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“王婆说媒”一夜出圈,真相反转了?

原创   2024-04-02   16:10
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今年315晚会曝光某婚恋平台的“套路”后,相亲这件事,在年轻群体中更是变得谈及色变。


不过,最近有一档《王婆说媒》的节目,却备受全网年轻群体欢迎。


仅仅10天时间,这档节目中的主角“王婆”,粉丝数量就突破300万,相关话题多次冲上热搜。



01

“王婆”爆火,粉丝狂追


流量时代,出圈是门玄学。就像是在某个旅游景区举办的一档素人相亲节目中,被称为“王婆”的主持人,完全没想到自己怎么就突然火了。


过去说的“王婆”,是《水浒传》中一个令人又爱又恨的角色。


如今,这位“摒弃邪恶走上正道”的“王婆”,则成为一档相亲节目中的媒婆,被网友戏称为“爱情保安”。


这档相亲节目的流程非常简单。


女生自愿上台,作为“王婆”的“女儿”公开招婿。在“王婆”的鼓励下,女生们勇敢地说出自己的择偶标准。


比如,“必须身高185以上,年龄不超过28岁”。还有些女生直接表白, “我就喜欢穿黑衣服的那个”。


●图源:运营研究社


男生们也非常积极,举手报名上台后,分别依次进行自我介绍。同时,“王婆”还会安排一些小互动,推动男女嘉宾之间的关系。


从流程上看,《王婆说媒》与其他相亲节目本质上没有太大的区别。


而“王婆”之所以能够出圈,与演员个人的魅力和现场热闹的氛围密切相关。


在节目中,这位身穿古装的 “王婆”不仅从扮相上竭尽所能凸现媒婆的身份,还满嘴都是幽默梗。


比如,“不去交往,你永远遇不到对的人。”“勇敢表达爱并不丢人,不要怕怕”等等。



这位高情商的“王婆”,让整个相亲节目的气氛既轻松又欢乐。遇到害羞的男生,她还会一句一句教他们如何表白。


除了非常细心,能够一眼看出男女嘉宾之间是否有“火花”之外,“王婆”还不停找机会为现场的观众制造节目效果。


比如,抖音上拥有千万粉丝的博主周大爷不服老。“王婆”问道:“哇,大爷你好帅,你腹肌有几块?”“干娘我也单身,你单身吗?”“但是,我有点克夫啊”。


一边是有趣的对话,另一边甚至还有公主抱、拜天地等亲密接触。一系列互动下来,各种笑料频出,让人忍俊不禁。


“王婆”和周大爷的切片视频,在抖音上获赞超过114万次,也成为推动“王婆”走红的第一波素材。


●图源:运营研究社


当“王婆”走红后,许多游客慕名而来。其中,甚至有00后的女生坐7小时的火车连夜赶来。


单身游客在相亲节目中的强传播性,使得《王婆说媒》频繁登上热搜,引发了更多关注。


男生上台露出腹肌,迷倒诸多女观众;有人当场确定关系,并且拥吻;有人晒出结婚照,感谢“王婆”让他们相识……


这些“经典场面”,被一一记录在景区官方的抖音直播中,再加上诸多达人或素人的主动拍摄和分享,最终推动了《王婆说媒》的全网爆火。


近一个月来, 《王婆说媒》相关视频在抖音上的播放量已经超过60亿次,成为一个现象级的热点。


而凭借出众的口才和搞笑幽默的表现,“王婆”本人的抖音账号粉丝数量也从30万增长到412万,近10天之内增粉超过300万。


“销售冠军月老”、“开封的爱情魔法师”等等,都是网友给予王婆的昵称。



02

一个人,带火一座城


这位已经61岁的“王婆”,在这个景区扮演该角色长达 6 年。


刚开始时,“王婆”参演这个节目,主要是为了传播开封的“宋文化”,让游客体验诸如勾栏瓦肆、唱小曲、卖艺等古代市井文化。


而这位“王婆”,在线下确实也充当媒婆,帮助网友相亲。做媒婆短短一年,她已经牵线搭桥了四、五十对姻缘。


这位“王婆”深受广大网友喜爱的主要原因,是她的负责和真诚。她会设身处地为嘉宾考虑,并亲自“监督”有意向的嘉宾们进行微信交流。


当然,也有网友质疑这些精彩互动是不是事先设计好的剧本。对此,“王婆”回应:“不是演的,没有任何的局,绝对不存在造假。”


●图源:运营研究社


此外,“王婆”的相亲活动全程免费。如果台上没有遇到合适的人,还会邀请对方加入她的相亲群,为他们继续介绍合适的人选。


目前,王婆的相亲群有总计超过 3 万人加入。


数据显示,《王婆说媒》成功掀起当地旅游市场的热潮。相关景区近一周的旅游搜索热度比前一周增长了7倍。


同时,整座城市的旅游搜索热度也增长了 94%。顺带着,酒店预订量、火车预订量都有明显提升。


为了让慕名前来的游客更方便,当地甚至开通了从火车站直达“王婆说媒景点”的直通车。


●图源:运营研究社


王婆的爆火出圈,不仅提升了其所在旅游景区的人气,还给整座城市带来了源源不断的流量。



03

出圈背后,必有爆款内容


短视频时代,无论是品牌方,还是自媒体博主,都会有“内容为王”的共识:爆款内容才是撬动用户的超级杠杆。


比如,甘肃天水麻辣烫因为一位大学生的视频走红;海底捞因为服务员跳舞再次出圈……


而“王婆”所在的景区,早在《王婆说媒》之前就种下了许多爆款内容的种子。


首先,这个景区是抖音上较热门的旅游景点之一,吸引游客超过73万。这一数据,是2019年的四倍,去年同期的两倍。


为了带给游客更好的体验,景区主动新增许多有趣且利于传播的节目表演。除了《王婆说媒》之外,还有水浒传等其他相关演出。



这些演出通过直播、短视频等方式发布到社媒平台后,播放量轻松过亿。


而巨大的流量,又吸引着更多看到素材并种草的网友,转到线下消费。


另外,这个景区也经常与许多KOL进行联动,带来超过千万播放量的同时,也为景区预热了爆红的基础流量。


当更多的网友被流量吸引来到景区,体验到更新过的基础设施、节目表演、服务体系等,再通过口碑的传播,带动着更多线上线下的流量。


从“王婆”出圈可以看到,优质的用户体验,始终是品牌(商家)的核心竞争力。


●图源:运营研究社


如果产品、服务跟不上,爆款内容带来的流量只会加速热度减退。


当然,流量是柄双刃剑。


就在刚刚,有媒体曝出某位在《王婆说媒》上走红的单身男士,已经是已婚人士,多少影响着这一爆红栏目或者说是“王婆”的口碑。


追流量无可厚非。但无论是网红,或者商家(品牌)都必须谨记:值得信任才是出圈的基础。


*编排 | 李砚  审核 |  李砚


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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