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小红书食品饮料行业洞察报告

2024-03-28   10:49
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数据报告来源:益普索&小红书《小红书食品饮料行业洞察报告》


在消费需求和行为日益多元化的今天,消费者行为链路也更加复杂和多元。在食品饮料行业,消费者的决策链路不再单一。消费者既会一时兴起“冲动”下单,也会由于关注成分、健康而“精挑细选”。伴随食品饮料行业消费者愈发“专业化”,种草成为食饮行业消费的重要一环。我们此次食品饮料行业研究也发现,小红书已经成为食品饮料用户“认知-种草-购买-分享”全链路的种草主阵地。新消费浪潮下,年轻一代的消费者在获取信息时呈现出多元化、碎片化的特点,为品牌营销带来新的可能。消费者正逐渐实现从信息接受者到内容创造者的角色转变,人们比以往更愿意分享自己的体验,更积极地与品牌互动,这在食品饮料行业里体现尤为明显。


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