分钟的出品方片头,把爆棚的期待感迅速摔得稀烂;中间5分钟的赞助,挑战观众对广告的忍耐度,脸上的笑容逐渐凝重;紧接着就是5分钟的黑屏,只出声却没影,让人深度怀疑是不是自己的设备坏了,拉进度条,刷新,甚至重启,一顿操作猛如虎,结果还是原地杵,蓦然回首,原来这就是老板说的中国山水画的留白艺术,果然高雅!淘宝龙年春晚,真有你的!


神奇的是,这么离谱的春晚,竟然还搞到了一堆明星和头部主播贺电,胡可、翁虹、吴宗宪、李佳琦等等,让人怀疑他们究竟是怎么在0预算的情况下答应录视频的,要是被绑架了,你们就眨眨眼。



2分钟的片尾,也是直接笑cry的程度。整场晚会的筹备组堪称是“2024摸鱼天团”,史上最没钱出品方,提一堆要求但是不给预算的制片人,只知道糊弄领导的包工头策划,只是一级传话筒的执行导演,空口套白狼的选角导演……原来,淘宝龙年春晚整个就是一个笑话(bushi小品),第一次让观众有了把「 .mp4」看成「 .docx」的体验。




02

B站颠版春晚

网友精神状态超前


本来以为这已经够疯了,没想到B站还有一个更疯的版本,7万+的播放量,和满屏的弹幕,让淘宝龙年春晚直接冲上了B站热搜。



网友在线一键三连,“不能我一个人上当”“头一次在评论区见到那么多甲方”“看完想报警”,看完这场“超现代艺术”的春晚,网友们感觉整个人都神清气爽了。



最高能的是,中间5分钟的黑屏,被上万条弹幕填满,网友在留白中的想象力,薛定谔看了都点赞。


“苏感炸裂!”

“这声光效果绝了!”

“每一帧都是艺术品级别的华丽展现!”

“这样的春晚水准,是人类可以做到的吗?”



古典舞、德云社相声、杂技……一台热闹的春晚,全靠网友大脑自动合成,想看什么自己定,简直比ChatGPT还要智能,甚至有网友还在线要演员身上衣服的链接,连超酷的表情管理都捕捉到了。不得不说,这届网友的精神状态,真是遥遥领先。



看到这,才恍然大悟,为什么淘宝龙年春晚会选择B站作为首发阵地,弹幕文化是B站最具特色的亮点之一,淘宝用网友互动的弹幕来填充中间的5分钟黑屏内容,而且黑屏时所选的BGM也是极符合年轻人的口味,激发了网友互动与社交的需求。


不得不说,淘宝春晚导演,果然有两把刷子,完美诠释了什么叫“曾经你疯狂拉的进度条,如今都给我用0.5倍速重新看回来。”



03

如果发疯有等级

国货品牌已炉火纯青


看完整场春晚,啥也没记住,就记住了“XXX,陪您观看淘宝龙年春晚”,长达5分钟的赞助广告,导演是吃了炫迈吗,久到离谱根本停不下来,一时间分不清是这些品牌方陪我,还是我陪这些品牌方。但仔细看,居然这些广子里全是梗,直接笑疯的程度。


比如“我已经不捡纸箱了,蜂花陪您观看淘宝龙年春晚”,之前蜂花就因为到处捡箱子发货而登上微博热搜榜一,热搜当晚蜂花直播间涌进万人,网友调侃“这是最朴实无华的商战”。



再比如,“用国货办中国人自己的事,私激陪您观看淘宝龙年春晚”,一个避孕套牌子,广告词改得这么隐晦,不过想想又确实是那么回事,甚至还挺符合春节的气氛(懂的都懂)。



“专业做鸭近30年,周黑鸭陪您观看淘宝龙年春晚”,不得不感叹中文的博大精深,春晚导演是懂一语双关的。



“宝总!粥洽伐?曼玲粥陪您观看淘宝龙年春晚”“公主殿下请喝茶,康师傅饮品陪您观看淘宝龙年春晚”,5G冲浪都跟不上这8G追梗的速度。



“枣糕,是心动的感觉,好想你陪您观看淘宝龙年春晚”、“万事好'粥道',银鹭陪您观看淘宝龙年春晚”,谐音梗得扣钱!



阿广听说这些赞助商的广告词都是导演组擅自“篡改”,而且也没有通知广告商,话说你们就不怕被打吗?


不过为了办好这场0预算春晚,导演组只能豁出去了,没有点子在线“求”,没有节目全网“抄”。淘宝官微一发布消息后,万万没想到,那群国货蓝V在评论区又疯了(bushi,又嗨了)。



麻辣王子在线举手要去跳钢管舞,加加食品赞助一个185黑皮体育生裸身穿围裙给大家做酱油炒饭,德祐甚至要给大家表演用湿厕纸花式擦屁股……评论区秒变大型杂耍现场,有些还是限制级的,看了这些国货品牌的精神状态,就感觉,有时候一个人上网挺无助的。



国货品牌这疯疯癫癫的样子似曾相识,去年“淘宝100W+”颁奖典礼上,品牌们直接把淘宝评论区变成段子区;双11淘宝办起国货相亲大会,蓝V直接下场征婚;今年春节,淘宝“重金求对联”,国货品牌在评论区杀疯了,三十多个行业近百位国货品牌小编“参战”;这一次,背负着沉重KPI的淘宝春晚导演,拉着众国货品牌一起,又将“发疯营销”玩出了新高度。人类的悲欢并不相通,但发疯可以,如果发疯有等级,淘宝和国货品牌们疯癫的功力已是炉火纯青。



04

结语


以文案创意为主的淘宝龙年春晚,玩梗密度过高,让人忍不住在长达五分钟的广告中反复二刷三刷。其实,这场特殊的春晚,看似是淘宝和众国货品牌们疯了,实际上是淘宝掌握了和品牌玩起来的流量密码,越来越多的国货品牌和淘宝一起变得生动活泼。


这个春节,淘宝将春晚主舞台交给国货品牌,爆梗的广告词加创意的晚会形式,引发超多网友围观,硬核互动方式,让国货品牌和淘宝赢麻了。淘宝以年轻化的方式与用户沟通,也为国货搭台,助力国货更好地实现与年轻消费者的融合。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:创意广告(ID:creativead)


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