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杨幂“纯狱风”代言被嘲,网友:你没事吧?

原创   2024-03-22   10:40
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20128

放眼内娱,行走的热梗制造机不多,杨幂是其中一个。


“羊幂无语”、“凉凉”、“爱的供养,再问自杀”、“林萧你......”等等,每年都有新梗在爆火的路上。


更难得的是,杨幂还能带飞品牌,让品牌也成为梗的一部分。


一句“你没事吧?”让溜溜梅再次走进大众视线,统治阴阳怪气表情包,成为5G冲浪必备时尚单品。


图源:微博


不过,作为品牌争相抢夺的“香饽饽”代言人,杨幂新广告却惨遭“翻车”了。



01


最近,由全球品牌代言人杨幂出演的罗意威2024早春广告上线了。


粉丝们奔走相告,美美期待坐收广告美图。


毕竟奢侈品广告大片向来是女明星的美貌安利器,时尚表现力一拍见分晓,分分钟能诞生出圈神图。


然而,罗意威新广告打破了所有人的预期想象,画风实在太太太怪异了。


这支广告时长不到一分钟,故事内容也非常简单,讲述的是杨幂挑战纠正罗意威发音,苦练罗意威品牌名称的情节。


一句话概括,就是学单词、读单词的事儿。


有多刻苦呢?早起还没来及换掉睡衣就开始对着镜子练习。


读剧本的空隙练习,坐车的时候练习、化妆的时候也在练习。

就连在坐电梯时,也会脱口而出LO-WEH-VAY 品牌名,吓坏路人甲乙丙。


最终在上场时,杨幂终于完美地展示了罗意威的纯正读音。

图源:罗意威


看完这支广告,我的第一反应是就这?!


咱就是说,就这么一个单词也需要这般反复练习吗?


想象一下,放在现实生活中,废寝忘食地学习只为了记住一个abandon,就问你离不离谱。


即使是粉丝,也对这个一头雾水的广告表示接受无能。



要知道,多少人想甩掉“内娱文盲”的标签,罗意威反倒让当年的北电艺考第一名杨幂来苦学半天发音,容易给大众留下“没文化”的印象,有理也说不清。



2


除了故事内容方面的“硬伤”,网友们认为罗意威新广告还有以下几个槽点。


一是,广告创意疑似“抄袭”溜溜梅。


相信很多网友看到这支广告,脑海中会不自觉地联想起溜溜梅的经典广告词——“你没事吧。”



杨幂苦学品牌名发音,从头到尾仅仅有一句台词,像极了曾经的溜溜梅广告,全程用不同的语气和表情说“你没事吧?”


尤其一些嘴部特写镜头的拍摄手法,和溜溜梅的创意如出一辙。



关掉声音和台词,不知道的还以为是在重温溜溜梅经典广告。


这个广告策略并不算新颖,通过重复提及品牌名去加深大众的记忆度,以达到魔性洗脑的传播效果。


当然也有部分网友觉得,严格意义上来说广告创意和溜溜梅相似,但算不上“抄袭”。


这支广告蕴含着罗意威的洞察和动机,提炼出“品牌发音”的灵感主题是再自然不过的事。


在Google上,关于罗意威被问到最多的问题就是如何拼写LOEWE和LOEWE的正确读音


由于LOEWE品牌名是西班牙语,很多人都会产生认知混淆,下意识读成英文发音,闹出过不少乌龙。


图源:微博


且结合罗意威的一系列营销布局来看,携手杨幂发起#罗意威读音挑战#,线上设置密语互动游戏关卡,线下举办首个大型品牌展览《匠艺天地》,旨在为用户带来一段穿越时空、材质和工艺的艺术文化之旅。


那么,从品牌名称的正确读音出发,回到起点开启品牌故事和成长历程回顾,不失为一个巧妙的创意构思。


所以,关于罗意威“抄袭”溜溜梅的说法,还存在一定的争议。


另一个槽点是,罗意威的审美灾难。


广告中的妆造造型做到了“扬短避长”,欧美妆非但没有凸显杨幂的颜值优势,反而放大了脸部瑕疵,看起来无精打采,状态不好。



短片大量运用灰蒙蒙的色调,营造出惊悚严肃的氛围,使得最后发言的一幕像极了审判犯人。高级感秒变“纯狱风”,给观众带来不适的观感。



罗意威早春广告遭受差评,即使是“广告女王”杨幂也挽救不了。



3


事实上,这不是罗意威广告的第一次“翻车”。


作为奢牌中的“丑广告”爱好者,罗意威一直发挥稳定,坑惨明星代言人。


你敢信,“气质女神”汤唯与“恐怖女鬼”的距离,只隔着一个罗意威。


图源:罗意威


“厌世脸”妆容搭配一席红裙,本应是轻松拿捏高级感的送分题,但在罗意威的嘴唇设计衬托下,像极了“血盆大口”,画风怪诞十足。


图源:罗意威


这还不够,罗意威还拥有把女神化身“村口大妈”的神奇魔力。


Loewe的2023早春系列,汤唯拍摄出来的大片,带着三分潦草三分拉垮四分丑化的效果。


很难相信这是出街的代言海报,分明是刚洗完头背起包包嘚瑟发疯的我。


图源:罗意威


另一张更离大谱,汤唯拿着包包做出半蹲的姿势,从下往上的拍摄角度,神似村口情报局唠嗑的大妈。


图源:罗意威


不仅文艺女神汤唯被坑惨,帅气鲜肉吴磊也难逃罗意威的毒手。


短袖短裤搭配一双毛绒长靴,是我无法理解的穿搭。这拍摄取景地,拍出了到此一游的既视感,是不是随意过头了?


图源:罗意威


要不就是让吴磊身上挂着20个镜子,穿破烂的草鞋,出门捡垃圾的流浪汉见了都要落泪。


图源:罗意威


罗意威通过这种另类的新品宣传方式,总能掀起一场围绕美与丑的争论。


到底是人们未能领略的超前艺术,还是品牌的审美降级,充分调动话题热度,最大化达到预热造势效果。


正所谓,被嘲出圈也是出圈,以奇葩广告为引,抢夺打造注意力,罗意威赢麻了。


看到这里,建议杨幂的粉丝也别太心碎了,要不看看汤唯和吴磊呢~


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


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