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酷狗用一档《解忧电台》为当代焦虑青年做了件重要的小事

2020-07-29   09:50
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不知从何时起,焦虑一词被人们时常挂在嘴边,经过疫情洗礼,这种情绪被无限放大。

 
伴随着生活的繁忙、压力,人们陷入焦虑与迷茫之中,企业倒闭、停职降薪、裁员失业更是让原本焦躁不安的都市人雪上加霜。
 
中国疫情大潮褪去后,中国全面复工复产,但疫后心理重建工作依然不容忽视。
 
有鉴于此,酷狗与权威医疗机构微脉、中国青年报联合创办“舒缓治愈”音频节目《解忧电台》,邀请明星嘉宾与酷狗人气主播合作录制,以“话疗"的形式治愈城市中每个孤独的灵魂。

 

01

疗愈城市青年孤独灵魂

   酷狗打造《解忧电台》树暖心“人设”
 
今年开局魔幻,不少人喊着要重启2020。

虽然国内疫情已趋向好转,但从全球来看,仍未迎来抗疫拐点,在线下经济受挫、正常社交受阻的背景下,整个社会的情绪难免有点低沉。
 
好在,无论什么时候,总有酷狗能带给人鼓励。
 
可以说,每一次全人类共同战胜磨难和心理重建的过程中,酷狗从未缺席。
 
前有“声援武汉”行动,为民众传递精神力量,后有"良乐暖人心"公益特别企划,向医护天使、患者及复工复产复学者输送温暖。

 
针对不容忽视的心理重建问题,酷狗音乐再次发挥了国内顶级数字音乐品牌的社会责任感与企业担当。4月30日,由酷狗音乐、酷狗电台与中国青年报联合出品,微脉专业指导的年度青年焦虑治愈类主题音频节目《解忧电台》正式推出。


在日渐浮躁的当下,几乎每一个年轻人都有属于自己的焦虑,或轻或重,在深夜里无处宣泄、无人抚慰。
 
早在2017年,国家卫生和计划生育委员会疾病预防控制局副局长王斌就曾在新闻发布会上介绍,我国焦虑障碍患病率总体上呈上升趋势,焦虑障碍患病率是4.98%。
 
从全球范围看,焦虑症的普遍程度,已经超过了人们熟知的抑郁症,成为人类精神健康的头号敌人。全球疾病负担研究(GlobalBurden of Disease Study)的数据显示,2017年,全球焦虑症的患病率为3721.764例/10万人,在精神障碍类问题里患病率居首位。


2020年突如其来的疫情,更是让许多年轻人陷入恐慌和焦虑。在社交媒体上,我们也能感知到不少民众对未来生活的预期有些不乐观,后疫情时代的心理修复引起了各界的重视。
 
基于大众的心理修复需求,酷狗推出的这档《解忧电台》暖心节目,仿佛一剂声音的"良药",治愈着各个社会群体的心灵。
 
多年前,在娱乐资源相对匮乏的年代,多少人每天在深夜里守着一部收音机,在温暖的声音里卸下一身的疲惫。如今,酷狗《解忧电台》让这直达心灵的方式重现,让声音的慰藉成为最好的陪伴。
 
02

携手当红明星和人气主播

为当代青年提供精神补给
 
疫后心理修复,酷狗暖人心正当时。
 
为了真正帮到有需要的人,酷狗《解忧电台》邀请了王源、周震南、孟美岐、欧阳娜娜、Angelababy等9位当红明星以及3位酷狗人气主播参与此次公益企划。
 

 
自发布以来,《解忧电台》获得了很多好评和赞誉,可以说,它的存在已经成为现代都市人的精神补给站。
 
在电台节目中,明星和人气主播嘉宾们大方向听友分享调节心情,舒缓压力的小技巧,为都市青年们传递生活信心,助力大家恢复满满元气。节目播放量累计已超过1300万,同时以14.7万的热度占据酷狗电台情感生活类的第一名。
 
《解忧电台》,没有空泛的大道理,有的只是像朋友间聊天一样平实的“谈心”。
 
比如,在首期节目中,既是演员又是歌手的暖男于朦胧,为无数高考生带来一场“心灵按摩”——《高三,千万别让自己只是看上去很努力》。直接触碰高考学生与家长的心灵痛点,用治愈系的声音,为疫情下的高三学子们在线熬制了一碗温热的“心灵鸡汤”,十分钟的轻轻诉说,为这一届“最惨学子”带去了满满的正能量。
 
从女孩琳琳的故事开始,于朦胧宛如一个贴心的邻家大哥哥,结合案例从家长角度、学生角度细致入微地分析,告诉大家重压之下该如何调整自己的学习与生活。

《解忧电台》于朦胧节目用户评论
 
说到目前深受欢迎的小花,非欧阳娜娜莫属。一方面,年轻大提琴家、伯克利音乐学院学生的身份让同龄人心生羡慕,另一方面,她又常常会分享自己的生活vlog,就像大多数人身边的朋友。
 

 
充满亲和力的欧阳娜娜把她这份独特的气质带到酷狗《解忧电台》,节目中,欧阳娜娜真实还原了广大“空巢青年”的日常。另外,欧阳娜娜还劝慰听友难过时不妨去听一场音乐会或尝试学习一种乐器,解锁一种全新的宣泄渠道。这些方法看似稀松平常,但出自从小就接受音乐熏陶的欧阳娜娜口中便显得格外有说服力。
 
