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晴天&嘉之派世纪合体惊现“真龙”,网友:这才叫“过龙年”!

2024-02-08   09:15
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每个中国人心中,“龙”或许是最特别的生肖。农历甲辰龙年倒计时只有4天,大家想好怎么过一个“不一样的龙年”了吗?


要说玩花样、搞创新,抖音上的广大博主们绝对是全网脑洞最大、思维最活跃的人群之一。龙年推出各种龙元素周边是常规操作,但你吃过有“真龙”现身的龙宴吗?近日,抖音上两大千万级粉丝美食达人——“嘉之派”和“我是晴天”,就在双方的世纪合体年夜饭上,搬出了一条栩栩如生的“真龙”,带领全体抖音用户解锁了“龙年吃龙宴”的过年新姿势。


到底发生了什么,咱这就为您好好盘一盘。


01

抖音两大顶流美食达人

北有晴天南有嘉之派


“嘉之派”和“我是晴天”是谁?先给大家简单介绍下。

这两位都是抖音成名已久的顶流美食达人,深受万千网友、吃货们喜爱。

其中,“嘉之派”来自广东潮汕,抖音粉丝接近2000万;口头禅“来驾啊”神似某种“接头暗号”,粉丝一听到就自发联想到地道的潮汕特色美食。

而“我是晴天”来自辽宁,抖音粉丝也高达1400万+,是天南海北的网友了解东北美食文化的窗口;一句热情洋溢的口号——“这也太那个了”,就像在呼唤大家去她家做客。

两位达人的短视频内容虽不同,但内在风格却有不少异曲同工之处。

在他们的镜头里,各种生猛海鲜和硬菜,还做的花样频出就,“实在让人嘴馋!”

又如,双方背后都有一个“干饭大家庭”。一大家子围坐干饭的热闹温馨场景,让人在寒冬腊月看了也心里暖洋洋的。

刷完他们的视频,小编只想说:

在抖音,小杨哥愉悦了我的心灵,董宇辉陶冶了我的情操,而嘉之派&我是晴天安置了我的胃!

因此,很早之前就有网友许愿:“这辈子一定要去嘉之派&我是晴天家吃顿饭!”


“北有小晴天南有嘉之派”的传说,就此在抖音流传开来。


02

嘉之派X我是晴天巅峰合体

网友:像看美食圈的春晚


这两年,晴天&嘉之派持续走红,圈粉无数。而粉丝们也发现,去嘉之派&晴天家里吃饭的愿望,实现起来有点难度。

于是大家许了个相对现实的新愿望——“想看晴天和嘉之派一起吃饭”!没想到,作为平台方的抖音,率先听到了粉丝的呼声,并在龍年新春来临之际,出手了!

前段时间,巨量星图推出了2024#好好过场星龙年春节主题活动,而撮合“嘉之派&晴天”世纪合体就是其中的重头戏!

1月下旬,两大达人在毫无征兆之下,同时发布了相同主题的作品,告诉双方粉丝:“嘉之派要去晴天家做客,来一场南北龙宴PK”!


有人留言讨论猜测:“这对炸裂组合,合体会吃啥”。


更有网友借机玩梗:“嘉之派&晴天”合体,莫非是龙年要请龙王吃饭?此刻,整个东海龙宫都在颤抖……


为了迎接这场巅峰聚会,东道主晴天居然还修了新房,如此大的阵仗,进一步将网友的期待值拉满。

2月2日北方小年夜当晚,“嘉之派&我是晴天”终于在万众期待中实现巅峰合体!


双方一碰面,全是猛料!

比如开头提到的“真龙”,造型逼真又拉风,一出场便坐实了“全网最受关注的龙宴”的名头,显然妥妥的C位,其他美食都得往边上捎一捎。


当然了,这并不是什么稀有动物,而是用面粉捏出来的馒头龙

把馒头龙当成这场龙宴的主食,这创意恐怕是面食界的天花板了吧!

“真龙”之外,两大顶流美食博主还用一道道南北硬菜上演了一出“龙争虎斗”的好戏:

晴天的东北肘子版大饭包VS嘉之派5年老鹅头的潮汕卤味;

南方潮汕生淹PK东北的海鲜酸菜锅;

晴天把东北第一小吃“锅包肉”升级成“锅包虾”,嘉之派就带来了广东名菜蚝仔烙;

除此之外,双方还准备了“龙争虎斗”、“龙凤呈祥”、“龙腾四海”、“金龙贺岁”四道压轴龙菜,以及寓意“大丰收”的东北铁锅炖和寓意“大团圆”的鲍鱼大盆菜……引得网友直呼:这才叫过吉祥龙年!


