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千万粉丝网红流量造假“秦朗巴黎丢寒假作业”???

原创   2024-02-22   14:06
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本文系首席营销官入驻KOL授权发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:万能的大叔(ID:wannengdedashu)


本来不想写的,熟料,今天下午,一个热搜横空出世:


#有关部门介入调查秦朗丢寒假作业事件#



大叔看到不少网友说:有关部门这么闲嘛……


也有部分网友认为,网红为了流量,摆拍,造假,抄段子,已经毫无底线,需要查一查!


一年级八班秦朗把寒假作业丢在巴黎的事件,已经彻底火爆全网了。


大叔说说自己的看法吧。


先说结论:


我认为,猫一杯不太有造一个完全假的事件,以此来博一波流量的动机。但此事对品牌公关营销从业者和短视频内容创业者来说,确实需要有很多地方值得“学习”。


‍‍


先说“造假博流量”的事。


大叔不认为猫一杯自导自演“寒假作业”事件,理由有3个:


第一,人家全网4000万粉丝了,一条抖音报价40万,没必要再冒这个险。


据说,猫一杯在全网粉丝超过4000万,其中,b站粉丝469万,抖音粉丝1800万+,小红书粉丝694万,微博121万。



在巨量星图上,大叔看到,猫一杯单条视频广告的报价从40万到70万不等。至今,她在抖音已经接了66单,粗略计算,至少赚了3000万。



今年1月,接了商单7条,一个月至少280万。2月呢,过春节了嘛,稍微少点,5条商单,200万。大叔看到,她最近的客户包括不限于:蓝月亮、修丽可、雅诗兰黛、理肌泉、champion、亚朵……




大叔认为,如此体量的粉丝数和赚钱能力,猫一杯完全没必要去冒险造假。人家又不是刚“起号”阶段,需要制造一个大爆款。一方面,整个社会舆论对网红的容忍度越来越低,另一方面,被牵扯进社会新闻,并不能给她的商业带来什么价值。


比如这次事件,虽然火爆全网吧,来自考古加数据显示,她的抖音粉丝才涨了100万,对其商业价值并不大,反而是这次舆情,已经严重干扰了想要投放她广告的金主爸爸们,不信大家可以去她的微博或抖音,看看评论区。



因此,从“利”的角度,得不偿失。


第二,沙雕搞笑一直是她的风格,寒假作业丢在巴黎符合其内容人设。


猫一杯最厉害的地方就是,在抖音火了,一样的视频,同步在b站和小红书,就能获得大量粉丝,而她的杀手锏就是:美女人设+沙雕搞笑风格。


抖音上,会扭会拍的小姐姐很多,但猫一杯这样,明明有颜值,却走沙雕搞笑风格,甚至故意扮丑,不走高冷路线,走真实路线,成就了自己的专属特点。



这次事件,如果你看了她最近的几个视频就知道,人家是带着“商单”去的巴黎,“寒假作业”这个视频应该是“无心插柳”,但非常符合她“美女人设+沙雕搞笑风格”,她也一定知道这条视频会爆,但“引火上身”估计没想到。


第三,就看我们怎么理解“摆拍”和“造假”的关系了。


为了视频冲击力的效果,尤其是“前五秒吸睛”的原则,比如(大叔只是比如),她让同伴打开视频录制,让巴黎那个服务生再给她“端”一次“寒假作业”,也不排除这种可能性吧。


但如果说,这个“一年级八班秦朗”是假的,丢寒假作业的行为也是故意编的,在第二个短视频中以微信对话框 “截屏” 形式出镜的“秦朗妈妈”也是假的,那这就属于纯粹的“造假”了。




大叔觉得吧,专业网红为了短视频更加吸睛,夸张的表情和语言,前5秒吸睛的剧情设定,这些“摆拍”还能接受吧,与网红为了博取流量,完全自导自演一个事件来营销自己,应该是两码事。


再说“短视频内容”的事。


大叔最近反复提“热搜梗”,不管是品牌传播,还是内容创作,都需要会造“热搜梗”。


“秦朗巴黎丢寒假作业”这就是一个标准的“热搜梗”,它至少运用了3个社会化传播规律:


1、借势。


这个视频最早发布时间是在2月16日,而小学生寒假结束,开学的时间就是2月19日。仅仅相差了3天。


就当全国媒体都需要在“寒假结束”的事件节点,需要一个新闻时,人家提供了完美的新闻素材。当然,你说是不是在19日当天发布更好呢,可能18号更好?毕竟还要有一个发酵期。


大叔经常说,传播一定要尽量借势,不要自己造势,因为借势比造势容易,核心是我们看准这个“势”。比如我们换个“势”的节点,不是在寒假结束,而是寒假刚开始,这个事可能就不太能出圈了,因为“丢”在假期快结束的“梗”更足。


2、冲突。


冲突是叶茂中老师的核心观点。网友都说了,小学生在开学前,故意把寒假作业丢了,以逃避做作业,这是一个互联网老梗了。但人家这次增加了冲突性,或者戏剧性吧,丢在巴黎某餐馆的厕所里,还被餐厅服务员交给了一个陌生的中国人,这桥段,太懂流量密码了。


3、搞笑。


这里就不赘述了。


当然,大叔不是让你去抄袭猫一杯这个视频,去无中生有的造假啊,那你就完全误解我了,而是希望多总结和分析刷屏级短视频的传播规律


最后,你觉得这事是造假吗?欢迎留言区聊聊。



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