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天然反感热搜，董宇辉选择“逃离”

在“与辉同行”近日的直播中，董宇辉三拒讲解内衣内裤，并表示不讲内衣是因为害羞等话题登上了微博热搜榜。

▲ 图源：微博

有第三方机构专门统计过，董宇辉截至目前共上了337次热搜，光是2024年就上了79次。其中，123个话题登上热搜前十，16个话题登顶第一。

董宇辉上热搜的频次已然超过了很多名人明星，甚至可以将某些“顶流”给比下去。

对于这种频繁“喜提”热搜的行为，不喜欢董宇辉或对他无感的人都自动将其定性为炒作事件，而关注他的人则表示他这是人红是非多，一言一行都会被无限放大和过度解读。

诚然，人生中所有得到馈赠的礼物，其实早已经在暗中标好了价格。有时候太出名了也未必是好事，因为在得到的同时也预示着必然会失去些什么，诸如隐私、自由、信任等等。

有人把曝光当作光环，有人将其视作软肋。

在2月26日晚的直播中，董宇辉发声：“每天奇奇怪怪的热搜，没完没了，我明天就把这个平台注销，害怕，真的害怕。”

27日上午，《互联网品牌官》经查看发现，董宇辉已经清空了微博，页面只留下“暂无内容”四个冰冷的字。

▲ 图源：董宇辉微博

据澎湃新闻报道，对于董宇辉这一举动，有接近东方甄选人士称，这是个人行为。

去年经由“小作文风波”这么一场大闹过后，俞敏洪宣布任命董宇辉为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新东方文旅集团副总裁。

也就是说，董宇辉从一名超级主播打工人的身份，跃升为了新东方业务的管理层，这意味着对自己个人行为和“与辉同行”直播间掌握了更多的话语权和主动权。

“天然就反感热搜”的董宇辉，做出清空微博的举动也是可以理解的，毕竟其主营业务目前主要集中在抖音平台。

知识渊博、态度真诚、为人谦逊，虽没有姣好的面容，但凭借着前面几点足以让董宇辉从胸无点墨、只会叫嚷的主播中脱颖而出，成为直播界的一股清流。

在互联网热衷于造神-毁神的快速时光隧道里，董宇辉到目前为止是被“眷顾”的其中一位。

就从他成立自己的直播带货团队“与辉同行”说起。

“与辉同行”新账号于今年1月9日正式开播，直播间人气爆满，不少商品也都售罄下架了。数据显示，当晚整场直播创造了1.5亿的销售额，账号实现涨粉超300万。

“与辉同行”惊人的带货销量，除了有“丈母娘们”对董宇辉复播进行报复性消费的成分之外，更多的是人们对董宇辉带货模式的认可，愿意在他的直播间逗留以及信任他的选品。

这种盛况在董宇辉“高调”回归三天后，依然在上演着。

有媒体统计过抖音1月的达人带货榜，排在榜一位置的是从零开始的与辉同行直播间，单月销售额超过8.89亿元，同时将东方甄选和疯狂小杨哥远远地甩在身后。

▲ 图源：鞭牛士

龙年春节假期过后，董宇辉开年的第一场直播，又不出所料地登上了抖音平台带货榜榜首。

宇辉在，人气在。拥有这种指哪儿打哪儿的带动人流的能力，将董宇辉奉为流量的宠儿也不为过。

董宇辉的发展势头是十分迅猛的。截至目前，与辉同行抖音账号成立三个月的时间，粉丝量达到了1645.5万，而董宇辉个人账号从“小作文事件”后涨粉千万达2463.2万。两个账号合计粉丝量达到4108.7万，比东方甄选的3091万足足高出1000万。

更有意思的是，董宇辉的两个账号粉丝量走向是呈上涨趋势的，而东方甄选走的则是下坡路。其中有多少是受董宇辉的影响，懂的都懂。

▲ 图源：灰豚数据

负面舆论的雪球也越滚越大

董宇辉虽然拥有一批高粘性用户追随着他，从东方甄选到与辉同行这场声势浩荡的流量迁徙运动就能窥见。但归根结底，董宇辉只是互联网时代万千红人中的一位，吃的还是大众赏的流量这一碗饭。

纵然，现在的董宇辉还没有流量的焦虑，但并不代表他就能顺利规避掉流量带来的反噬。

还是那句，人红是非多。可能一件“莫须有”的事件，都会被摆上台面，扒光后被反复揣度与解读。

就像开头的董宇辉在直播间没有讲解内衣内裤这两款商品，被网友刷屏留言，“不讲就是不敬业！”“内裤不是商品吗？为什么不能讲”“不能讲你不要上架这个商品啊”。网友们态度刚烈，董宇辉最终也没有做出让步。

理性分析，与辉同行直播间在这件事上的做法确实不妥，毕竟带货是直播间的主业，讲解产品对于围观的受众来说是非常有必要的。既然董宇辉表示自己不适合讲，那可以让其他适合的主播来讲解，而不是再三拒绝消费者的合理要求。

▲ 图源：微博网友

这不是最可怕的下场，可怕的是有人借题发挥，以此挑起两性对立的话题。现在出现了“感觉瞧不起女性”、“嫌弃女性产品”等声音。也有人像是抓住了辫子一样，一直抨击董宇辉的人设，暗讽他又要出来赚钱，又不肯放下自己的清高。

有人在看热闹，有人在制造热闹。

在与辉同行刚开播的前两天，因为“丈母娘”们的购买力太给力了，同时库存又没跟上，导致直播间无货可卖，所以与辉同行在1月12日选择停播一天。

在网友惊叹于董宇辉带货能力之时，也涌现了另一种声音，质疑其在炒作、玩套路、制造稀缺感，且“都是官方旗舰店的价格，也不便宜”。反正，饥饿营销的言论甚嚣尘上。

诸如此类的，还有直播间卖的鱼大小不一、董宇辉要求女同事剪掉美甲、董宇辉回家过年随行人员过多被指“飘了”、“阵仗大”等等争议。

被更多的人关注与喜爱，就意味着别人对你有了更高的要求与期待。

许多外部看似坚不可摧的事物，实则内里早已暗流涌动。互联网世界的生存法则：不要小看每一件小事情，它们串联起来或许就编织成了一张通向万丈深渊或人间天堂的大网。

所以说，既然已经身处直播带货这条赛道，还是先尽力做好自己的本职工作吧。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：互联网品牌官（ID:szwanba）