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B站《说唱新世代》来了,土味“rua普”有内味了!

2020-07-30   09:44
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2017年,《中国有嘻哈》以市场开拓者的姿态横空出世,让人们重新认识到了默默行进中的中国嘻哈;


2018年,《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》,将嘻哈变成了更广为人知的亚文化;

随后几年时间,各种说唱综艺、说唱栏目出现,逐渐掀起了一股全民说唱的浪潮。

而哪里有浪潮,哪里就有B站的身影,毕竟后浪入海不是说说而已。

这不,近日B站宣布即将联合聚划算百亿补贴推出自己的首档说唱音乐类节目《说唱新世代》,节目将通过层层公演考核,决出代表新世代发声的“世代表达者”。

1

土味视频,另类诠释说唱精髓

说起说唱,你的脑海里会浮现出怎样的画面?

是节奏感强烈、潮酷的音乐?是押着韵、态度鲜明的歌词文案?还是戴着大金链子、酷炫眼镜的潮男潮女?

那你想象过穿着土布衣裳、为两毛钱砍价的乡村老大爷也会说唱吗?

如果没有,B站这支土酷视频你就一定要看了:


这是B站为此次《说唱新世代》特意推出的官方宣传片,整支广告分为了四个片段,选取了说唱文化里最让人熟知的4个核心关键词


1、讲价=battle

一言不合就battle,对说唱歌手来说,没有什么是一场battle不能解决的,如果有,那就两场。battle是他们表达情绪、态度的最佳方式。

B站将其联想到了牧羊人议价的手势,竟然毫无违和感,这也许是另外一种说唱文化吧。


2、帽子=swag

说唱歌手的酷,总有轨迹可循。对普通人而言,哪怕学不来精髓,但也能学来形态。

比如大漠行者为追回被风沙吹走的帽子,一埋头一出手,就知有没有了。


3、四哥=skr

从前说人厉害就是666,现在说人厉害就是“skrskrskr”,这个在说唱文化里面不代表任何含义的俚语,成为了大家的口头禅。

街坊邻居里总有一个skr的人,他就是“四哥”,别说,喊起来还真有点skr的意味。

 

4、演唱会=respect

每个人都有梦想,梦想不分大小,也不分高低,那些为了梦想努力拼搏的人值得被人尊敬。

好比短片中排除万难开了一场属于自己的说唱演唱会的乡村小伙,哪怕只有一个观众,他也尽情演唱的态度,就值得respect。


相较于以往其他品牌推出的要么文艺、要么炫酷的综艺节目宣传片来讲,小破站这波不按牌理出牌、将其与土味文化进行重新解构,形成了独特的土味说唱精髓的套路,反而更加惊艳了众人的眼球

有趣的是,片尾中出现的腾格尔老师,一口浓厚地方口音的口播,更是将该宣传片有点内味儿了,成为了该广告的“点睛之笔”。


2

墙体文案出街,不扶()不行

有人说,时尚是个圈,20年一轮回。事实上,营销也如此。

以前网络不发达的年代,墙体广告可以说占据了营销的半壁江山,相信大家都不陌生

然而随着时代发展,营销的模式变得越来越多样化,墙体广告渐渐式微,但它们并没有退出历史舞台,从城区到乡村,一路走过去,那些空调广告、热水器广告,肥料广告是不是依旧存在着?

而现在,当越来越多的品牌意识到下沉市场的重要性之后,也开始接地气地重新重视到了这种博人眼球、高曝光率的推广方式。

B站《说唱新世代》选取的是农村场景,片中就出现了墙体广告样式。



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并且,B站在该广告之外,还推出了一组实体墙体文案,势必要将高手从民间挖掘出来。

今天说唱玩的溜
明天村口等你秀

图源:@说唱新世代官方微博

听着说唱唠着嗑
全家老小乐呵呵
图源@说唱新世代官方微博

咱的说唱真不赖
老少爷们全都爱
图源@说唱新世代官方微博

辛苦种地半年多
听点说唱歇一波
图源@说唱新世代官方微博

老乡别怕天气热
来首说唱听着乐

图源@说唱新世代官方微博

这些墙体文案不仅写出了说唱的精髓,同时也道出了说唱歌手的不容易:身为小众歌手的他们,缺的从来不是唱歌的勇气,而是唱歌的机会,B站的《说唱新世代》就是这个不可多得的机会。

3

下沉是B站新布局?

众所周知,B站是因二次元文化而被大家所知,但历经十年发展布局,如今的它早已不再只是一个二次元平台,更是一个视频化流行文化的发展平台。

据统计,目前的B站已经形成了200万个文化标签、7000多个核心文化圈层,并且18~35岁每4个人年轻人中,就有一个玩B站

这就意味着,B站代表的是名副其实的新生代“后浪”力量。

为了抢占更多市场,今年的B站动作不断,好比从《后浪》、《入海》到《喜相逢》,它向大众展现了一个全面发展的B站,吸引了众多非B站用户的目光。

但高曝光率带来的是高声量,但并不是高转化率,依据其Q1新增用户画像显示:B站新增用户并没有太大变动,明显有改变的则是新增用户50%来自三线及以下城市。

由此,入局下沉市场自然成为了B站培养忠实用户的关键。

此次《说唱新世代》的选拔机制和土味营销推广形式,或许就是其打入下沉市场的试金石,不过,未来如何发展,我们且拭目以待吧。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌内参(ID:brand180)

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主笔/林川

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