随着理性消费时代到来，品牌营销更加注重与消费者的心智连接，品牌之间的竞争也进入了更深层次的“内核”比拼阶段。而作为品牌营销常见手段的代言人营销，也正在成为品牌传达精神内核最为有效的手段。

通过携手高契合的代言人，精准挖掘其精神内核与品牌的契合点，放大代言人流量势能，并充分利用各种渠道和媒介，将代言人形象和品牌价值观融合的优质内容传播给消费者，从而提升品牌的形象认知，正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。

最近，淘淘氧棉官宣全新品牌代言人杨紫，以国货品牌与国民演员的双向奔赴，缔造一对灵魂契合的最佳CP，并通过线上线下精细化布局传播，与万千粉丝与消费者玩在一起，打响淘淘氧棉【国标消毒级】广泛认知，成功焕新品牌形象。

01

国货品牌与国民演员双向奔赴

解构代言人营销深层逻辑

尽管代言人营销如火如荼，但并非套用“代言人+品牌”公式即可成功，如何选择合适的代言人、如何更好地利用明星效应与大众沟通，将代言事件传播最大化、品牌价值传递最大化，是品牌需要不断研究的课题。

而淘淘氧棉与国民演员杨紫的合作恰如其分，无论是从市场认知还是品牌口碑的角度，都堪称代言人营销的满分范本。

说到杨紫，大家想必都有自己的印象。从国民闺女到国民演员，用每一次细致的打磨，成就高品质的角色，历经事业周折一路向上，以实力和作品为底气，以强大内核完成逆袭，进入“三十而立”的人生新阶段，成功转型更轻熟、更高级、更质感的形象，拥有着强大的粉丝号召力以及正向辐射价值。

作为演员，杨紫以高标准对待剧本、对待工作、对待生活，在浮躁的娱乐时代里坚持沉淀自己；而淘淘氧棉作为始终坚持【纯棉】卫生巾的品牌，并且是行业内最早开始按照【国家标准消毒级】生产全系列产品，只做比普通卫生巾卫生级别更高的产品，二者在形象气质以及精神内核上高度契合。

在此基础上，淘淘氧棉携手杨紫释出高能TVC，以「天山白」色系为主色调，与代言人杨紫共创视觉盛宴，通过感染力内容获得不俗反向，让更多消费者认识到“国标消毒级，0真菌，更安心”的淘淘氧棉「天山白」，打响【国标消毒级】产品广泛认知，实现代言人势能最大化。

02

线上线下精细化传播布局

以互动热潮拉动心智占领

借势官宣全新代言人，淘淘氧棉精耕传播布局，利用线上线下庞大的传播矩阵和创意玩法，走进粉丝群体，走进社会大众，让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，强势调动目标人群参与热情，成功助力活动声量的全面增势，以互动热潮潜移默化实现用户心智占领，为品牌影响力赢得强效加持。

1、精心打造粉丝互动能量场，强势拉动二次传播势能

面向代言人杨紫庞大的粉丝群体，淘淘氧棉在微博品牌时刻、星选任务、杨紫超话等线上阵地持续发布杨紫社交物料，并为粉丝量身定制了一系列趣味活动，如“集齐心动值，掉落杨紫周边惊喜”、带「淘淘氧棉杨紫严选」等话题做星选任务赢好礼等趣味活动；并在线下大屏发起打卡活动，以更聚焦的用户链路，邀请全网粉丝一起加入互动。

为了配合UGC互动，淘淘氧棉上线淘淘氧棉×杨紫营业日历、手机/电脑壁纸等精美物料，并精心准备了杨紫同款礼盒、杨紫明信片、杨紫人形立牌、杨紫亲笔签名照等福利礼品，抓住粉丝喜好，趣味玩法与真实福利双管齐下，持续加码品牌时刻解锁互动，维系粉丝黏性，高效增强参与者体验感，激发二创热潮，助力传播效果落地。

2、全面覆盖线上线下曝光，精准实现用户心智渗透

面向社会大众，淘淘氧棉在线上以热门社媒平台为主阵地，在微博、抖音、小红书、朋友圈、腾讯视频、优酷视频等线上媒体平台输出丰富的创意广告内容，全面覆盖年轻人社交圈，以大曝光型黄金硬广短时间内进行高频曝光，成功触达全域目标用户。

<<  滑动查看下一张图片  >>

在线下，淘淘氧棉携手品牌代言人杨紫“现身”全国各地，覆盖北京、广州、成都等10+热门商圈城市地标大屏、30000+梯媒电子屏、成都、长沙双城院线大屏、90+商超大屏，多维营造沉浸式体验，完成全域全链的品牌角色认同深化，激发大众打卡热潮，强势实现心智占领。

针对此次官宣全新代言人，淘淘氧棉精准掌控营销节奏，用多重玩法花式玩转粉丝营销，精准挖掘大众喜好，以高效曝光成功抢占消费者心智认同，为品牌带来强势流量曝光以及生意增量。

03

产品力与营销力双向赋能

淘淘氧棉书写国货品牌超凡实力

代言人营销的成功，直观上来看与选择代言人的眼光密不可分，但从深层来看，亦取决于品牌的综合实力。作为优秀国货品牌，淘淘氧棉一直潜心修炼内功，不断打磨产品力与营销力，才能在花样百出的代言人营销中脱颖而出。

1、产品力：以高标准成就高品质，做更安心的守护者

在产品力方面，淘淘氧棉作为老国货品牌，始终坚持深耕专业、创新研发，将“纯棉”深刻进品牌DNA，只做更优质、更安全、更舒适的产品。2022年品牌全新升级，推出淘淘氧棉「天山白」系列产品，依旧坚守“国标消毒级，0真菌，更安心”，以纯棉为根本，用优质长纤维天然氧棉，升级无边悬浮棉芯设计，采用结构减负，轻盈柔和，安全性与舒适度兼顾；并在包装设计上，以天山之景与棉花之净入画，书写悠远纯粹之意境，打造颜值与品质双绝的产品，成功俘获新一代消费者喜爱，成为女性健康守护者。

2、营销力：以创新赋能形象内核，做消费者的好朋友

在营销力方面，淘淘氧棉以消费者洞察为基础，与时俱进更新营销策略，比如此次代言人营销，即是以用户喜爱的社交媒体平台为载体，同时以线下大屏覆盖构造打卡活动，用创新玩法做品牌与用户沟通的介质，将品牌官宣高契合度代言人的信息高效触达用户圈层，从而借助代言人形象焕新品牌形象，强势掀起互动热潮，借势传达「天山白」系列产品核心优势，令受众实现心智认可的同时，与消费者玩在一起。

从独一无二的产品品质，到屡出奇招的品牌营销，淘淘氧棉不断为品牌创造新生机，长效积累用户资产，成为新一代消费者心中不可替代的存在。未来，期待淘淘氧棉继续坚守本色，以出色的产品与营销为用户带来更安心的守护力量，为市场带来更多元的营销标杆。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告来了（ID：AD-laile）