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七度空间妇女节:给月经打个广告

2024-04-02   14:28
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随着近年来女性主义崛起,我们很庆幸地看到:月经从以往「上不得台面」的私密话题,变得在公域讨论中越来越常见。这是一件好事,但关于月经的偏见依然存在。

有一个真实事例:“某影院曾因放映卫生巾广告,被男观众投诉为不雅内容”。作为卫生巾品牌,我们比大部分人更接近“月经”话题的种种限制与束缚:与月经相关的字眼,总会被“内部审核不通过”等理由拒绝;机场大屏、户外广告等大曝光的媒介,也很难给“月经”留下一席之地。

#月经两个字烫嘴吗# 热搜视频截图

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去年三八节,七度空间曾以「天生自在,无需黑袋」的有力号召,剑指“买卫生巾用黑袋装”背后的月经羞耻现象。今年,我们更加深刻地认识到:「月经」从来不是专属于女性的问题,亟待解决的,是社会全体对月经的认知与态度。

七度空间「天生自在,无需黑袋」快闪展

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间接性的社会关注,难以形成规模效应。这个三八节,七度空间跳出含蓄克制理性中立的观点怪圈,我们想通过一个不一样的方式,从打开卫生巾的黑袋,到打开名为“月经偏见”“月经束缚”的黑袋,把最真实的月经呈现给大家——给月经打个广告。


01
提醒大众重新审视“看不见的月经”
打个无人区的月经广告

三八节前夕,七度空间与艺术家刘耀华合作的“一块广告牌”项目上线。我们在西北的无人区,给月经打了个广告。用无人区的广告牌,正式揭开月经面临的失声困境。

七度空间无人区的月经广告返图&部分文案

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月经是生命的源泉
月经是可以被公开谈论的
月经是和吃饭、睡觉一样自然的事
月经不是脏血
月经不是非必要需求
月经不是被嘲笑的理由
……

正如在#月经两个字烫嘴吗# 热搜话题中,大众对于“月经是否该用代称”议题的讨论一样:女性月经的偏见,很大一部分来源于社会语境给予的“不可见”与污名化。但月经是所有女性正常的生理现象,是全国二分之一庞大人口的真实处境。被隐藏起来的,不止是月经,更是女性的需求与困境。

七度空间希望,以一种绝对肯定的态度,来打破这种“不可见”。通过无人区的月经广告事件,七度空间从反向营销的角度,为「月经」赢得更多关注,向大众推广月经的公开化,引发社会层面的审视与思考。

七度空间无人区的月经广告视频

我们希望,无人区以外的地方,月经二字也能正常出现,你我都能正视月经,无需隐藏。


02
挑战月经面临的失声困境
打个“无需隐藏”的地铁广告

经过多方协商与配合,从无人区到闹市区,我们跨越了2100公里,首次把关于月经的广告,打到了人流量大,换乘中心的成都春熙路地铁站,并以“月经不可见,才是最大的偏见”等态度宣言,呼应无人区的月经广告,旗帜鲜明地挑战月经面临的失声困境。

七度空间闹市区的月经广告

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中国妇女报报道七度空间地铁广告

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七度空间相信:正视月经,即是正视所有女性的真实处境,这是一个开始,但不会是结束。关于月经的广告,本该如此。


03
打破偏见,自在不设限
打个“如有雷同,绝非巧合”的月经广告

“月经羞耻”、“月经禁忌”的背后,往往是对“月经”这一生理现象不了解、有误解。苦口婆心的说教或干巴巴的科普,很难把“月经广告”打到大众的心里。七度空间希望以诙谐调侃的方式,让人在忍俊不禁的同时,把这些“误解”的黑袋逐个解开。

七度空间「给月经打个广告」KV

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三八节当天,七度空间携手脱口秀演员鸟鸟,联合呈送《给月经打个广告》广告片,爆梗开麦如“高铁上买不到卫生巾”、“卫生巾广告经血是蓝色的”、“卫生巾用黑袋装”等各类极具争议性的月经议题,吹响三八节“给月经打个广告”的号角。

七度空间×鸟鸟《给月经打个广告》广告片

七度空间《给月经打个广告》正片文案

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七度空间也同步发起了UGC互动,邀请大家“直言月经”,共同加入“打广告”的行列。七度空间品牌代言人赵今麦、脱口秀演员鸟鸟、多方女性KOL及媒体加入,为品牌三八节行动站台,用自己的方式,给月经打个广告。

七度空间给月经打个广告UGC征集

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脱口秀演员鸟鸟给月经打个广告

从「天生自在,无需黑袋」的号召,到「给月经打个广告」的行动,女性需要的,是【在日常中切实可行】的动作。

做卫生巾刺绣艺术是打广告,挂着“可以找我借卫生巾”的公益挂件也是;登载“月经”二字的户外地铁大屏是打广告,一句脱口而出的“我来月经了”也是;大制作的月经广告片是打广告,一包被拿出黑袋的卫生巾也是……给月经打个广告,是属于每个女性的自在表达,每个人都能成为“月经”的最佳广告位,以行动告诉社会大众:月经就是月经,不是一件坏事,更绝非一种限制。


04

写在最后


作为22年国民卫生巾品牌,七度空间始终坚持为女性发声,用“天生自在无需黑袋”、“粉红羽翼经期互助公益”、“看见月经需求”等各类项目与活动,一次又一次地与女性群体站在一起。

这次三八节,七度空间再次旗帜鲜明地证明了:月经是女性力量的冶炼器。坦然说出“月经”的名字,将经期正常化,就是对女性的尊重。

当不会再有人认为“月经能被憋住”,当男生也能自然地把卫生巾拿在手上,当女性不再因为需要一包卫生巾而感到“难堪”,当“月经”平常地出现在越来越多的大荧幕上,当谈及月经、卫生巾时不用刻意避讳……七度空间相信:一个真正月经平等,自在不设限的社会,终将触手可及。

未来,七度空间也会发起更多月经友好、女性友好企划,持续传递「自在不设限」的品牌理念,与女性群体一起,构建经期友好社会。

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