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贾玲90亿到账!史上最惨奢牌终于不装了

原创   2024-02-19   17:34
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


这个春节假期,贾玲和《热辣滚烫》彻底爆了,到底有多爆?


市场预测说:票房预计达到37亿,贾玲减掉一斤肉价值3700万。


情人节票房说:票房破1.61亿,拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。


猫眼票房说:电影上映7天,票房达到24亿。


截至2月16日中午,贾玲主演电影票房已经破90亿。


图源:猫眼电影


有人评价贾玲吃女权红利营销减肥,也有人说真诚是最好的营销:


戏外,贾玲用一年增肥40斤再减掉100斤,真吃真运动。


戏内,“老好人”乐莹被男朋友闺蜜背叛,被亲妹表妹背刺,在一次次被伤害中爆发,通过打拳为自己赢一次完成自我救赎,告诉大家多讨好自己。


不论贾玲减肥是出于什么目的,“减掉100斤+练就一身肌肉”是事实,拍出来能卖座也是贾玲的本事。


图源:蓝鲸财经记者工作平台


贾玲爆火之后,这个话题女王也带火了幕后赢家——取景城市、健身经济,就连奢牌都坐不住了。



01


比如取景城市


前有《狂飙》带火江门,《去有风的地方》带火大理,今有《热辣滚烫》同样躲不过“一部剧带火一座城”的定律。


《热辣滚烫》在广东多地取景拍摄,包括东莞石龙、东城等,顺德大良华盖山栈道等,电影上映后,这些取景地成为大家争相打卡的景点。


图源:微博热搜截图


又比如健身经济也火了。


好比谷爱凌带火滑雪运动,多少人看完《热辣滚烫》想冲去健身房打拳,贾玲带火拳击运动也是必然趋势。毕竟每逢春节胖三斤,健身减肥正当时。



不过要我说最近最火的赢家,还是史上最惨的奢牌:Prada。


当大家还在讨论减重100斤后的贾玲,健不健康、会不会反弹时,咱们贾玲一夜杀进了时尚圈,穿上了Prada。



02


原来Prada看到贾玲那么火爆,也彻底不装了,开始蹭起贾玲热度。


图源:时尚芭莎


贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面,这些硬照中的服装,就是由Prada品牌赞助,来自2024春夏系列


碎直短发的贾玲,这一穿直接上演“穿Prada的女王”,三分松弛感七分力量感,A爆了。


图源:时尚芭莎


这几张海报一出,Prada被夸爆了。


全网一边说贾玲穿出自信美;一边夸Prada眼光不错,更有网友预判以后贾玲会代言Prada。



当然Prada蹭的可不只是个时尚媒体,还抓住贾玲为电影宣传疯狂营销。


在广州路演,贾玲身穿白衬衫、黑裤,鞋都是来自Prada,穿出干练范。


图源:fashion dash


上海路演,贾玲同样一身Prada,黑西装搭配牛仔裤,温柔不失帅气,御姐范拿捏住了。


图源:小红书网友


看到这儿不得不说,Prada这一次真的赢麻了。


要知道Prada可是有着“内娱扫黄打非办”、“史上第一怨种品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之称,现在凭借贾玲导演的口碑逆袭,无异于打了一场口碑翻身仗,可以说是干得很漂亮。





03


当然大牌也不是用脚做营销,与其说Prada在蹭贾玲热点营销,倒不如说Prada找贾玲“代言”背后,有品牌自己的考量。


其一,贾玲是流量当担的话题女王。


在电影《热辣滚烫》上映前,“贾玲用减肥做噱头”的声音此起彼伏,上映后质疑声仍不断:


有人质疑贾玲搞性别对立,担心被营销反噬;有人看见贾玲瘦了感慨一年我们失去半个贾玲;还有的关心贾玲“不好笑了”,戏路今后如何发展;包括身材突然变好,讨论起她的穿衣自由。



无论好评差评,无论是关于减肥还是电影本身,贾玲成功吊起大众胃口,将网友好奇心拉满,毫无疑问《热辣滚烫》和贾玲是近期争议的焦点。


细想之下,Prada盯上贾玲这样的话题性人物,恰恰符合Prada向来选代言人——郑爽、蔡徐坤的原则。


先说郑爽。根据CBNData的数据显示,2020年1-11月郑爽上微博热搜将近100次,堪称是名副其实的话题女王。

一开始Prada官宣郑爽,网友嘲笑Prada变成了plowda。


图源:艺托邦Artopia


Prada解约郑爽后,网友又嘲笑Prada眼泪Prada Prada的掉,但实际上Prada也吃到话题红利。

包括官宣蔡徐坤后,Prada的相关话题曝光量高达7.3亿,当时的Prada集团执行长缪西亚·普拉达曾说过:“粉丝不是通过我们,而是通过KUN认识了Prada”。

而且蔡某某去年被曝“炒粉放鸡精”,同样把Prada推上热搜。Prada一动不动,但网友吾日三省吾身“今天Prada解约了吗?”毕竟Prada经验丰富。



Prada看似让人哭笑不得,但也要承认品牌成为大众谈资,流量稳了。


从营销的角度来说,Prada“黑红”的选人之道,符合叶茂中《冲突》理论:营销的本质是冲突,有冲突有争议就代表着有流量。


对于Prada而言,既然拉来贾玲宣传品牌,想必对其争议流量,也早就有过评估。



04


其二,春节营销时机对了。


且不说现在正是春节档,大家在看电影,票房每日都在刷新,而且最近贾玲忙着宣传新电影《热辣滚烫》,接受各路媒体的采访。


图源:小红书网友


这段时间无论是线上宣传还是线下路演,贾玲的一举一动都会被放大。


就像行走的广告牌,每露一次脸有新话题,这意味着贾玲可以为品牌Fabrique、Prada和lululemon带来极大的曝光量。


图源:凤凰网时尚

如今Prada抓住时机营销,可以说踩中了营销天时。



05


其三,贾玲的女性力量感形象与品牌高度契合。


先说电影里的乐莹,说的就是女主乱七八糟的生活里,下定决心要赢一次,一句“看心情吧”主打一个随心所欲,做自己的女王。

图源:《热辣滚烫官微


贾玲的时尚芭莎大片在网上流出后,#贾玲芭莎力量感封面大片#话题上了热搜,网友就评价贾玲是“穿Prada的女导演与女主角”。

面对重新归来的贾玲,再登芭莎不只是票房女王,还是穿普拉达的女王,网友也把贾玲和“女王锁死。

再说回Prada,不少人了解这个品牌是来自电影《穿Prada的女魔头》。穿Prada的女王,也是Prada鲜明的标签。

所以当贾玲女王和女王同框,用营销那一套来说,那就是强强联合。

更何况之前Prada请来奥运健儿巩立姣、李芷萱等拍摄“美自有力量”大片,官宣“铿锵玫瑰”精神闻名的女足,看中的同样是她们身上的女性力量,体现出Prada对女性营销的重视。


图源:Prada

Prada与中国运动员频频合作后一片好评,再次拉来贾玲“代言”,想必也是延续输出女性力量感的打法,立住正向的品牌人设。


当然流量是把双刃剑是真的,争议性人和物的流量会带来反噬。


以Prada为代表的奢牌也要心里有数,毕竟消费者不只是因为喜欢哪个明星而买单,但会因为不喜欢哪个明星而拉黑。




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