嘉之派&晴天世纪合体的龙宴之约,虽然浓缩成了一条“走心又走胃,美味又应景”的短视频,但年味儿“嗷”一下就来了。

自2月2日晚6点正式发布,3小时内点赞量便已突破30万+;2月3日12时,点赞量再度突破60万+,评论已高达近20万条……到了今天(2月5日),嘉之派、我是晴天的“龙宴之约”短视频,点赞量已分别高达76.3万和78.4万,初步估算全网曝光累计超3亿。

与此同时,这场世纪合体引发了网友热烈围观,相关话题#南北满级年夜饭大PK也登上抖音热榜TOP1,且持续在榜61小时。


火爆程度,堪比一场“美食圈的春晚”


03

抖音掀起南北年夜饭PK风潮

全网共创龙年新春大事件


嘉之派&晴天的“龙宴之约”引爆抖音之后,南北年夜饭PK这股潮流新风迅速蔓延至抖音全网。

各路抖音达人纷纷响应,创作了大量以龙元素或年夜饭为核心主题的作品,其中不乏点赞量数十万的佳作:


无数大饱眼福的用户、粉丝,也被激发出分享欲,主动晒出家乡年夜饭,加入这股PK潮:


一向对“热点”嗅觉灵敏的品牌们也果断下场,共创#南北满级年夜饭大PK 大事件。

嘉之派&我是晴天世纪合体时,韩束就高调亮相,来了一波完美种草。


在两位达人进行PK的间隙,韩束抓住春节期间天气干冷、易出现肌肤干燥等问题这一痛点,向目标人群安利自家的爆款产品韩束红蛮腰系列。这种热点植入的玩法,妙就妙在既不会影响广大粉丝围观达人PK的热情与体验,又能成功引起潜在客群的注意力,增加用户线索,最终为品牌提供产品与服务做好铺垫。


早在合体预热阶段,便出现了金典、蓝月亮等品牌的身影。

例如,金典机智地洞察到嘉之派一家赶赴东北做客要送礼的需求,以“嘉之派赶赴东北做客要带什么礼物”为灵感,喊出“送礼送健康”的口号,向所有人推荐了龙年送礼新品。十分丝滑且高效地向大众推荐“金典限定呼伦贝尔有机奶”产品,品牌种草得毫无违和感。


据不完全统计,南北年夜饭PK大热点吸引了十几个大品牌亲自下场种草,仅借势两大博主合体视频的广泛传播,便能收获亿级曝光,有效提升春节周期的品牌声量。


04

从这场春节大事件

看制造热点、打造流行的正确姿势


近些年,不少人都曾吐槽“年味儿变淡了”。也许,年味儿从未消失,而是需要我们去挖掘、去碰撞、去分享。

就像抖音这次南北年夜饭大PK热点大事件,共同造就了一场献给全国同胞的短视频春节联欢盛会。大家也在其中,感受到了熟悉且浓烈的“年味儿”!

当然了,这背后还有一个低调的“攒局者”——巨量星图。整起大事件,也让外界目睹了巨量星图热点造风的逻辑与打法

其一,巨量星图依托精准的用户洞察力,提前预判到龙年春节的用户喜欢与趋势,是成功造风的前提。

稍早前,巨量星图携手巨量算数发布了“龙年风向前瞻”,而“年夜饭”是其中最火的关键词之一,于是就有了“南北年夜饭PK”这一主题创意。

其二,巨量星图发挥抖音平台综合优势,整合资源推出自带吸睛属性的内容营销玩法,是成功造风的关键。

从撮合嘉之派&晴天制造热点,到号召全平台达人参与互动,再到助力品牌完成丝滑的热点植入,巨量星图的整套动作可谓一气呵成。

其三,为用户创造不一样的情绪价值与体验,是成功造风的重中之重。

本次活动,巨量星图以话题、内容为先,弱化商业属性与营销痕迹,成功激发了全国人民的分享欲,鼓励用户将当地的美食、习俗、文化呈现给全国同胞,传递那份享受家乡美食的愉悦心情,展示了国人对家乡的热爱与骄傲,感受到不一样的年味儿。

显然,过龙年,用户要的就是这种独特体验。

而从营销角度来看,这场南北年夜饭PK事件也开辟了CNY营销的新打法,展示了短视频时代更高效的种草营销思路,值得更多品牌尝试与借鉴。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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