“爆改”一词，通常用于描述对某个物品、设备、车辆进行大幅度、显著或极端的改装或改造。
后来，出租屋爆改、奶茶袋爆改等案例也经常让人眼前一亮。在美妆区，爆改的风还是从素人吹到了明星，并让“爆改”成为了开年最流行的图景。当多数人还在感叹爆改的前后反差之大时，爆改背后的生意经已经越念越“精”了。
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明星爆改频登热搜
网友直呼换头术
此前，抖音博主“一个在版纳的化妆师兔子”发起#挑战爆改一百人#计划，金靖、唐鉴军、张大大、杨迪等明星参与爆改，相关话题近日频频登上热搜。爆改前后的反差感也让一众网友感叹：简直是东方邪术！
一些外形条件比较优越的明星同样也处在“爆改”之列，比如杨雪，爆改之后反而失去了个人特征；那些不走颜值路线，而是以角色标签或者娱乐圈人设为人所知的明星，爆改前后的反差最大，传播效果也最好。
可以看到，这位博主的化妆流程通常是先戴头套、粘胶带，让面部线条更立体；接着是白色底妆，均匀肤色；紧接着是黑色修容，突出五官，使其更加精致。初看这些“爆改”视频效果的确十分惊艳，但相似的化妆手法与妆容呈现效果却令人有些审美疲劳，好像进入了网红妆容“流水线”。当然，也有例外，比如五官优秀的朱梓骁“爆改”之后某种程度上可以说是还原了帅气值。
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明星达人纷纷下场
美妆品牌植入广告
明星爆改视频收获的流量，不仅成功为该博主线下写真馆引流，还得到了美妆护肤品牌的关注，自然堂、花西子、彩棠、欧莱雅、理肤泉开始在视频中密集出镜。
比如，在给杨迪上底妆时出现了花西子产品的特写，相关搜索也显示“花西子玉养气垫”，在视频下方评论区，杨迪更是专门提及了玉养气垫和玉养散粉。还有在爆改杨雪一期中，杨雪在上妆前进行了自然堂安瓶面膜的口播带货，并强调它“补水效果特别好。”除了短视频种草，该博主也开启了直播带货。每晚8点半，“一个在版纳的化妆师兔子”固定在抖音直播化妆教学，并带货同款美妆产品。评论区内，经常有网友询问明星同款单品。
虽然这位博主“爆改"的过程存在审美同质化、流水线妆容等争议，但当它发布新一期爆款视频时，大多数网友仍忍不住旁观。几分钟的镜头闪过，普通人就能改头换面，“爆改”前后的视觉冲击给观众留下了无限的想象空间。美妆护肤品牌也联合推广参与到“爆改”过程中，吸引网友对产品种草，前后效果的对比，也让观众更直观地看到各类产品的效果。
伴随着“爆改”话题和内容广泛传播，品牌加入其中，直接拉动了产品销量增长。
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“爆改”之风越吹越旺
人人都是潜在的参与者
据《小红书2024春节烟火气生活报告》显示，春节期间，「爆改」在小红书上成为最出圈年景。数据显示，从大年三十至初七，“爆改”相关笔记发布量达到近100万篇。在新年返工潮期间，天猫瞄准工位改造需求，带头发起了“新年爆改工位挑战”，并在微博发布话题#天猫工位换新真有一套##天猫新春开门红#，让更多人看到天猫实力爆改新年工位。
贾玲“爆改”成功后，热辣滚烫的风吹到了健身房，不少观众被贾玲一年减掉100斤的精神所鼓舞，涌向拳击瘦身、减肥塑形等课程。
毋庸置疑，“爆改”这个词本身具有很强的话题性和视觉冲击力。在社交媒体时代，话题性和热度是吸引用户参与的关键，这些围绕“爆改”这一主题发起的挑战活动，也成功吸引了大量用户的参与和互动。每一个人，都是一个“爆改”的小单元，在“爆改”这个话题下，无论是家居环境的变化，还是自身形象的改造，都是一个见证努力和进步的过程。或许正是这种参与性和情感共鸣，让“爆改”能够引发如此大的关注。“爆改”这一热门话题的影响力，和庞大的用户生成内容，成为宝贵的营销资产，无形中提升了品牌的曝光度。爆改的下一阵风，又将吹向何处？
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席创意官（ID：CCO1979）
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