2017年，《中国有嘻哈》以市场开拓者的姿态横空出世，让人们重新认识到了默默行进中的中国嘻哈；
2018年，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，将嘻哈变成了更广为人知的亚文化；随后几年时间，各种说唱综艺、说唱栏目出现，逐渐掀起了一股全民说唱的浪潮。而哪里有浪潮，哪里就有B站的身影，毕竟后浪入海不是说说而已。
这不，近日B站宣布即将联合聚划算百亿补贴推出自己的首档说唱音乐类节目《说唱新世代》，节目将通过层层公演考核，决出代表新世代发声的“世代表达者”。是节奏感强烈、潮酷的音乐？是押着韵、态度鲜明的歌词文案？还是戴着大金链子、酷炫眼镜的潮男潮女？那你想象过穿着土布衣裳、为两毛钱砍价的乡村老大爷也会说唱吗？
这是B站为此次《说唱新世代》特意推出的官方宣传片，整支广告分为了四个片段，选取了说唱文化里最让人熟知的4个核心关键词。
一言不合就battle，对说唱歌手来说，没有什么是一场battle不能解决的，如果有，那就两场。battle是他们表达情绪、态度的最佳方式。B站将其联想到了牧羊人议价的手势，竟然毫无违和感，这也许是另外一种说唱文化吧。
说唱歌手的酷，总有轨迹可循。对普通人而言，哪怕学不来精髓，但也能学来形态。比如大漠行者为追回被风沙吹走的帽子，一埋头一出手，就知有没有了。
从前说人厉害就是666，现在说人厉害就是“skrskrskr”，这个在说唱文化里面不代表任何含义的俚语，成为了大家的口头禅。街坊邻居里总有一个skr的人，他就是“四哥”，别说，喊起来还真有点skr的意味。
每个人都有梦想，梦想不分大小，也不分高低，那些为了梦想努力拼搏的人值得被人尊敬。好比短片中排除万难开了一场属于自己的说唱演唱会的乡村小伙，哪怕只有一个观众，他也尽情演唱的态度，就值得respect。
相较于以往其他品牌推出的要么文艺、要么炫酷的综艺节目宣传片来讲，小破站这波不按牌理出牌、将其与土味文化进行重新解构，形成了独特的土味说唱精髓的套路，反而更加惊艳了众人的眼球。有趣的是，片尾中出现的腾格尔老师，一口浓厚地方口音的口播，更是将该宣传片有点内味儿了，成为了该广告的“点睛之笔”。
有人说，时尚是个圈，20年一轮回。事实上，营销也如此。以前网络不发达的年代，墙体广告可以说占据了营销的半壁江山，相信大家都不陌生。然而随着时代发展，营销的模式变得越来越多样化，墙体广告渐渐式微，但它们并没有退出历史舞台，从城区到乡村，一路走过去，那些空调广告、热水器广告，肥料广告是不是依旧存在着？而现在，当越来越多的品牌意识到下沉市场的重要性之后，也开始接地气地重新重视到了这种博人眼球、高曝光率的推广方式。B站《说唱新世代》选取的是农村场景，片中就出现了墙体广告样式。并且，B站在该广告之外，还推出了一组实体墙体文案，势必要将高手从民间挖掘出来。这些墙体文案不仅写出了说唱的精髓，同时也道出了说唱歌手的不容易：身为小众歌手的他们，缺的从来不是唱歌的勇气，而是唱歌的机会，B站的《说唱新世代》就是这个不可多得的机会。众所周知，B站是因二次元文化而被大家所知，但历经十年发展布局，如今的它早已不再只是一个二次元平台，更是一个视频化流行文化的发展平台。据统计，目前的B站已经形成了200万个文化标签、7000多个核心文化圈层，并且18~35岁每4个人年轻人中，就有一个玩B站。这就意味着，B站代表的是名副其实的新生代“后浪”力量。为了抢占更多市场，今年的B站动作不断，好比从《后浪》、《入海》到《喜相逢》，它向大众展现了一个全面发展的B站，吸引了众多非B站用户的目光。但高曝光率带来的是高声量，但并不是高转化率，依据其Q1新增用户画像显示：B站新增用户并没有太大变动，明显有改变的则是新增用户50%来自三线及以下城市。由此，入局下沉市场自然成为了B站培养忠实用户的关键。此次《说唱新世代》的选拔机制和土味营销推广形式，或许就是其打入下沉市场的试金石，不过，未来如何发展，我们且拭目以待吧。
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作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）
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