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喜茶联名许光汉，网友：好像《上春山》

转载   2024-02-23   10:30
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搞不懂，现在的奶茶怎么开始和明星联名了？

去年是奈雪×周杰伦，最近发现喜茶要和许光汉合作了……


众所周知，许光汉是互联网梦女的大众情人。

阳光脸蛋，魔鬼身材，一笑起来宛若春光，柔和沁人。

相信市场部同事在策划此次联名时，内心独白想必也是如此吧。

但是这个联名画风……


ummmm，怎么说呢，可以说是和许光汉本人没什么关联。

据网友爆料，此次推出的新品名为春光·轻乳茶(清兰香)和春光·奇异果。



有一说一，当精选君看到喜茶和许光汉联名的第一反应：

喜茶内部混入粉丝了？

但深思熟虑了五秒之后，我又明白了。

首先，许光汉有着不错的路人缘，毕竟谁不喜欢帅哥呢？

再说了，春天到了，万物复苏，又到了让人浮想联翩的季节（不是），这不仅是杯奶茶，更是一副春天的心理“药剂”啊！

但与此同时，我也开始隐约担心，这联名除了印制的签名就没有许光汉其他元素了，怎么刺激粉丝购买啊，毕竟韭菜也是会成长的。

对此，评论区已经有网友给出了绝佳方案——

加小卡




确实，再玩大一点，就弄个108款，然后设置常规款和隐藏款，这集卡欲不就来了？

这一波，韩娱粉丝先笑了，又到了拼手气和氪金的时候了，谁有我经验丰富啊……

那么，如何刺激非粉丝消费者呢？

网友一语直接道破本质——这联名就不该和许光汉合作啊！



我！就！说！

这联名总有种似曾相识但又具体说不上来的节奏，原来是《上春山》……



确实，这联名和画风和《上春山》的感觉十分相似。

而且，照《上春山》前几天的高话题度和人们对春山学的挖掘只有15%的探索激情来看，如果喜茶是和《上春山》联名，则会开辟春山学新的巅峰。

然后再找魏晨和魏大勋合作，精选君光想想就觉得刺激。

虽然有点损，但是它是真有用啊！

在周边方面，可以送点什么非遗扇子，弘扬一下传统文化。

要是再刺激点，就把艺人表演或访谈时的各种奇怪表情做成表情包贴纸，还有访谈梗，也可以一起放上去。

像我这种喜欢看热闹的人，高低不得买两杯？

说了这么多，其实可以看出如今的消费者对联名营销的要求越来越高，尤其在联名创意内卷的当下，消费者的心理预期不断抬高，这也倒逼品牌联名需要产出更有新意的玩法和创意。

换言之，普通、日常的联名营销，对消费者不再具备消费吸引。

他们所关注的，更多的是

一、周边设计是否具备极致感。比如蠢得可爱、丑得别致等，这种与众不同的感觉则能很好刺激人们的拥有欲望。

二、市场价值。当联名营销成为一项社交谈资，它也就拥有了社交货币的功能，一个具备市场价值的联名，必会引起消费者追捧。

三、情绪价值。比如这几年饱受关注的寺庙奶茶，还有去年乐乐茶直接把发疯表情包印在奶茶杯上，都是情绪价值的一种体现。


以及咱们上面举例的《上春山》话题，它其实也是一种大众情绪，能够让消费者在这个联名话题中获得情绪共鸣。

分析到这里，精选君开始痛心，喜茶你现在还有没有一种重头再来的可能啊！

如果实在不行，哪家奶茶可以接下这泼天的富贵，速速开发《上春山》联名！

思路咱都已经帮你想好了~


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）


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喜茶 许光汉 新品营销
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