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内娱第一难嗑CP,被必胜客的清明联名坑惨了?!

原创   2024-04-02   11:00
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01


清明还没到,必胜客先翻车了。


据说台湾必胜客最近出了一款“乌龟联名披萨”被嘲,还被调侃是卖给“内娱第一难嗑cp”粉丝的。




准确来说不是清明联名,而是叫做“芝心双粿草仔龟比萨”。


为啥叫做清明联名呢?说起来台湾必胜客还是有点冤的。


因为营销节点刚刚好,这不,马上就清明了。



其次是造型太丑,长着一副乌龟王八蛋的潦草样子,它甚至还吐出了舌头。


图源:会火


关键是必胜客也不是真和忍者神龟联名,它还不忘丢上一扎香菜配菜,简直就是绿到底,变得更有内涵了。




且不说图片与实物不符,能有几分像图里是你的福气....剩下的自求多福吧。



看起来可太丑了很难下嘴,饭缩力max,毫无饭张力可言,是忍者神龟看了会发飙的程度。



还有人曝光了幕后的具体制作过程,看完皮下更是下头。



这哪里是卖给人类吃的?感谢必胜客,看完之后瞬间觉得减脂餐轻松下咽。



那么大家关心的味道到底是如何?根据真实网友反馈就是:各管各的。



这个披萨是非做不可非吃不可吗?


所以这么丑的披萨,到底是卖给什么人,是正常的披萨卖不动吗?


有人评论区真相,居然有人建议卖给博君一肖粉丝。


这就把我看傻眼了,印象中肖战和王一博也没代言台湾必胜客,怎么就卖给饭圈了。


原来跟明星粉丝名相关,王一博肖战cp女粉被称为博肖girl,缩写BXG,跟“百香果”(肖战王一博CP粉名)、“巴西龟”的缩写恰好对上,所以cp粉又被叫做王八。


图源:@ba哥专用


太炸裂了,太炸裂了。看到这儿很怀疑台湾必胜客策划部的精神状态,简直领先我一万年。



02


与其说必胜客翻车,倒不如说这几年它越来越颠了,也并不是第一次出这么炸裂的披萨,网友还考古发现几个同样炸裂的披萨。


恕我直言,香菜披萨和乌龟披萨已是常规操作。


必胜客万圣节推出的幽灵肠粉凤爪披萨,甚至整了一套吃披萨的仪式感:


第1感看,第2感“闻叉烧味”,第3感“咬凤爪”,第4感“浅尝辣爽口的口感”,第5感“发毛鬼故事”。


图源:小红书网友


必胜客还跟“进击的巨人”推出过联名,披萨采用巨人脸形状做成,一整个囧样。


图源:小红书网友


还有更离谱的是愚人节出品,要么丢一个圈给你;要么跟卫龙联名披萨,将披萨反着上,老板见了都喊6。


图源:小红书网友


也许必胜客是懂画饼的,但真的不是跟你开玩笑的。


为啥必胜客尽整些阴间丑东西,就是通过制造阳间和阴间强烈冲突的元素,让大家抱着猎奇心理去尝鲜,为新品引流第一批尝鲜的消费者,这就足够了。


当然还有就是卷不过同行,正如有网友反馈必胜客披萨越来越难吃,被达美乐吊打。




03


虽然凡事都讲究一个先来后到,不可否认必胜客在中国具有先发优势,抢占了披萨这个品类。


现在提起披萨,大多数消费者第一个想到的还是必胜客。


但我想说的是披萨也有自己的圈,饭圈的圈。


无论是达美乐还是萨莉亚,也养成了自己的固定受众群。


首先必胜客打不过日本萨莉亚的便宜。


是的你没看错,萨莉亚虽然主打意大利菜,但不是意大利品牌,1967年创立于日本。


9元的汤,11元的沙拉,14元的意面,这个物价真对打工人的钱包很友好。


图源:小红书网友


有人说:萨莉亚是唯一一家,进去了有底气把菜单都上一遍的西餐厅。


这也是为啥萨莉亚被称为“意大利沙县小吃”、“西餐界蜜雪冰城”,它确实是实现意大利菜自由的好去处。


而且去过萨莉亚的就知道,服务员用手托着上菜,而不是用托盘,承诺9分钟上全15道菜。


当然上菜速度快也是有原因的,萨莉亚使用的是预制菜,有一种后厨叫做萨莉亚的后厨——“没有一把刀”。


据传萨莉亚配有专门的中央厨房,食材在中央厨房通过预加工,分别被制作成半成品或成品,再统一送到各门店。


这也是萨莉亚长期不涨价的底气,不把你们当外人,卖预制菜也没藏着。


图源:小红书网友


萨莉亚这么便宜,虽然味道中规中矩,但搭配几块十几二十的价格,也算是好吃不贵。


毕竟消费者不是完全不能接受预制菜,而是不能接受“挂羊头卖狗肉”用预制菜,却不告知消费者,收取现做菜的价格。


图源:微博网友


对于打工人和学生党来说,加入萨门信徒,偶尔“吾日三省吾身”不知道今天吃啥时,冲一冲是值得的。


咱就是说就这个物价,我们还要啥自行车。


必胜客除了打不过萨莉亚的价格,还打不过达美乐的服务。

相对于必胜客,达美乐就像是小透明,可压根不影响达美乐有自己的粉丝群。


就看达美乐在豆瓣上线的开店意见贴,贴是2020年开的,已经收到1200多条回复。


图源:豆瓣


如果说萨莉亚的核心优势是便宜,那达美乐的核心亮点就是“快”的消费体验。

达美乐提出“配送时间超半小时即半价”和“超时完全免费”的营销口号,后者说的就是直接赔付消费者一张免费的9寸披萨。


可不要小看这个细节的含金量,这意味着你到达美乐那点披萨,可以能收到热气腾腾的披萨,不用担心冷掉变得难吃。


图源:达美乐小程序


毕竟披萨这玩意,趁热吃才能早点吃上风味。


不过就算吃不上,你也能薅到羊毛。


虽然必胜客也承诺下单后标注30分钟送达,但并不承诺超时补偿。


对比萨莉亚的便宜达美乐的服务,必胜客有时候的局面很尴尬,就像是一个过气明星已经缺乏明星效应,但只能啃啃老粉割割韭菜。



04


所以分析到这份上,似乎也能理解为啥必胜客出新品,一个比一个奇葩,一个比一个卷。


虽说打不过就加入,但很显然披萨界的商战很难玩得开,出猎奇新品就是必胜客的出路。


消费者的需求是不断变化的,哪怕一个披萨或者其它品牌的产品矩阵有多么完整和丰富,消费流行也是不断变化的,庞大的年轻消费群体尚未得到充分开发,他们的需求尚未完全挖掘。


比如这几年流行的争议话题香菜,也成了很多品牌联名和出新品的对象,必胜客也想抢一杯羹。


图源:微博网友


而且每样产品都有自己的生命周期。著名的波士顿矩阵理论对产品划出了四个象限:即“现金牛产品”、“明星产品”、“问题产品”、“瘦狗产品”。


再爆火的产品也有自己的生命周期,消费者也总会有吃腻的一天,品牌唯有不断推陈出新出奇,才能刷足存在感,保持年轻人对品牌的消费习惯和猎奇探索欲,让品牌不被遗忘。


无论如何,希望必胜客下一次的新品,不要再辣瞎眼了。




本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

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