在节目末尾,欧阳娜娜还不忘鼓励大家“只要努力就能走过这些艰辛,成为生活的勇士”,这十分钟床前夜话式的分享有如和闺蜜聊天一样实在且窝心。
 

《解忧电台》欧阳娜娜节目用户评论
 
《解忧电台》最后一期,当红人气偶像王源谈到了一个青年最普遍的现象——熬夜,并通过各种例子,对这个现象进行了深度剖析。



“晚睡,其实是我们对自己的心理补偿。白天被工作、学习占满了时间,到了夜晚,就会不自觉地使用其他方式来弥补遗憾,缓解焦虑不安。”熬夜原来不是单纯因为手机好玩,其背后其实折射了这样的道理,王源这番话给了很多听众启发,让他们有一个机会重新去审视自己熬夜的原因以及目的。
 
节目最后,王源提出,自控力是解决熬夜问题的最好药方,要从自我成长中,成为“时间的主人”。
 

《解忧电台》王源节目用户评论

 

王源在这次《解忧电台》中的分享,让很多人感到惊喜。他的声音已经完全脱离了少年的稚气,取而代之的是利落、坚定的属于成年后的他的嗓音,听他娓娓道来的沉稳音调实在是一种享受。
 
节目进行期间,不少用户积极留言,与嘉宾互动,并分享自己喜欢的疗愈方式,为素未蒙面的"陌生人"加油打气,聚集在音乐的世界里传送彼此的温暖和关心。
 

《解忧电台》王源节目微博评论
 
生活中的你我,或焦虑、或彷徨,或拖延、或急躁,面对复杂的生活和工作,越来越多的心理问题开始凸显,酷狗音乐《解忧电台》的上线,变成深夜里的温暖声线,温暖了无数人的心。
 
无论是克服考试焦虑、缓解悲伤情绪,还是摆脱拖延症、理性面对爱情,《解忧电台》每一期节目内容都有针对性地帮助着有需要的人,向听众们传达热爱生活的正能量。
 
《解忧电台》整整12期的分享,让人看到了酷狗音乐做电台节目的诚意以及浓厚的社会责任感,看到了节目对整个社会带来的积极影响,期望不久的将来,我们能看到更多类似《解忧电台》这样诚意满满的作品。
 
03

发起UGC音频征集

坚持亲民公益,用音乐传递善与爱
 
除了邀请当红明星与人气主播,酷狗还始终坚持亲民公益,在电台节目正式面世前,发起了一场UGC音频征集活动,用音乐传递善与爱。
 
4月15日,酷狗音乐电台频道面向全网发起“亲爱的,晚安”UGC音频征集活动。


截至5月15日,征集大赛圆满收官,短短一个月,酷狗电台收到了128份优质长音频作品,经过近百万人次的听众投票和专业评委审核,酷狗从中甄选出了3位人气主播:NJ夏沫、神彩飞扬电台以及张铭鑫。
 

 
贴心小姐姐NJ夏沫用磁性的声音持续送出关怀,时刻温暖心灵最柔软的地方;煽情深刻的神彩飞扬电台总是一针见血直指问题根源,并指引我们用正确的姿态面对情感疑难;声线充满朝气的张铭鑫既是亲和力满满的情感树洞,也是给予我们鼓励的良师益友。
 

 
除了丰厚的奖金奖品外,这三位脱颖而出的优秀素人主播,还获得了与明星嘉宾共同录制《解忧电台》的机会,让他们收获了更多的曝光度和关注度。
 
在这特殊时期,酷狗《解忧电台》通过“话疗”的形式,帮助上班族、学生党甚至更多听众,重建良好的生活心理状态,可以说是一次意义重大的全新尝试。
 
而在此之前,酷狗电台早就踏上了创新探索之旅,努力让传统电台节目绽放出别样的生命力。目前酷狗电台已坐拥影视IP有声小说、主播电台、创作翻唱、相声评书、国学诗词、启蒙教育等多个板块,提供多维度“声音内容”服务满足听众花样需求,更为有潜力的电台主播带来展现声音魅力的舞台。
 
为了孵化更多具备电台主播能力的人才,酷狗电台启动「主播MCN招募计划」,积极向大众伸出橄榄枝,只要入驻成为酷狗主播,不仅有机会得到丰厚的现金奖励,还可能获得酷狗音乐官方的技术指导和流量扶持,C位出道。
 
值得一提的是,此次活动通过酷狗站内外优质资源的助力,获得了亿级曝光。
 

央广网、中国青年报、腾讯新闻、凤凰网、搜狐网、光明网等各大媒体平台联合分发,争相报道。



酷狗闪屏、搜索banner、乐库banner、官方微博、电台弹窗&banner、艺人微博以及医疗平台优质入口,精准人群、push、弹窗强势分发电台内容,助力活动站内外多维度曝光。
 


值得一提的是,截止目前,#解忧电台#微博话题阅读量超1.6亿,讨论量超152.4万。


“亲爱的,晚安”UGC音频征集活动之所以深入人心,收获如此大的声量,一方面离不开酷狗对亲民公益理念的坚持,另一方面,源于酷狗对用户体验感的重视。
 
UGC的核心,在于给用户提供一个自由发挥的空间,从单向传播转化双向传播,让用户带动用户,激励参与共创。很显然,酷狗做到了。
 
酷狗让用户主动参与到活动中,充分调动了用户的互动感和积极性,拉近了用户与品牌的距离,从而让这些参与者转化为粉丝,最终形成品牌口碑传播的核心力量。
 
04

结 语

 

作为国民精神生活的重要陪伴者,酷狗不断整合平台资源,用声音的方式向各个领域传递爱与善意。

特殊时期,音乐平台如何提升创造优质内容的能力和稳定性,多角度满足用户需求,为用户创造价值,值得思考和探索。
 
酷狗《解忧电台》公益特别企划,为众多音乐平台打了一个样。
 
既向用户传播了酷狗音乐的温暖和正能量,治愈人心,又联合中国青年报沉淀了新IP内容,强化了独家内容优势,可谓两全其美,值得参考借鉴。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)

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