在繁华喧嚣的城市生活中，人们渴望回归自然、拥抱绿色的情怀愈发强烈。这种对大自然的向往也渗透到了日常生活的各个细节中，包括我们所赠送的礼品。燕窝作为一种珍贵的天然补品，目前在市场燕窝礼盒普遍精致奢华的情况下，燕窝品牌希望用更贴近自然又保持年轻态的方式，来延续自然美的优雅。

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PURFO轻滋养®

即食燕窝

by 盒子怪设计工作室

基于大健康趋势和用户消费升级需求，设计团队重新梳理了其在燕窝市场的经营思路，将该款“鲜炖燕窝”产品进行了策略调整，重新推出了新品“即食燕窝”。

PURFO轻滋养即食燕窝产品的设计，品牌方希望延续1.0版本的“炖锅”设计概念，但在产品包装盒方面，希望能更具有现代感和辨识度，并体现其“环保可持续”的品牌理念。

因此在整体的礼盒设计上，采用异形结构做外包装，顶部的凹槽空间做绳结提拉处理，减少包材浪费，有效地利用包装空间，看起来更加轻便。

三款口味燕窝，包装均采用现代的色彩做渲染，避免视觉上带来的审美负担，同时巧妙呼应“轻滋养”的“轻”概念，打造年轻、时尚的产品形象。

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青山燕晓·燕窝礼盒

by 千域品牌设计

第二款燕窝礼盒，则利用国风的内核，结合现代设计手法去表达天然燕窝的鲜活的生命感，希望通过参燕的意象，唤起消费者对于天然健康的集体共鸣。

其中在礼盒包装方面，以《青山燕晓》为名设计主视觉画面，将用户带入到关于极具天然美的青山世界中：燕子在其中以轻盈的姿态飞翔，进而延伸到人参与燕窝等视觉元素，传达出大自然的生机和活力，“参入宴，燕如归”的意境由此而来。

将燕子的飞翔动作做定格画面处理，用户可以想象到燕子在大自然中的聚集与归巢，同时受益自然的馈赠。因此，为了凸显自然、宁静的氛围，主视觉设计采用水墨风格，点缀的“桃花飘”元素增强礼盒浪漫、诗意的感觉，流露出精致内敛的气质。

再有色彩方面，以森林绿作为主色调，进一步强调自然特色，唤醒消费者对自然健康的憧憬，将消费者期许自然滋补的愿景可视化。

两款燕窝礼盒，通过将关联产品与自然、环保的元素结合在产品设计中，赋予包装更丰富的层次感和视觉冲击，唤起大众对健康滋补的共鸣，进而为产品在终端销售中取得陈列优势，当然，想更生动、直观地展现燕窝的天然，也可以在包装设计中保留产品原有的形态特征，比如将透明窗口设置在盒子表面，让消费者可以直接看到里面晶莹剔透的燕窝；或者在外包装上标注关于燕窝营养价值及食用方法的相关知识，增加消费者对其了解程度。总之，燕窝礼盒包装要想突出自然美感，就必须从色彩、图案、材质等多个方面进行综合考量。